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“生完才知養娃貴”這句老話可能要更新了。現在的年輕媽媽們都學會了聰明養娃，商家是第一個感受到她們變化的群體。

今年天貓雙11，母嬰商家紛紛打出花唄“分期免息”，順應這種潮流，也帶動了銷量大漲。天貓雙11預售數據顯示，嬰童用品和奶粉輔食成為花唄分期拉動成交金額最多的品類之一，其中嬰童服裝增速翻了一倍還不止。

家住上海市浦東區的90后王女士就是典型的分期養娃族，她向記者算了筆賬，每年在育兒上的花費超20萬，包括各種培訓班、旅游和日常開銷，但大量的培訓開銷都是提前付了2年的學費，如果一次性支出過于占用資金，因此大部分她都選擇了信用卡或者花唄分期，算下來每月就輕松多了，延遲支付的錢還可以用來買理財，“現在通貨膨脹，分期其實是在幫我省錢，”從事金融工作的她非常會算賬，日常閑置的玩具等也會及時轉賣出去。

雙11剛開始10天，天貓銷量第2的兒童安全座椅品牌Babyfirst寶貝第一就迎來了銷量的井噴。由于分期支付降低了消費門檻，店鋪總銷售額同比提升了254%，客單價也提高了364元。花唄分期還為寶貝第一帶來了大量新客。今年使用花唄分期支付的消費者中，首次購買的消費者占到了94%。

更令人欣喜的是，以往大城市的父母更愿意為孩子購置物品，而在許多三四線城市，父母們往往認為這筆開銷“能省則省”，帶來不小的安全隱患。而從天貓雙11期間寶貝第一的銷售區域分布來看，三線以下下沉市場的銷售額同比去年提升了13%，這背后花唄分期降低消費門檻，起了很大的作用。

隨著二孩政策利好，媽媽們對母嬰用品的需求在不斷增長，經濟壓力也隨之加大。她們對消費信貸的需求也越來越迫切。今年618期間這一趨勢就已非常明顯。數據顯示，淘寶商家的嬰童用品的花唄分期金額同比去年翻了一倍，筆數增長3倍；嬰童尿褲的花唄分期金額同比暴漲30倍，童鞋類同比增長26倍，童裝同比增長8倍，孕婦用品也增長3.8倍。

“今年特別明顯，我們發現分期支付比例大幅提升，更多人開始買價格更高品質更高的產品，隨著家庭收入的提高和二孩時代的來臨，越來越多家長都希望讓孩子享受到更好的產品。花唄分期讓他們有能力實現這種愿望。我們認為未來嬰童用品行業還會迎來一波發展高潮。”寶貝第一營銷總監李心然表示。