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隨著Z世代的到來，年輕的新一代成為消費的主力軍，圍繞著Z世代產(chǎn)生了多樣化的需求。在Z世代，社交與宣泄需求更加令人矚目，陌生人社交平臺應運而生。其中，Soul為新一代的年輕人建立社交元宇宙，擁抱社交真諦。

近日，Soul已向港交所遞交申請書，準備赴港上市。社交平臺在陌陌合并探探之后幾乎沒有濺起水花，直到soul的出現(xiàn)，形成兩方“爭天下”的局面，如今soul遞交上市申請書，試圖打破社交賽道局面，soul上市的背后是社交的困境？

披著靈魂的外衣，內里充滿銅臭

Soul是基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設計，屬于新一代年輕人的虛擬社交網(wǎng)絡。內有語音匹配、不露臉的視頻匹配、Soul拍相機、私聊消息等。社交平臺soul以虛擬的玩法闖入賽道，為Soul注入靈魂，然而看似高級的Soul內里卻充滿了銅臭。

Soul平臺上亂象頻生，臭名遠揚的“殺豬盤”并不少見，殺豬盤涉案金額從幾萬到數(shù)百萬都有，其中還有未被揭露的。據(jù)了解，“殺豬盤”擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，各環(huán)節(jié)中分工明確，不得不令人唏噓Soul的監(jiān)管。除了殺豬盤，在Soul中有常見的“女裝大佬”，虛擬的用戶信息反而成了別有用心者“搭訕”的溫床。

在江湖老劉看來，Soul披著元宇宙靈魂社交的外衣，在社交賽道狂奔，獲得了一批忠實的粉絲。而隨著平臺的發(fā)展壯大，詐騙的“殺豬盤”、虛假的身份信息都讓老用戶失望離開，讓新用戶不敢駐足。或許，這也是Soul從增量市場向余量市場轉變的原因吧，充滿銅臭的Soul還能走多遠呢？

燒錢換市場，連年虧損

據(jù)Soul上市招股書顯示，Soul的2021年的日活用戶數(shù)為930萬，月活用戶數(shù)達到3160萬。在提升變現(xiàn)能力方面，一是提升付費比率，二是提升付費用戶收入，付費比率逐年提升。Soul的月活量基數(shù)龐大，但變現(xiàn)能力仍然有待提升。

年輕的soul憑借著靈魂的出圈，在各類平臺上鋪天蓋地宣傳，以燒錢的方式換市場。再輔以“跟隨靈魂找到你”等靈魂廣告語圈層Z世代年輕用戶。這一套打法，在Soul提交的上市招股書上得以作證，燒錢換市場確實有效。

但此類行為并未給Soul帶來實際收益，反而入不敷出，2019-2021年第一季度，soul在廣告支出都超過了營收。近三年中，Soul凈虧損分別達到了3.5億元、5.8億元、13.2億元，三年累計虧損了22.5億元。

在江湖老劉看來，年輕的soul瞄準了Z世代的社交需求，以靈魂為主導突出重圍。用戶量得到了增長，但soul仍未實現(xiàn)盈利，依舊處于虧損狀態(tài)，燒錢換市場在社交賽道真的行得通嗎？高付出低回報，Soul又還能撐多久？在虧損的巨壓之下，上市或許是soul解決困境的最優(yōu)解。

進軍元宇宙，未來幾何

元宇宙概念火及互聯(lián)網(wǎng)，各行各業(yè)都想吞下元宇宙這塊蛋糕。元宇宙社交將靈魂虛擬化，給用戶帶來更新鮮的體驗。soul作為社交平臺，自然要跟上元宇宙的進程，披上了元宇宙的外衣。

Soul稱：我們致力于與用戶共同建立一個以Soul為鏈接的“社交元宇宙”。Soul在招股書中這樣寫道，創(chuàng)造社交元宇宙，但soul仍在元宇宙中探索，并未有所建樹。但元宇宙或許會成為其上市講出的新故事，以元宇宙為出發(fā)點生動地講出社交計劃，讓資本為其“狂歡”。

在江湖老劉看來，soul向外宣稱進軍元宇宙，但元宇宙需要技術、資金作為強有力的支撐。連年虧損的現(xiàn)狀難以承擔起元宇宙建設的重擔，或許元宇宙概念的提出只是為了上市所“畫的大餅”。soul的元宇宙藍圖能否實現(xiàn)已經(jīng)是后話了，上市活下去才是關鍵。