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艾媒咨詢今日發(fā)布《2018—2019中國在線外賣行業(yè)研究報告》顯示：

1、餓了么市場份額一路猛增，一二線城市已達(dá)47.4%。

2、三四線城市和新零售成為餓了么增長新驅(qū)動力，三四線醫(yī)藥外賣2018年訂單量和用戶數(shù)同比增長1732%和876%。

3、品質(zhì)外賣正被逐步接受，餓了么一、二及三四線城市100元以上訂單量2018年同比增幅分別為63%、42%和54%。

一二線城市外賣市場份額趨近5050

艾媒咨詢在其《2018—2019中國在線外賣行業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》）中披露，隨著2018年在線外賣行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，餓了么和美團在一二線城市的競爭更趨激烈——“2018年，一二線城市訂單份額分布中，餓了么份額已經(jīng)達(dá)到47.4%，兩者之間份額已經(jīng)持平。”

《報告》稱，2018年中國外賣用戶規(guī)模較2017年增長17.4%，達(dá)到3.58億人，2019年將超4億人。《報告》分析認(rèn)為，外賣用戶增長速度趨于穩(wěn)定，但市場仍未飽和——中國外賣市場規(guī)模每年保持兩位數(shù)擴張速度，2018年突破2400億元，2019年將超過2800億元，經(jīng)過近幾年外賣服務(wù)的普及，市場發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長期。

三四城市外賣用戶占比增加5.8%

《報告》強調(diào)：“未來一二線城市競爭升級的情況下，下沉市場發(fā)展至關(guān)重要。”

據(jù)其分析，隨著中低收入群體個人可支配收入的相對提高，三四線城市居民的外賣消費需求和習(xí)慣將得到強化。“用戶結(jié)構(gòu)開始下沉，三四線城市成為最具增長潛力的市場。”

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，中國在線外賣用戶的城市分布重心正向三四線城市移動，一線城市用戶占比下降6%，三四線及以下城市增加5.8%，成為外賣市場增長的新驅(qū)動力。

單項數(shù)據(jù)同樣證明了上述三四線城市高速發(fā)展的觀點，艾媒數(shù)據(jù)表明，2018年，三四線城市中非正常時段點餐人數(shù)比例大幅度提升，外賣覆蓋時段擴大，其中餓了么平臺上，早餐、下午茶和夜宵用戶數(shù)分別增長68%、38%和56%。

隨著一二線城市份額逼近50%，餓了么三四線市場份額增長同樣迅猛。

今年3月底口碑餓了么宣布“上山下鄉(xiāng)”計劃，向100個三四線城市下沉。短短一個月后，人民網(wǎng)、南方日報、昆明日報等媒體就先后報道，多地聯(lián)手口碑餓了么爭相打造“數(shù)字化城市”，同時，包括云南大理、佛山順德、河南新鄉(xiāng)在內(nèi)的眾多城市市場份額快速突破50%，“三四線城市在外賣市場迎來全新增長。“

餓了么新零售環(huán)比再增32%

一方面是各地市場份額一路走高，一方面是新零售板塊持續(xù)迅猛增長。《報告》強調(diào)：2018年Q4，餓了么新零售交易額環(huán)比增長32.2%，高于美團7.4%，“基于餐飲外賣市場的逐步成熟，餓了么正在加速探索新零售業(yè)務(wù)，這是餓了么在行業(yè)新的舞臺。“

據(jù)了解，在線外賣新零售中 美妝母嬰、藥店類目最受歡迎，“寵物超市、肉禽蛋品亟待突破。“

艾媒數(shù)據(jù)顯示：2018年餓了么的美妝母嬰板塊同比增長3861%，寵物超市增長678%；三四線城市的鮮花、醫(yī)藥類外賣增幅明顯，訂單量和商戶數(shù)分別增長74%、89%，以及1732%和876%。

《報告》還顯示，餓了么24歲以下用戶占比65.27%，高出競爭對手12個百分點。

《報告》最后強調(diào)，本地生活服務(wù)進(jìn)入的下半場正從流量紅利轉(zhuǎn)向數(shù)字化建設(shè)，隨著平臺競爭升級到本地生活層面，且技術(shù)、消費結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)實現(xiàn)變革，“單純依靠人口流量紅利的時期已經(jīng)過去，平臺必須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型“——正如口碑餓了么推出的3個100萬就是行業(yè)最好的標(biāo)桿。