洗碗機(jī)擁有巨大潛力，市場普及率不足3%智能
作為來自海外的舶來品，洗碗機(jī)誕生至今已經(jīng)有160余年歷史，雖然早在上個世紀(jì)80年代洗碗機(jī)就已進(jìn)入中國市場，但由于居民消費能力弱等原因，洗碗機(jī)沒能全面打開市場，直至30年后的今天，這一品類…
作為來自海外的舶來品，洗碗機(jī)誕生至今已經(jīng)有160余年歷史，雖然早在上個世紀(jì)80年代洗碗機(jī)就已進(jìn)入中國市場，但由于居民消費能力弱等原因，洗碗機(jī)沒能全面打開市場，直至30年后的今天，這一品類才真正引起國內(nèi)消費市場的廣泛關(guān)注。不過與歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國洗碗機(jī)市場普及率仍舊不足3%，而歐美國家市場普及率已經(jīng)達(dá)到60-70%，市場留下的巨大空白為洗碗機(jī)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
會議現(xiàn)場
12月18日，第一屆中國家用洗碗機(jī)行業(yè)年會在京召開，本次年會由中國家用電器研究院主辦，中國家用電器研究院健康家電分析測試中心與知電市場研究中心共同承辦，旨在共同探討洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢，助力提升技術(shù)升級，促進(jìn)資源共享以及引導(dǎo)消費者選購優(yōu)質(zhì)的洗碗機(jī)產(chǎn)品。蘇寧云商作為此次會議的支持單位，北京中怡康時代市場研究公司提供數(shù)據(jù)支持，《智享樂居》與《家電科技》作為媒體支持。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月我國洗碗機(jī)市場零售額規(guī)模達(dá)到39.5億元，同比增長119.5%;零售量為90.2萬臺，同比增長131.3%，全年有望達(dá)到43-44億的規(guī)模。伴隨著市場的覺醒，洗碗機(jī)市場新晉品牌與新增型號也呈高速增長態(tài)勢，2017年1-11月國內(nèi)洗碗機(jī)市場品牌為51個，其中有19個新增品牌，而產(chǎn)品型號為267個，新增型號118個。
洗碗機(jī)市場線上線下“平分秋色”，其中在線上品牌活躍度相對更高，眾多中小品牌選擇線上發(fā)力，以更低的價格來尋求市場突破口。中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷認(rèn)為，盡管品牌與產(chǎn)品型號均有增長，但與其它家電品類相比仍然無法滿足市場需求，市場上能夠提供的產(chǎn)品仍然相對有限。
中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷
“一直以來，洗碗機(jī)市場以國外的品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)品牌實力相對較弱。從中怡康2017年的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌在市場上已經(jīng)是勢均力敵?！笔╂谜J(rèn)為，國內(nèi)品牌近些年一直針對中國市場的使用場景出發(fā)，積極進(jìn)行洗碗機(jī)產(chǎn)品本土化，現(xiàn)在已經(jīng)卓有成效。
“誰洗碗，是許多家庭矛盾的導(dǎo)火索，而洗碗機(jī)就是為做飯?zhí)峁┦酆蠓?wù)”蘇寧云商華北區(qū)營銷中心總經(jīng)理程峰表示，“當(dāng)愿意嘗試新鮮事物、接受能力比較強(qiáng)的80、90一代成為社會消費主體之后，洗碗機(jī)入駐中國廚房的幾率也在不斷提高。技術(shù)的升級將引爆整個洗碗機(jī)行業(yè)，蘇寧易購也將利用自身的雙線優(yōu)勢，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的體驗平臺，推動洗碗機(jī)行業(yè)的迅速爆發(fā)?！?/p>
蘇寧云商華北區(qū)營銷中心總經(jīng)理程峰
不過，目前洗碗機(jī)市場還處于導(dǎo)入階段，由于洗碗機(jī)節(jié)水、衛(wèi)生、除菌等效果并不能直觀體現(xiàn)，所以消費者對于洗碗機(jī)的認(rèn)知還存在一些誤解與不信任，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，體積大不易安裝、懷疑洗不干凈以及價格太高是消費者擺在消費者面前的“三座大山”。中國家用電器研究院院長助理梅曉春表示，針對消費者存在的一些顧慮，中國家用電器研究院創(chuàng)建的知電實驗室推出了系統(tǒng)的評測體系，為消費者選購產(chǎn)品提供了有力參考。
中國家用電器研究院院長助理梅曉春
伴隨著洗碗機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展，一些標(biāo)準(zhǔn)的制定也在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中，而洗碗機(jī)的關(guān)鍵性能指標(biāo)包含洗凈性能、干燥性能、耗電量、耗水量及耗時和噪聲，中國家用電器研究院健康家電分析測試中心洗滌性能試驗室主任岳京松表示，洗碗耗時是當(dāng)前消費者比較關(guān)心的一個問題，所以縮短洗碗時間，未來會是吸引消費者的一個方向。
中國家用電器研究院健康家電分析測試中心洗滌性能試驗室主任岳京松
此次年會上，中國家用電器研究院健康家電分析測試中心、北京中怡康時代市場研究公司、知電產(chǎn)業(yè)研究所聯(lián)合發(fā)布了《2017年中國家用洗碗機(jī)白皮書》，《2017家用洗碗機(jī)白皮書》不僅對洗碗機(jī)企業(yè)的核心性能技術(shù)進(jìn)行了介紹，同時還對中國家用洗碗機(jī)市場、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、未來方向進(jìn)行了深度分析。
頒發(fā)證書
與此同時，此次年會還發(fā)布了“智享之選”年度產(chǎn)品的家用洗碗機(jī)名單，海爾、美的、松下、浩澤、老板等5款產(chǎn)品當(dāng)選“智享之選”年度產(chǎn)品，為整個行業(yè)樹立了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)桿，對推動洗家用碗機(jī)行業(yè)的質(zhì)量升級發(fā)揮出積極作用。
來源: 中國家電網(wǎng) 作者：鄒野
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