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近日范丞丞一張照片賣(mài)出480萬(wàn)的消息在網(wǎng)上掀起不小轟動(dòng)，后官方辟謠稱內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符。

其實(shí)這是微博聯(lián)合范丞丞、馬伯騫、李健、羅大佑等十余位明星發(fā)起的V+明星周活動(dòng)。繳納60元就能享受微博的明星V+會(huì)員服務(wù)，可享受評(píng)論靠前、評(píng)論區(qū)標(biāo)志、明星小尾巴、明星定制掛件、明星定制卡片五大特權(quán)，還可收看和收聽(tīng)明星的獨(dú)家視頻、私藏圖片、專屬語(yǔ)音，加入會(huì)員專屬群，與更多飯圈好友為愛(ài)豆應(yīng)援。

對(duì)小編這種沒(méi)追過(guò)星的人來(lái)說(shuō)，絲毫沒(méi)覺(jué)得這錢(qián)花的值，而且微博都已經(jīng)有微博會(huì)員了再推出這個(gè)明星V+會(huì)員，變相榨干我們嗎？

當(dāng)然不是，變相榨干的是明星鐵粉的錢(qián)，星V+會(huì)員服務(wù)利用明星效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深挖。

過(guò)濾路人粉留住大V三方獲利

對(duì)于狂熱的追星族來(lái)說(shuō)，給idol花錢(qián)是一件天經(jīng)地義的事。

此前鹿晗合肥的一位土豪女粉絲，花重金在合肥包河萬(wàn)達(dá)一處LED屏幕向鹿晗表白，"鹿晗，我愛(ài)你"。

女粉有錢(qián)，男粉花錢(qián)更闊綽，SNH48女團(tuán)的鐵粉，一個(gè)人的年花費(fèi)就能達(dá)到六位數(shù)人民幣。淘寶統(tǒng)計(jì)的明星粉絲應(yīng)援團(tuán)的花銷(xiāo)更是讓小編的瞳孔為之狂震。

因此對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)能看到明星的獨(dú)家內(nèi)容，還能進(jìn)入明星的粉絲群，還能和我家idol更近距離互動(dòng)，60元/半年根本不叫事。

對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，借助這一功能，可以將那些不會(huì)為自己消費(fèi)的路人粉過(guò)濾掉，將鐵粉與明星更緊密地連接起來(lái)，直白一點(diǎn)說(shuō)就是購(gòu)買(mǎi)這一功能的粉絲，再為自己消費(fèi)的可能性很高。

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大V非常重要，微博通過(guò)這一功能，能夠刺激明星、網(wǎng)紅、大V們創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也可以給他們提供資金扶持，提高他們的平臺(tái)粘性，大V留住了，流量和錢(qián)自然就留住了。

papi醬視頻截圖

有針對(duì)性的流量變現(xiàn)

回想2016年春節(jié)前夕，微信曾上線過(guò)紅包照片，但因?yàn)槲⑿艑儆谑烊松缃唬烊酥g還要付費(fèi)看照片難免讓人覺(jué)得不舒服。而微博利用粉絲對(duì)明星追捧，付費(fèi)會(huì)員能夠擁有更多明星福利，在粉絲中自然得到認(rèn)可。

微博在流量變現(xiàn)方面一直不斷突破。早在2015年，微博就面向全體用戶開(kāi)放了長(zhǎng)文章付費(fèi)訂閱功能。

2016年9月，微博推出語(yǔ)音直播平臺(tái)紅豆liVe，一段時(shí)間內(nèi)，微博平臺(tái)的垂直運(yùn)營(yíng)方都在推動(dòng)自己的大V用紅豆live發(fā)起付費(fèi)直播。

此后，2016年12月，微博入局付費(fèi)問(wèn)答領(lǐng)域。粉絲付費(fèi)提問(wèn)，其他粉絲可以付費(fèi)一元圍觀，圍觀收益由大V和提問(wèn)者共享。

到了2017年底，微博明星V+會(huì)員服務(wù)上線，當(dāng)時(shí)只有21位大V入駐,而雙11期間總收入超2000萬(wàn)元，首批入駐"V+會(huì)員"的人氣偶像許魏洲，僅上線5分鐘，其V+會(huì)員量就已突破1000人。

此外，成為會(huì)員的粉絲能夠與明星形成一個(gè)小非公開(kāi)的小社群，一方面可以對(duì)明星或大V們輸出內(nèi)容有一定程度上的保護(hù)，保證內(nèi)容的原創(chuàng)性。另一方面，與之前打賞的方式相比，小社群能夠有更穩(wěn)定的粉絲變現(xiàn)。