蘋果指了一條歪路，國(guó)產(chǎn)廠商卻紛紛上路智能
2018-03-12 20:47
只有競(jìng)爭(zhēng)不充分的領(lǐng)域，才會(huì)誕生“個(gè)體差異化”；相反，只要一個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)無比充分，趨同幾乎是一種必然。
在不少中國(guó)手機(jī)廠商心中，大洋彼岸的蘋果，如燈塔一般存在，“越像蘋果賣得越好”是他們遵守的審美準(zhǔn)則，哪怕今年，這座“燈塔”將其引向一條歪路：“劉海”。
可能是缺少了喬布斯那般“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”，我至今仍覺得iPhoneX的“劉海屏”突兀甚至丑陋。iPhone X 剛上市時(shí)，即便一向?qū)Phone贊譽(yù)頗多的The Verge也說這個(gè)設(shè)計(jì)太過奇怪，更多人替喬布斯還魂：如果老喬在，應(yīng)該不會(huì)釀成這出悲劇。
但對(duì)跟風(fēng)者而言，再“歪”的路，也好過無路可走，據(jù)說目前已有超過20家手機(jī)廠商將會(huì)采用“劉海兒”設(shè)計(jì)——少有“光頭”，少有“偏分”，2018年的手機(jī)市場(chǎng)，“發(fā)際線”將會(huì)出奇一致：一切向蘋果看齊。
我猜，縱然今天人類能在手機(jī)上做任何事，仍有不少人懷念iPhone橫空出世前的手機(jī)江湖。相比功能機(jī)時(shí)代夏普，諾基亞，摩托羅拉，黑莓和索尼等品牌在工業(yè)設(shè)計(jì)上的形態(tài)萬(wàn)千，如今智能手機(jī)在外形上的同質(zhì)化令人難過，有人戲謔道：當(dāng)下手機(jī)最大的識(shí)別度，就是品牌Logo。
同質(zhì)化自然會(huì)招致反感情緒，有的來自網(wǎng)友：“國(guó)內(nèi)某些廠不就是帶節(jié)奏的時(shí)候一個(gè)比一個(gè)抨擊得積極，真輪到他們推出新品了，馬上自己打臉開始玩模仿秀，從白帶到攝像頭凸起到取消耳機(jī)接口無不如是。”
有的來自從業(yè)者，比如羅永浩，他在微博透露，錘子不會(huì)“淪陷”，并表示“盲目崇尚強(qiáng)者，是價(jià)值觀出了問題，要警惕。”
其實(shí)從工業(yè)設(shè)計(jì)角度，無論是三星S9的極窄上下邊框，小米 MIX 2的“光頭”，還是夏普和Essential Phone的“美人尖”，都要比“劉海”更符合人類審美直覺，但拋去供應(yīng)鏈等行業(yè)因素不談，在最本質(zhì)的原因上，為什么“劉海”那么丑，人人卻爭(zhēng)相效仿？
最淺層次原因，是“創(chuàng)新有風(fēng)險(xiǎn)，差異需謹(jǐn)慎”。就像好萊塢大制作必拍續(xù)集的保守常被批評(píng)者詬病，在創(chuàng)新尚未被市場(chǎng)驗(yàn)證之前，大多數(shù)手機(jī)廠商都選擇按兵不動(dòng)，據(jù)說有廠商早在iPhoneX前就有推出異形屏的計(jì)劃，但某位廠商負(fù)責(zé)人曾對(duì)The Verge表示：“我們都知道異形全面屏能一定限度的提升屏占比，但是，在 iPhone X 的用戶接受這種設(shè)計(jì)前，我們不敢冒險(xiǎn)推出這樣的產(chǎn)品。”
你不能怪他們，手機(jī)江湖如此慘烈，一款產(chǎn)品失敗的代價(jià)，遠(yuǎn)比我們這些站著說話不腰疼的評(píng)論者寫一篇爛文章嚴(yán)重得多，穩(wěn)健，大多數(shù)時(shí)候是最理性的選擇。
但僅從風(fēng)險(xiǎn)角度回答同質(zhì)化困境，其實(shí)未達(dá)究竟。同質(zhì)化嚴(yán)重最根本的原因是：只有競(jìng)爭(zhēng)不充分的領(lǐng)域，才會(huì)誕生“個(gè)體差異化”；相反，只要一個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)無比充分，趨同幾乎是一種必然。任何想在創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)で笸黄频娜耍甲詈糜涀∵@一點(diǎn)。
學(xué)者萬(wàn)維剛在得到專欄“精英日課”里舉過幾個(gè)例子：譬如，過去各國(guó)足球風(fēng)格有明顯不同，英格蘭喜歡長(zhǎng)傳沖吊，意大利擅長(zhǎng)防守反擊，南美人腳法細(xì)膩，但現(xiàn)代足球發(fā)展至今，風(fēng)格之間的界限已非常模糊，英格蘭很少長(zhǎng)傳沖吊，巴西也打快速反擊，大家都在五大聯(lián)賽，充分競(jìng)爭(zhēng)和交流，好踢法當(dāng)然互相借鑒；再比如，過去圍棋大師也很講究個(gè)人風(fēng)格，但如今已經(jīng)很少談及“什么流”了，這種行業(yè)趨同，也是充分競(jìng)爭(zhēng)和交流的結(jié)果。
我還可以補(bǔ)充一個(gè)例子：城市化。在前現(xiàn)代社會(huì)，人類被地域分割為不同文明，尤其不同大洲間，幾乎沒有任何競(jìng)爭(zhēng)和交流，各國(guó)城市風(fēng)格也因此千姿百態(tài)，差異明顯——像極了iPhone誕生前的手機(jī)江湖。但最近幾十年，包括中國(guó)在內(nèi)，后發(fā)現(xiàn)代型國(guó)家的城市風(fēng)格正逐漸趨同，中國(guó)更是千城一面，文青將其視作文化悲劇，但事實(shí)上，這是充分競(jìng)爭(zhēng)和交流的產(chǎn)物，是城市居民的最大公約數(shù)——正如同智能手機(jī)誕生后，所有人都扔掉了形態(tài)萬(wàn)千的功能機(jī)，轉(zhuǎn)而擁抱同質(zhì)化嚴(yán)重的“大黑屏”，因?yàn)榕c現(xiàn)代化城市擁有強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施和協(xié)作體系一樣，智能手機(jī)的最大誘惑就是功能強(qiáng)大，殊途同歸也就成為必然。
甚至，弗朗西斯·福山被證明錯(cuò)誤的“歷史的終結(jié)”理論，都是同一邏輯的產(chǎn)物。經(jīng)過冷戰(zhàn)時(shí)期兩大勢(shì)力的“充分競(jìng)爭(zhēng)”，在福山看來，現(xiàn)代化就等同于西方化——就像手機(jī)廠商信奉“越像蘋果賣得越好”一樣，福山和其追隨者也相信“越像美國(guó)發(fā)展越好”。但事實(shí)上，不同民族國(guó)家深厚的文化地層（尤其中國(guó)），足以抵消制度這個(gè)單一維度“充分競(jìng)爭(zhēng)”帶來的趨同，人類正沿著多種多樣的現(xiàn)代化道路前進(jìn)。
然而，手機(jī)沒有任何“文化地層”可言，全人類對(duì)它的期許都基本一致，這也讓手機(jī)成為競(jìng)爭(zhēng)最充分的商業(yè)領(lǐng)域這一，同質(zhì)化也就成為必然。
這算得上是悲劇么？不好說，但看到如今大大小小的“劉海兒”，確實(shí)如萬(wàn)維剛老師所言：“這是一個(gè)沒有英雄，也沒有絕招的時(shí)代。”
而越是這個(gè)時(shí)候，越是需要英雄的誕生。
李北辰/文（科技自媒體；微信公號(hào)：李北辰）
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