阿拉丁首份視頻號500強排名：“一禪小和尚”引領榜單觀點
2020-12-17 12:10
很多人說2020是艱難的一年，因為疫情。但很多創業者和投資人說2020是最值得興奮的一年，因為視頻號。
很多人說2020是艱難的一年，因為疫情。但很多創業者和投資人說2020是最值得興奮的一年，因為視頻號。
有人說視頻號會成為另外一個抖音、另外一個微博、另外一個淘寶直播，那它到底會是什么？
阿拉丁&視燈創始人史文祿 ：“視頻號一定不是我們簡單所描述的這樣，從微信角度來看，也不可能做一個微信版的抖音。視頻號的本質是一個全新的生產工具和一個全新的鏈接器。微信訂閱號為視頻號提供完美的內容供給，小程序、微信支付、統一社交賬號體系為視頻號打造更加完美的基于私域流量的交易體系和用戶習慣。我們更加有理由期待視頻號會是一個全新的短視頻生態，其和朋友圈、搜索、公眾號、社交關系鏈、小程序等融合會打造出中國互聯網迄今為止最完美的移動互聯網下半場創業時代。”
自2020年9月，阿拉丁就收到大量創業者咨詢何時推出視頻號的數據分析。為此阿拉丁特成立專門服務視頻號創業者的獨立品牌“視燈”并成立視燈研究院。我們通過大數據分析、采訪大量頭部號主進行視頻號深入研究形成了獨特的分類體系和評估體系，引入作品數、點贊數、評論數等活躍度指標以及身份認證、內容首發等成長性指標進行大數據人工智能分析，開創行業先河。里面有視燈獨家的數據體系，包括但不限于總評論數、平均評論數、認證情況等。
這是我們首次推出TOP500視頻號榜單，現在小編將帶您從以下5個維度解讀分析這波瀾壯闊的視頻號時代。
1.“一禪小和尚”引領11月視頻號TOP500榜單；
2.音樂類內容占比最高，情感、生活類內容緊隨其后；
3.入圍TOP500企業賬號占比11.4%，品牌DTC時代因視頻號真正到來；
4.廣東省號主占比最多，率先把握短視頻行業最后一波紅利；
5.游戲類內容互動性更強，隔屏互動參與感有限。
一、“一禪小和尚”引領11月視頻號TOP500榜單
TOP500榜單太長哦，先為大家展示TOP20榜單，可以點擊最下方“閱讀原文”查看全部榜單哦。
（1）“一禪小和尚”奪得桂冠，大制作國漫IP快速圈粉
首先恭喜“一禪小和尚”摘得2020年11月視頻號TOP500桂冠。本月共發布30個作品，平均點贊93507，比第二名高出57%具有絕對領先優勢，平均評論2851，最高點贊10萬+，最高評論12957，視燈指數10000.0。
“一禪小和尚”用暖萌治愈的形象配合中國風背景講述情感和成長的故事，提升觀眾幸福感。此外，“一禪小和尚”也是大禹網絡重點打造的國產原創3D動畫IP，采用國漫大制作標準，結合專業化短視頻平臺運營方式，高標準輸出短視頻素材。隨著用戶審美的不斷提高，專業化高標準的作品會越來越受到大眾歡迎，這也是“一禪小和尚”快速圈粉的重要原因。
（2）“奇點”系列內容矩陣初步形成，個人創業時代來臨
分列第2位和第4位的視頻號為同一運營主體下的“長春奇點”和“開心的奇點”。“長春奇點”月作品數62，平均點贊數59455，平均評論數3890；最高點贊10萬+，最高評論58130，視燈指數9708.3。“開心的奇點”月作品數63，平均點贊數43454，平均評論數1961，最高點贊10萬+，最高評論34014，視燈指數9367.2。
深入探究我們發現，奇點系列還有“奇點姐妹團”賬號，但暫未發布內容。由此我們可以判斷該運營主體已經開始建立內容矩陣專業化運營輸出高質量內容，并且同時表現出極強的實力。“奇點姐妹團”的賬號也頗有其他短視頻平臺幾大家族的意味，我們期待視頻號頭部玩家可以不斷延伸優質內容，從團體IP衍生出更多個人IP，形成更具影響力的內容矩陣。此外，我們視燈研究院專門和奇點溝通，全系列賬號由一個人在運營，并取得非常可喜的成績，這也意味著視頻號生態為個人創業者提供了絕佳的環境。
（3）時事新聞類官方賬號強勢入榜，全新視頻號差異化特色初步顯現
“掌上新聞”、“光明日報、“人民網”、“時報資訊”4個時事新聞類賬號進入榜單TOP20。“掌上新聞”月作品數76，平均點贊數22594，平均評論數572；最高點贊10萬+，最高評論7790，視燈指數9120.9。“光明日報”月作品數108，平均點贊數10755，平均評論數554；最高點贊10萬+，最高評論22310，視燈指數8992.4。“人民網”月作品數119，平均點贊數12498，平均評論數300，最高點贊10萬+，最高評論6705，視燈指數8915.3。“時報資訊”月作品數18，平均點贊數48033，平均評論數1024，最高點贊10萬+，最高評論5771，視燈指數8865.4。
由于時事新聞的特殊屬性，這類視頻號發布作品頻率較高，高出本月TOP500視頻號平均作品數2-3倍。而且時事新聞具有時效性，第一手信息較易吸引觀眾評論。并且100%的時事新聞類型賬號通過了企業藍標認證。此三項指標為這類賬號上榜貢獻了重要比重。
目前國家有關部門高度肯定和鼓勵官方機構入駐新媒體平臺，并提出加大短視頻正能量供給力度，提升政務新媒體宣傳水平。與圖文信息不同，時事新聞短視頻可以用更加通俗易懂的內容和接地氣的方式科普解讀。相比其他短視頻平臺具有極強的娛樂屬性，微信生態的視頻號更貼近生活，是更適合進行推動輿論宣傳工作的平臺。我們大膽預測，未來從地方到中央政府也會紛紛入駐進行政務宣傳工作，視頻號成為最佳的時事政務宣傳平臺。11月視頻號TOP20榜單中占據4席，占比20%，比例相當高。與主打娛樂屬性的平臺具有明顯差異，由此也可以看出視頻號會走自己特色的道路，而不是打造第二個抖音或者視頻版的微博。
二、音樂類內容占比最高，情感、生活類內容緊隨其后
阿拉丁視燈采用一級分類結合內容標簽的形式將全網視頻號劃分為28個類型，經過計算統計我們發現入榜視頻號中音樂類90個，占比18%，情感類77個，占比15.4%；生活類70個，占比14%。此三類內容占TOP500榜單的比例將近一半。
抖音最受歡迎的內容類型為演藝、生活、美食，快手最受歡迎的內容類型為生活、小姐姐、美妝。而視頻號音樂類賬號成為榜單最大贏家。音樂作為人類史上的七大藝術形式之一，從來都不用擔心有沒有受眾。此外短視頻平臺的音樂內容制作和觀賞門檻都較低，是一種極為有效的作品推廣方式。
情感類內容受歡迎我們分析是由于情感屬于人性本真且容易引起心理焦慮的大眾話題，通過視頻號特有的社交性流量分發特點能夠引起用戶強烈共鳴在視頻號發展初期快速形成裂變效果。
排名僅次于情感類型的是生活類型內容。首先這很貼近視頻號的“記錄真實生活”的口號。視頻號是微信生態唯一的OPEN ID產品，也是生態內最低門檻從私域社交走向公域社交的內容和服務的生產工具，是人人皆可創作的平臺。因此貼近真實生活的內容天然具備最大的創作者基礎，我們預測在未來生活類內容將會成為視頻號的主要內容類型。
當前還是視頻號發展初期階段，各項能力還在逐步釋放，是一個正在走向成熟的過程。隨著商業化的放開，相信例如美妝、游戲等內容及產品，產品即廣告的類型也會成為平臺的主要內容。
三、入圍TOP500企業賬號占比11.4%，品牌DTC時代因視頻號真正到來
目前，TOP500視頻號認證中，個人認證，共168個，其中粉絲10000以上的149個，5000-10000的11個，1000-5000的8個；企業機構認證占比11.4%，共57個。通過對比我們發現視頻號的企業用戶相比抖音約0.6%的占比高出近20倍，且活躍度及互動性良好。
微信作為國民APP擁有10億日活，在商務社交上添加微信已經在一定程度上取代了交換名片成為了重要的交互方式。而短視頻作為產品展示最有效的方式之一，我們大膽預測視頻號在未來將一定程度取代官網的功能，成為企業對外宣傳的新名片。從而使得產品直達用戶，進入一個更高運營效率的時代。
四、廣東省號主占比最多，率先把握短視頻行業最后一波紅利
從入圍TOP500的視頻號地域分布中我們發現，號主最多的前4大城市分別為廣東廣州32個，廣東深圳22個、浙江杭州16個，福建廈門15個。廣東省對于視頻號的最后一波紅利反應最為迅速，包含廣州深圳在內共計72個號主入圍榜單TOP500。這與抖音2020年創作者增長最快的城市為佛山、快手KOL城市分布廣州排名第二相對一致。整體看來，視頻號這波紅利南方沿海區域以更快的速度加入其中。
五、游戲類內容互動性更強，隔屏互動參與感有限
短視頻內容獲得青少年用戶的歡迎其中一個重要原因就是互動性強，用戶可以對內容進行點贊、評論，或者發送私信與創作者互動，拉近雙方距離。我們采用平均評論/平均點贊指標作為內容互動性評估標準，發現互動性最強的內容類型游戲排名第一，接下來是時尚藝術、汽車、企業、科學科普、動漫、民生政務、職場、健康、情感。
我們發現細分領域的短視頻內容具有較強互動性。這一點不難理解，這些受眾通常為高粘性用戶，對細分領域有極強的興趣或極高的知識需求，因此互動意愿強。即用即走的產品特點很難吸引非粘性用戶進行互動，因為隔屏互動參與感有限。游戲類內容互動性強也很大程度依賴于游戲主播進行的直播、教學、陪玩等更深度的互動拉近了與用戶的距離。近期視頻號一系列關于直播功能的釋放包括直播投放、直播跳轉小程序、直播推流等都在完善其產品生態，意在為廣大用戶提供互動性更強、體驗性更優的產品，從而也初步形成視頻號商業閉環。
阿拉丁旗下視燈研究院以后將會每月持續輸出視頻號榜單及解析，此外，2021年1月20日視燈也將舉辦視頻號第一屆超1000人峰會，幫助視頻號相關創業者并參與其中，一起見證新視頻號互聯網時代。我們今天看到視頻號簡單的內容，未來我們會看到視頻號獨特的推薦機制、廣告投放、直播帶貨、知識付費等，日后繼續與大家分享。
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