春節紅包的新流量套路：互聯網生態化時代已然來臨觀點
2019-02-07 10:07
相對于往年的紅包營銷策略，今年的紅包營銷方式與往年有很大的不同。
除夕之夜，火爆的除了春節聯歡晚會之外，還有各大平臺的搶紅包活動。在搶紅包活動的背后，其實是各大互聯網平臺對于日漸見頂的流量的一種爭奪。以春節為代表的時點營銷正在成為當下整個互聯網行業都在嘗試的重要領域。未來，隨著互聯網公司對于時點營銷運作套路的日漸成熟，一個基于紅包為代表的新的營銷方式將會逐漸展開。
紅包或許僅僅只是一個表象，在紅包的背后其實更多的是互聯網公司對于自身平臺的產品進行推廣的套路，每一個紅包都對應一個產品露出。如果從品牌傳播的角度來看，紅包營銷帶來的品牌傳播的力度遠比廣告投入來得直接和深度。
相對于往年的紅包營銷策略，今年的紅包營銷方式與往年有很大的不同。除了通過大額的紅包將用戶更多地吸引到自身平臺上之外，今年的紅包更多地呈現出互聯網與傳統渠道的融合、自家產品的推廣、用戶活躍度的激活等諸多方面的特點。異常火爆的春節搶紅包告訴我們，互聯網行業的發展正在進入到一個全生態發展的全新時代。
紅包“新姿勢”的背后是互聯網生態化時代來臨的標志
往年的紅包大戰更多的是單純地將用戶向自身的平臺進行吸引，并沒有涉及到其他太多的邏輯。從這個角度來看，此前的紅包營銷更加單純，僅僅只是為了獲取流量而已。今年的紅包更多地體現出了與以往不同的新思路和新邏輯。視頻紅包、VR紅包、產品紅包等多種紅包累心不斷出現，再加上各大互聯網平臺結合自身產品的紅包，今年的紅包更加具有自己的鮮明特點。無論是紅包本身，還是紅包背后的運營邏輯，今年的紅包“新姿勢”更多地代表著一種全新的互聯網生態化時代來臨的標志。
紅包形式多樣化，基于新產品和新技術的紅包類型不斷出現。以往的過年紅包通常僅僅只是基于微信和支付寶這兩種形式，用戶在這兩大平臺上僅僅只是為了搶紅包本身而已，背后并不會涉及到其他的東西。今年的紅包不再僅僅只是為了激活用戶的活力，而是更多的開始結合新產品和新技術來進行紅包的創新，各種各樣的紅包以及各種各樣的搶紅包的方式不斷出現。
透過這些不同方式的紅包，我們可以看出基于紅包為圓心的紅包體系以及基于紅包為核心的推廣方式不斷豐富和完善。未來，隨著各個時點的紅包運營邏輯的深度，基于紅包為主要核心的運營邏輯的不斷完善，一個全新的紅包新時代將會由此開啟。
無論是今年的百度APP的搶紅包，還是支付寶的集福活動，抑或是今日頭條基于自身產品的紅包方式，紅包的樣式開始逐漸呈現多樣化的發展時代。隨著未來基于新產品和新技術的紅包類型的不斷完善，未來的紅包將會進一步豐富和完善。
以紅包為主要突破口，基于自身生態體系的產品推廣邏輯正在逐漸形成。其實，今年的紅包活動的背后更多的是對于自身公司的所有產品的一種推廣，而非僅僅只是向一個單一平臺上的導流。今年的紅包更像是一種突破口，它不僅能夠給互聯網平臺帶來海量的流量，而且能夠借助紅包的方式將流量進行精準的導流。除了流量范疇的作用之外，春節紅包活動與傳統的電視臺、廣播電臺等渠道的結合，同樣能夠把互聯網平臺的品牌推廣提升到一個全新的水平。
紅包僅僅只是多種推廣渠道的一種集中表現而已，隨著紅包這種推廣方式的日漸成熟，一個基于節日紅包為主要套路的全新的推廣方式將會逐步完善和形成。可以預見的是，未來紅包與自身產品的結合深度將會更強，從而將會把紅包營銷推廣帶入到一個全新的階段。
通過紅包推廣自身的產品，通過紅包激活產品的用戶活性，通過紅包提升自身產品的品牌知名度，成為未來紅包再度進化的一個主要方向。隨著大型互聯網平臺在紅包營銷探索的逐步完善，一個全新的紅包推廣時代由此將會開啟。基于自身產品體系的紅包推廣策略將會逐步完善，并且將會真正把紅包演變成為一種相對較為直接的產品推廣方式。
紅包正在成為新的推廣方式和突破口。雖然對于紅包的看法，不同的人有不同的看法，但是，紅包正在成為一種新的推廣方式和突破口的方法的趨勢越來越明顯。隨著未來更多的加入者不斷加持紅包的營銷方式，未來將會有更多的新的元素。
紅包僅僅一個階段，未來隨著更多基于紅包的新的方式的不斷加入，將會有更多新的紅包推廣方式出現。當紅包的推廣手段被更多的人不斷加持，未來的推廣方式將會以節日節點不斷被開發，從而將會開啟一個有關紅包推廣的全新時代。
今年，我們看到的百度冠名春節聯歡晚會僅僅只是一個開始，未來隨著未來更多的入局者的加入，以紅包為突破口的推廣將會開始出現。由此，新的互聯網產品的推廣方式和營銷手段將會出現，并且將會成為一個全新的推廣手段，并且將會顛覆互聯網時代常規的推廣方式，并且將會開啟一個以紅包為突破口的全新的時代。
前有微信、支付寶基于流量的直接爭奪，后有百度對于紅包對自我產品的推廣和營銷，紅包正在成為一種全新的推廣方式和手段。當互聯網的紅利逐漸落幕，傳統的營銷方式正在失去原有的效力。尋找和探索一種基于紅包的全新推廣邏輯，將會為我們打開一個獲取流量和激發活力的全新方式，當紅包推廣的方式逐漸成熟，未來以節日時點為主要推廣方式的時代將會開啟。
紅包僅是開始，未來基于紅包的營銷方式將會如何？
盡管之前的紅包大戰僅僅只是停留在微信和支付寶的平臺上面，但是隨著未來紅包營銷方式的成熟，未來基于紅包的營銷方式還將會出現新的動態，并且將會為我們打開一個紅包的營銷方式的全新時代。
推廣不再僅僅只是為了獲取流量，更多是為了激活用戶活力。之前微信和支付寶基于紅包對于用戶的流量爭奪更多地停留在用戶流量的獲取上面，并未真正涉及到用戶活性本身。以百度為主要肇始點，未來的紅包將會更加側重于對于的產品本身、對于用戶活力本身的激活。
未來的紅包推廣不再僅僅只是為了獲取用戶流量，而是為了更多的激活用戶活力。通過將紅包與產品本身綁定，通過紅包來激活用戶的活力，從而將會開啟一個有關紅包運營的全新時代。
以產品推廣為主要突破口，未來的紅包營銷將會更多地體現在用戶流量的活力上，并且將會把紅包的活力得到最大程度的發揮，并且將會真正開啟一個基于紅包推廣和營銷的全新時代，而不再僅僅只是為了發紅包而發紅包，而是更多地利用紅包激發用戶活力。
紅包形式將不再停留在金錢上，而是將會加入更多新技術的元素。傳統的紅包模式主要是基于紅包本身來呈現的，進入到新時代之后，紅包的模式將會加入更多新技術的元素：VR、AR僅僅只是一個很小的方面，未來的紅包還將會會有更多新的元素加入其中。視頻、智能科技等諸多元素都會加入其中，并且將會開啟一個有關紅包推廣的全新時代。
隨著未來更多新科技加入其中，紅包的形式，紅包的種類都將會發生新的改變，并且將會把紅包的營銷邏輯帶入到一個全新的時代。隨著更多新技術的加入，紅包的功能將會不再僅僅只是停留在營銷推廣的本身，而是將會開啟一個有關紅包推廣的全新時代，由此將會開啟一個全新的推廣時代。
以百度、抖音為代表的全新紅包邏輯的開啟，以紅包為主要突破口的全新模式將會開始。告別了單純的流量獲取，未來的紅包營銷將會加入更多的新的功能和作用。隨著紅包功能的不斷發揮，未來我們或許將會基于紅包找到一個全新的基于紅包的推廣新時代。
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