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前不久，一個程序員在職場軟件脈脈上稱“月薪三萬多，中午吃個二十五塊錢的飯，感覺舍不得”，引發許多討論。

隨即，#月薪3萬舍不得花25塊吃飯#的話題登上熱搜，數百萬人次網友圍觀。評論區有人勸說人生苦短不需要太摳，也有不少人感同身受：25塊的盒飯，確實太奢侈。

最近兩年，這樣頗具爭議性的話題可以說屢見不鮮，比如#月薪2萬不敢到商場買衣服##月薪兩萬一年的護膚品花費58.3元#……話題的核心都是同一個，年輕人不管收入高低，對花錢的態度都越來越審慎。

部分極端的，甚至鐘情于9.9包郵、白牌平替……他們表現出的對純粹的低價鐘情，與過去一擲千金、超前消費、狂熱追求消費升級的仿佛不是同一批人。但在更多年輕人身上，他們追求低價的同時也在追求品質。

最近有調研顯示，同樣是定價，更便宜的白牌工廠外套受歡迎程度就遠不及品牌三折的實惠。具體來看，僅約三分之一的人選擇了19.9的工廠外套，剩下三分之二的人更青睞三折下來89元的安踏外套。

調研很好暴露了大多數年輕人對低價的重新權衡：同樣是低價，與其選擇沒有品牌保證，不如青睞品質更佳的品牌折扣。

品牌折扣零售賽道近年來的走紅，同樣直觀地說明了問題。盡管全行業價格戰打得如火如荼，不少玩家紛紛拿下低價優勢，但奧萊唯品會等大牌折扣零售企業卻依然有著極深護城河。

以唯品會為例，在電商賽道體量規模不敵天貓京東，又趕上全行業低價戰，這一正品特賣電商近年來依舊越走越穩健。2023年，唯品會GMV首次突破2000億元，同比增長高達18.7%。

不少年輕人過去不喜歡品牌打折，但如今卻在唯品會越買越上頭，尤其是品牌服飾，越貴越好的思想不見了，取而代之的是無折扣不歡，并逐漸養成了買衣服鞋子上唯品會的心智。

奧萊現在也一樣，以前無人問津，現在每逢周末人山人海，3折的安踏、5折的耐克，常常排起了長隊。品牌折扣的魅力，開始加速釋放。

總的來說，低價確實是商業上戰無不勝的手段，但沒有品質保證的低價是不長久的。大家長久以來消費升級的美好愿望并沒有消失，依舊強烈向往美好生活。折扣零售，恰好在當下這個時代滿足了更多人“好貨好價”的消費訴求。