循環青年消費觀：環保理念深入人心，取代性價比觀點
2023-01-10 20:45
成用戶選擇循環時尚的核心驅動 對于循環時尚行業的用戶而言，首次提出了四類典型成為循環時尚用戶代表，是循環時尚行業發展的。
后疫情時代，在經濟平穩較快回升基礎上，挖掘內需潛力，激發增長動力，進一步增強經濟復蘇的穩定性成為主旋律。在低碳理念興起的當下，讓時尚產品在消費端二度流通及循環的 “循環時尚” ，已成為消費市場復蘇的新增量。 1月9日，紅布林聯合益普索發布《2023循環時尚行業趨勢報告》，透視循環時尚這個千億賽道的新風向。
報告揭示循環時尚行業發展的四大趨勢：一是“循環青年”崛起，受環保意識驅動成為“循環效應理論”的關鍵承載體；二是衣物“大熱”，繼箱包之后成為新焦點；三是行業鑒定標準逐步完善并規范化；四是“平臺化”成為主流，持續賦能產業發展。
值得一提的是，此報告通過線上渠道，對覆蓋全國30個省市區的用戶開展調研，并線下訪談循環時尚行業資深從業者和第三方觀察人士，對行業各平臺鑒定、定價、倉儲物流、增值服務等多個維度進行調研。調研結果顯示，在用戶綜合滿意度方面，紅布林領跑行業。
超5成“循環青年”半年交易頻次達2-3次，悅己消費成主驅動力
循環時尚的新潮和環保特性，驅動用戶規模增長。報告顯示，在半年內，有54%的用戶出現過2到3次的二手奢侈品交易行為。他們從計劃購買到真正“剁手”的持續時間僅為2到4天。
一方面體現了用戶決策周期短，另一方面也側面證明循環時尚對年輕群體的強大吸引力。同時，伴隨消費升級,越來越多的用戶更注重消費品質、自身心理和情感喜好。從“為悅己者容”到“為悅己而容”,循環時尚正好契合循環青年群體“愛生活、愛自己、追求個性、提升自我、滿足情感需求”的“悅己”需求。
買賣重合度高，循環時尚市場呈現“供不應求”
報告顯示，循環時尚整體市場呈現“供不應求”的態勢。市場上有24%的純買家和14%的純賣家，另有62%的用戶則是“既買又賣”。
他們既是購買方，同時也是出售方，逐漸形成循環時尚用戶“買賣一體化”的趨勢。在“買賣一體化”的用戶眼中，循環時尚能夠“來回倒騰，可享受不同奢侈品的樂趣”。
環保取代性價比，成用戶選擇循環時尚的核心驅動
對于循環時尚行業的用戶而言，循環時尚商品不僅具有高性價比，更難能可貴的是承載了綠色低碳消費理念，而這也是他們的“社交貨幣”。
通過循環時尚行業趨勢調研發現，新潮且環保是用戶選擇加入循環時尚消費的核心驅動。循環消費一方面體現了他們愛自己、愛生活、堅持做自己的價值觀，另一方面也讓循環時尚商品物盡其用，實現了環保意義，充分發揮了商品的剩余價值和社會價值。
“入門”到“精通”，首提四類典型成循環時尚用戶代表
循環時尚從“入門”到“精通”，用戶對商品的核心關注點也有所不同。此報告站在行業角度，首次提出了四類典型成為循環時尚用戶代表，從“入門小白”、“進階玩家”、“循環達人”到“頂級VIC”。對于“入門小白”而言，商品價格及真偽成為決定是否“剁手”的關鍵，但是對于喜歡嘗試、追求獵奇的“進階玩家”而言，商品的價值、設計、文化內涵才是他們優先關注的內容。
受循環經濟意識影響的“循環達人”，會更加看重歸屬感，反而對商品性價比關注度不高。對于深諳循環時尚消費邏輯的“頂級VIC”而言，則更愿意通過私人定制、服務體驗等維度，去整體評判一個循環電商平臺及其服務的可持續性。
30歲以下、月入過萬女白領成循環消費主義忠實踐行者
以30歲以下的年輕女白領為代表的當代消費者們，正在引領循環時尚消費風潮。受到“環保導向消費偏好趨勢”影響，他們主動且優先選擇循環商品。
報告顯示，他們平均月收入約為15855元，主要分布在北上廣等一線城市，超八成是本科及以上學歷。他們有能力也更樂意選擇能夠體現自身品味，且符合社會潮流的循環商品。
包袋成循環時尚交易主品類，服裝發展潛力大
報告顯示，隨著大環境中環保思潮的影響，服裝已成為繼箱包外的第二大品類。33%的用戶表示愿意在未來購買二手奢侈品時嘗試二手服裝，相比當前增加7%，并在未來會有更大的增長趨勢。隨著環保意識的滲透，以及對高性價比的商品屬性追求，市場對于二手服裝的接受度不斷提高。
數據顯示，超7成女性用戶以包袋為循環時尚交易主要品類。相較于當季新品，67%的用戶更青睞具備卓越保值性的經典款式。同時，約5成用戶更傾向于選擇具備更高性價比的95新商品。“時髦精”們尤其鐘愛那些賣出可回血、買入可理財的包袋。這和此前紅布林提出的“回血包”概念一脈相承。
“平臺化”成循環時尚行業發展“最優解”，紅布林成“領跑者”
“平臺化”是循環時尚行業發展的“最優解”。報告透露，由于二手奢侈品交易本身缺乏統一標準，聚焦于交易前、中、后不同階段的用戶痛點，循環時尚電商服務平臺未來將能通過專業化鑒定、透明化商品、大數據定價等方式，巧妙解決用戶在交易過程中的種種“不放心”。
報告顯示，要完善循環時尚行業鑒定標準，需要兩方面的發力：一是在行業內推進同品類鑒定標準實現規范化、透明化，二是通過制定結果溯源/復議體系，充分保障消費者權益。
以循環時尚生活方式的代表性電商平臺紅布林為例，自2017年創立以來，其就不斷通過夯實和升級鑒定服務，來贏得用戶與市場信任。2022年9月，紅布林宣布新品牌戰略，鑒定服務的再次升級成為其中一大看點，不僅鑒定證書功能做了全面更新，可支持“一碼防偽溯源”，還組建更強的鑒定師團隊和專家團，實現了技術賦能的標準化輸出。此外，紅布林也成為國內首批落實中國商業聯合會頒布的《奢侈品鑒定技術規范》的企業。
目前，紅布林鑒定團隊中包括數十位鑒定量超10萬件的鑒定專家及高級鑒定師，為行業內規模最大，這得益于紅布林平臺擁有足夠多的貨品量和商品數據庫。據介紹，紅布林平臺總鑒定規模已超數千萬件，涵蓋服飾、包袋、鞋履、首飾等全品類、2000+時尚品牌，這使得其鑒定師在閱貨的廣度和深度上都積累了豐厚的優勢。
依托領先全行業的鑒定、定價、物流配送、倉儲等服務，紅布林為用戶帶來卓越的平臺體驗。報告指出，紅布林用戶在商品鑒定/評級、客服等方面整體滿意度較高，成為行業“領跑者”。與此同時，由閃電發貨政策和新一代循環包裝加持的物流配送服務、標準化和專業化管理的倉儲環境，也讓紅布林成為“行業標桿”。
循環時尚行業駛入快車道，產業規模將超千億
“低碳”趨勢成為循環經濟行業的“催化劑”。報告指出，許多國家都在“通過碳減排應對全球氣候變化”等方面達成共識，并將“碳中和”上升為國家戰略，提出了“無碳未來”的愿景——這種“低碳”潮流推動中國循環經濟快速蓬勃發展。在大眾層面，超九成消費者愿意在未來踐行“低碳生活”理念，讓閑置物品“轉”起來，讓“循環”成為一種時尚、潮流的生活方式——這種消費理念的變遷讓循環商品消費獲得更多支持。
循環時尚作為循環經濟的細分賽道，未來發展空間無限。隨著大眾消費心智逐漸成熟，循環時尚將會進入新的增長高峰期。
報告顯示，2010年國內二手奢侈品市場呈現穩步增長趨勢。2015年，線上二手奢侈品交易平臺開始占據市場。預計未來幾年，隨著循環經濟理念深入人心，循環時尚產業開始迎來高速增長期。據報告透露，預期至2025年，循環時尚產業規模將超千億。
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