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曾經(jīng)，人們感嘆，霧霾讓人們深刻的了解了什么是“會(huì)呼吸的痛”，那段時(shí)間，空氣凈化器得到了快速的發(fā)展。如今，雖說(shuō)現(xiàn)在霧霾減輕了許多，但空氣凈化器并沒(méi)有因此逐漸衰退，反而越發(fā)受人們的歡迎。

空氣凈化器這種以吸附、分解、轉(zhuǎn)化空氣污染物，提高空氣清潔度的“健康消費(fèi)”產(chǎn)品逐漸成為人們追逐的熱點(diǎn)，投資者與創(chuàng)業(yè)者在看到這一發(fā)展商機(jī)之后，便開(kāi)始紛紛入局空氣凈化器領(lǐng)域。

2013年，隨著霧霾開(kāi)始大范圍的爆發(fā)，空氣凈化器也呈現(xiàn)出一種快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，在2013年的空凈市場(chǎng)銷售量漲到了130.6%，營(yíng)收入漲到了162.7%。在此巨大利益的驅(qū)使之下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始加入到空凈領(lǐng)域中去。然而，隨著入局者的大幅增多，空凈市場(chǎng)存在的“毛病”也越來(lái)越多。

表面繁榮的空凈市場(chǎng)亂象叢生

近日，國(guó)家質(zhì)檢總局在對(duì)2017年空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)的抽查中發(fā)現(xiàn)，有23批次產(chǎn)品顯示不合格。這說(shuō)明，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正處在一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量混亂的時(shí)期。其實(shí)，早在2015年，空凈市場(chǎng)上就出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高等相關(guān)問(wèn)題。再者，隨著入局空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，空氣凈化器市場(chǎng)上還出現(xiàn)了許多良莠不齊的成品。

來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2013年到2015年期間，中國(guó)在空氣凈化器市場(chǎng)上的品牌數(shù)量由一開(kāi)始的151個(gè)漲到了689個(gè)。這些一擁而上的空凈品牌給空凈市場(chǎng)帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量不合格、品牌魚(yú)目混珠等問(wèn)題，而這些問(wèn)題除了給企業(yè)帶來(lái)難以突圍發(fā)展的困境之外，還損害了消費(fèi)者的利益。

再者，為了搶先一步收獲用戶，企業(yè)往往會(huì)加快產(chǎn)品生產(chǎn)速度，在技術(shù)還不夠成熟時(shí)就匆忙入局空氣凈化器領(lǐng)域；且一些研發(fā)空氣凈化器產(chǎn)品的企業(yè)為了減少人工成本、增加利潤(rùn)，對(duì)成品也沒(méi)有多加檢驗(yàn)，使得市面上的產(chǎn)品出現(xiàn)許多質(zhì)量問(wèn)題；還有一個(gè)潛在因素是，隨著人們?cè)桨l(fā)重視生活中環(huán)境的質(zhì)量問(wèn)題以及人們對(duì)空凈產(chǎn)品多樣化的需求，一些生產(chǎn)功能性單一的空氣凈化器企業(yè)將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

不過(guò)，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，有高于90%的消費(fèi)者在對(duì)室內(nèi)凈化方面有需求。單從這一數(shù)據(jù)來(lái)看就知道空凈市場(chǎng)具有很大的發(fā)展空間。而中國(guó)除了是空凈市場(chǎng)上的消費(fèi)大國(guó)，還是一個(gè)制造大國(guó)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，全球約七成的空氣凈化器是在我國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)的，2016年，凈化器產(chǎn)量共生產(chǎn)1980萬(wàn)臺(tái)。而根據(jù)《2017-2022年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》可知，2017年我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量將上升到2468萬(wàn)臺(tái)。

為了滿足人們對(duì)空氣凈化器的需求，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多空凈企業(yè)，有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌型三個(gè)爸爸、352等；后入局進(jìn)行跨界的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)小米、獵豹、360等；還有一些飛利浦、艾吉森等舶來(lái)品。在大趨勢(shì)之下，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展已成百家之勢(shì)。

據(jù)悉，目前我國(guó)有不少于700個(gè)空氣凈化器品牌，而在這些企業(yè)品牌中，在空凈市場(chǎng)上活動(dòng)頻繁的主要還是352、小米空氣凈化器、獵豹、美的等人們耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

空氣凈化器成352一大科技利器

2017年11月6日，352環(huán)保科技宣布獲得來(lái)自貝塔斯曼、經(jīng)緯創(chuàng)投等投資方投資的不少于2億元的第一輪融資，據(jù)說(shuō)是截至目前我國(guó)在空氣凈化領(lǐng)域中最大的一筆融資。在2017年時(shí)，為更好地推出產(chǎn)品，352開(kāi)通了線下銷售通道，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售范圍。然而，352環(huán)保科技要想在智能空氣凈化器市場(chǎng)破局向前，還需解決幾個(gè)問(wèn)題。

一來(lái)，352在宣傳上還不怎么到位。正所謂“酒香也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品，若是沒(méi)有好的宣傳，那將無(wú)人知曉，而產(chǎn)品的發(fā)展是離不開(kāi)人的。若是宣傳力度不夠，將對(duì)用戶的引流造成很大的影響，不利于產(chǎn)品銷售，將限制企業(yè)進(jìn)行向前發(fā)展。

其次，對(duì)外有飛利浦、艾吉森等舶來(lái)品的品牌壓制，對(duì)內(nèi)有三個(gè)爸爸、空氣堡等企業(yè)的相互“擠兌”，在內(nèi)外夾擊之下，352能否在空氣凈化器領(lǐng)域中打出一片天來(lái)，還有待考驗(yàn)。且352空氣凈化器本身沒(méi)有太過(guò)垂直的優(yōu)勢(shì)部分，研發(fā)產(chǎn)品較為大眾化，不能滿足用戶對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化的需求。

最后，產(chǎn)品價(jià)格較高，在諸多入局者面前沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其他空氣凈化器入局企業(yè)為了盡快獲得市場(chǎng)份額，便開(kāi)始打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，如小米空氣凈化器只要1999元，車載空氣凈化器只要499。而352的空氣凈化器價(jià)格為2799元，遠(yuǎn)比小米的要高，這就使得其失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品功能基本一致、效果相似的情況下，消費(fèi)者自然更樂(lè)意選擇便宜的空氣凈化器。

在如今空氣凈化器行業(yè)興起的時(shí)代，352要想提高在空氣凈化器市場(chǎng)上的地位、提升銷售量，在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的同時(shí)，還需解決宣傳不足、價(jià)格過(guò)高、產(chǎn)品缺乏個(gè)性化等問(wèn)題。

車載空氣凈化器成小米順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇

由于汽車空間狹小，不易于有害氣體擴(kuò)散，且極易產(chǎn)生有害物質(zhì)，基于此，車載空氣凈化器成為企業(yè)投資的又一大領(lǐng)域。在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的空凈市場(chǎng)上，小米推出的車載空氣凈化器在空凈市場(chǎng)上受到不少消費(fèi)者的青睞。小米車載空氣凈化器憑借自身技術(shù)能力帶來(lái)質(zhì)量保障，且小米產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格相比較其他品牌來(lái)說(shuō)要便宜的多，在價(jià)格戰(zhàn)中的勝利為小米系空氣凈化器帶來(lái)很好的引流作用。

2018年《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行顯示，在2017年最具創(chuàng)意的車載配件中，小米車載充電器與小米車載空氣凈化器分別排在第一第二位。如今，在人們愈加重視空氣質(zhì)量的當(dāng)下，許多企業(yè)開(kāi)始入局空氣凈化器，小米也不例外。不過(guò)，小米車載空氣凈化器雖說(shuō)拿下了去年最具創(chuàng)意車載配件的亞軍，但仍舊存在一些問(wèn)題。

一來(lái)，小米系的空氣凈化器相比較其他專業(yè)性品牌來(lái)說(shuō)缺乏影響力。小米系空氣凈化器是跨界產(chǎn)品，與三個(gè)爸爸、空氣堡等專業(yè)布局空氣凈化的企業(yè)來(lái)說(shuō)有些“業(yè)余”，這使得小米在生產(chǎn)空氣凈化器經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)上要不及那些專業(yè)性強(qiáng)的企業(yè)。且在市場(chǎng)影響力上，消費(fèi)者更愿意選擇更具專業(yè)性的一方。

二來(lái)，小米車載空氣凈化器是在2016年底才推出的，相比較其他一些在空氣凈化器市場(chǎng)上發(fā)展了幾年的企業(yè)來(lái)說(shuō)，小米只能算是個(gè)“新人”，其成品在功能上較為單一。在車載空氣凈化器領(lǐng)域中，小米還在處于探索階段，對(duì)市場(chǎng)需求還不夠了解，在產(chǎn)品功能上也沒(méi)有太過(guò)突出，缺乏個(gè)性化，這將限制用戶規(guī)模的擴(kuò)大。

就整體而言，小米空氣凈化器的發(fā)展還算不錯(cuò)，其憑借著原先的用戶口碑，成功將空氣凈化器產(chǎn)品向外輸出，并進(jìn)一步加深了“小米是一種生活方式”的市場(chǎng)烙印。小米車載空氣凈化器是在2016年年底才推出的，去年9月對(duì)其進(jìn)行升級(jí)，搭建鏈接平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)了相關(guān)軟件實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)功能。

近年來(lái)，隨著空氣凈化器的興起，許多企業(yè)紛紛選擇跨界投資。但小米要想繼續(xù)在日益激烈的空氣凈化器戰(zhàn)場(chǎng)上存活下去，還是要攻破技術(shù)難關(guān)，不斷提高自身戰(zhàn)斗力，提高產(chǎn)品質(zhì)量并開(kāi)發(fā)產(chǎn)品多樣化功能。

352、小米等品牌能否給空凈市場(chǎng)帶來(lái)新一輪洗牌

根據(jù)《中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》可知，目前空氣凈化器在我國(guó)家庭的普及率大約只有1%，這也說(shuō)明，空氣凈化器這一行業(yè)具有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。而352、小米等相關(guān)企業(yè)要想在空氣凈化器領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，給市場(chǎng)帶來(lái)一次科技盛宴，在不斷升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)還需有針對(duì)性地解決自身存在的痛點(diǎn)問(wèn)題。

以352空氣凈化器為例：對(duì)于352空氣凈化器來(lái)說(shuō)，目前最為重要的就是加大宣傳力度。其實(shí)國(guó)內(nèi)不乏一些性價(jià)比高的產(chǎn)品，但由于宣傳力度的不夠，導(dǎo)致品牌知名度過(guò)低，市場(chǎng)份額少。因此，重視對(duì)品牌的宣傳，實(shí)行線上線下相結(jié)合的方式，可從高端化入手賺取人們的關(guān)注度之后再逐漸向中低端推進(jìn)，以此來(lái)擴(kuò)大品牌知名度。

再者，在空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，352要想在諸多空凈品牌中脫穎而出，還需有針對(duì)性的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，打造出在不同領(lǐng)域中進(jìn)行使用的產(chǎn)品，像是家用領(lǐng)域、餐飲領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域等等。突出在某一垂直領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)部分，再延伸至其他領(lǐng)域，由此帶動(dòng)品牌的發(fā)展。

以小米車載空氣凈化器為例：對(duì)于小米車載空氣凈化器來(lái)說(shuō)，雖然依靠小米這一“母體”擁有了不小的知名度，但在市場(chǎng)影響力上還稍顯不足，這導(dǎo)致其在面對(duì)一些專業(yè)性強(qiáng)的空凈品牌時(shí)會(huì)顯示戰(zhàn)斗力不足。因此，提升品牌市場(chǎng)影響力對(duì)于企業(yè)而言勢(shì)在必行，而見(jiàn)效最快的方法莫過(guò)于走高端化路線。對(duì)于小米而言，用戶、流量、知名度都是不缺的，走高端化路線可以打造國(guó)際化品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

相比較其他一些經(jīng)驗(yàn)豐富的空凈企業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年才推出車載空氣凈化器的小米存在著許多不足的地方：產(chǎn)品存在缺乏個(gè)性化、功能較為單一等問(wèn)題。而目前，人們的多樣化需要使得空氣凈化器也需要走產(chǎn)品功能多樣化這一路線，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，打造出爆款，來(lái)為品牌造勢(shì)。

如今，空氣凈化器已經(jīng)成為城市居民不可或缺的需求品之一。由于入局者甚多，導(dǎo)致空凈市場(chǎng)存在一些亂象，但352、小米等品牌入局空凈領(lǐng)域在一定程度上給行業(yè)帶來(lái)了洗牌的機(jī)遇。隨著科技的不斷進(jìn)步、城市化的不斷推進(jìn)，352、小米等空凈品牌將為空凈領(lǐng)域帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的科技盛宴。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110