352、小米紛紛入局空凈，是科技盛宴還是群魔亂舞？智能
2018-03-02 14:08
曾經，人們感嘆，霧霾讓人們深刻的了解了什么是“會呼吸的痛”，那段時間，空氣凈化器得到了快速的發展
曾經，人們感嘆，霧霾讓人們深刻的了解了什么是“會呼吸的痛”，那段時間，空氣凈化器得到了快速的發展。如今，雖說現在霧霾減輕了許多，但空氣凈化器并沒有因此逐漸衰退，反而越發受人們的歡迎。
空氣凈化器這種以吸附、分解、轉化空氣污染物，提高空氣清潔度的“健康消費”產品逐漸成為人們追逐的熱點，投資者與創業者在看到這一發展商機之后，便開始紛紛入局空氣凈化器領域。
2013年，隨著霧霾開始大范圍的爆發，空氣凈化器也呈現出一種快速增長的態勢。據悉，在2013年的空凈市場銷售量漲到了130.6%，營收入漲到了162.7%。在此巨大利益的驅使之下，越來越多的企業開始加入到空凈領域中去。然而，隨著入局者的大幅增多，空凈市場存在的“毛病”也越來越多。
表面繁榮的空凈市場亂象叢生
近日，國家質檢總局在對2017年空氣凈化器產品質量專項的抽查中發現，有23批次產品顯示不合格。這說明，我國空氣凈化器市場正處在一個產品質量混亂的時期。其實，早在2015年，空凈市場上就出現虛假宣傳、產品價格過高等相關問題。再者，隨著入局空氣凈化器行業的企業越來越多，空氣凈化器市場上還出現了許多良莠不齊的成品。
來自前瞻產業研究院公布的《中國空氣凈化器行業市場需求預測分析報告》數據顯示，在2013年到2015年期間，中國在空氣凈化器市場上的品牌數量由一開始的151個漲到了689個。這些一擁而上的空凈品牌給空凈市場帶來了產品質量不合格、品牌魚目混珠等問題，而這些問題除了給企業帶來難以突圍發展的困境之外，還損害了消費者的利益。
再者，為了搶先一步收獲用戶，企業往往會加快產品生產速度，在技術還不夠成熟時就匆忙入局空氣凈化器領域；且一些研發空氣凈化器產品的企業為了減少人工成本、增加利潤，對成品也沒有多加檢驗，使得市面上的產品出現許多質量問題；還有一個潛在因素是，隨著人們越發重視生活中環境的質量問題以及人們對空凈產品多樣化的需求，一些生產功能性單一的空氣凈化器企業將面臨被淘汰的危險。
不過，根據相關調查數據可知，有高于90%的消費者在對室內凈化方面有需求。單從這一數據來看就知道空凈市場具有很大的發展空間。而中國除了是空凈市場上的消費大國，還是一個制造大國。
中商產業研究院資料顯示，全球約七成的空氣凈化器是在我國進行生產的，2016年，凈化器產量共生產1980萬臺。而根據《2017-2022年中國空氣凈化器行業市場前景調查及投資機會研究報告》可知，2017年我國空氣凈化器產量將上升到2468萬臺。
為了滿足人們對空氣凈化器的需求，市場上出現了許多空凈企業，有互聯網創業品牌型三個爸爸、352等；后入局進行跨界的互聯網大企業小米、獵豹、360等；還有一些飛利浦、艾吉森等舶來品。在大趨勢之下，空氣凈化器行業發展已成百家之勢。
據悉，目前我國有不少于700個空氣凈化器品牌，而在這些企業品牌中，在空凈市場上活動頻繁的主要還是352、小米空氣凈化器、獵豹、美的等人們耳熟能詳的品牌。
空氣凈化器成352一大科技利器
2017年11月6日，352環保科技宣布獲得來自貝塔斯曼、經緯創投等投資方投資的不少于2億元的第一輪融資，據說是截至目前我國在空氣凈化領域中最大的一筆融資。在2017年時，為更好地推出產品，352開通了線下銷售通道，進一步擴大銷售范圍。然而，352環保科技要想在智能空氣凈化器市場破局向前，還需解決幾個問題。
一來，352在宣傳上還不怎么到位。正所謂“酒香也怕巷子深”，再好的產品，若是沒有好的宣傳，那將無人知曉，而產品的發展是離不開人的。若是宣傳力度不夠，將對用戶的引流造成很大的影響，不利于產品銷售，將限制企業進行向前發展。
其次，對外有飛利浦、艾吉森等舶來品的品牌壓制，對內有三個爸爸、空氣堡等企業的相互“擠兌”，在內外夾擊之下，352能否在空氣凈化器領域中打出一片天來，還有待考驗。且352空氣凈化器本身沒有太過垂直的優勢部分，研發產品較為大眾化，不能滿足用戶對產品個性化的需求。
最后，產品價格較高，在諸多入局者面前沒有價格優勢。其他空氣凈化器入局企業為了盡快獲得市場份額，便開始打起了“價格戰”，如小米空氣凈化器只要1999元，車載空氣凈化器只要499。而352的空氣凈化器價格為2799元，遠比小米的要高，這就使得其失去了價格優勢。在產品功能基本一致、效果相似的情況下，消費者自然更樂意選擇便宜的空氣凈化器。
在如今空氣凈化器行業興起的時代，352要想提高在空氣凈化器市場上的地位、提升銷售量，在滿足消費者對產品品質要求的同時，還需解決宣傳不足、價格過高、產品缺乏個性化等問題。
車載空氣凈化器成小米順應時代發展的必然選擇
由于汽車空間狹小，不易于有害氣體擴散，且極易產生有害物質，基于此，車載空氣凈化器成為企業投資的又一大領域。在競爭日漸激烈的空凈市場上，小米推出的車載空氣凈化器在空凈市場上受到不少消費者的青睞。小米車載空氣凈化器憑借自身技術能力帶來質量保障，且小米產品的市場價格相比較其他品牌來說要便宜的多，在價格戰中的勝利為小米系空氣凈化器帶來很好的引流作用。
2018年《互聯網周刊》&eNet研究院選擇排行顯示，在2017年最具創意的車載配件中，小米車載充電器與小米車載空氣凈化器分別排在第一第二位。如今，在人們愈加重視空氣質量的當下，許多企業開始入局空氣凈化器，小米也不例外。不過，小米車載空氣凈化器雖說拿下了去年最具創意車載配件的亞軍，但仍舊存在一些問題。
一來，小米系的空氣凈化器相比較其他專業性品牌來說缺乏影響力。小米系空氣凈化器是跨界產品，與三個爸爸、空氣堡等專業布局空氣凈化的企業來說有些“業余”，這使得小米在生產空氣凈化器經驗與技術上要不及那些專業性強的企業。且在市場影響力上，消費者更愿意選擇更具專業性的一方。
二來，小米車載空氣凈化器是在2016年底才推出的，相比較其他一些在空氣凈化器市場上發展了幾年的企業來說，小米只能算是個“新人”，其成品在功能上較為單一。在車載空氣凈化器領域中，小米還在處于探索階段，對市場需求還不夠了解，在產品功能上也沒有太過突出，缺乏個性化，這將限制用戶規模的擴大。
就整體而言，小米空氣凈化器的發展還算不錯，其憑借著原先的用戶口碑，成功將空氣凈化器產品向外輸出，并進一步加深了“小米是一種生活方式”的市場烙印。小米車載空氣凈化器是在2016年年底才推出的，去年9月對其進行升級，搭建鏈接平臺，并實現了相關軟件實時調節功能。
近年來，隨著空氣凈化器的興起，許多企業紛紛選擇跨界投資。但小米要想繼續在日益激烈的空氣凈化器戰場上存活下去，還是要攻破技術難關，不斷提高自身戰斗力，提高產品質量并開發產品多樣化功能。
352、小米等品牌能否給空凈市場帶來新一輪洗牌
根據《中國空氣凈化器市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》可知，目前空氣凈化器在我國家庭的普及率大約只有1%，這也說明，空氣凈化器這一行業具有很大的市場發展空間。而352、小米等相關企業要想在空氣凈化器領域站穩腳跟，給市場帶來一次科技盛宴，在不斷升級產品的同時還需有針對性地解決自身存在的痛點問題。
以352空氣凈化器為例：對于352空氣凈化器來說，目前最為重要的就是加大宣傳力度。其實國內不乏一些性價比高的產品，但由于宣傳力度的不夠，導致品牌知名度過低，市場份額少。因此，重視對品牌的宣傳，實行線上線下相結合的方式，可從高端化入手賺取人們的關注度之后再逐漸向中低端推進，以此來擴大品牌知名度。
再者，在空氣凈化器市場競爭愈加激烈的情況下，352要想在諸多空凈品牌中脫穎而出，還需有針對性的對產品進行分類，打造出在不同領域中進行使用的產品，像是家用領域、餐飲領域、汽車領域等等。突出在某一垂直領域中的優勢部分，再延伸至其他領域，由此帶動品牌的發展。
以小米車載空氣凈化器為例：對于小米車載空氣凈化器來說，雖然依靠小米這一“母體”擁有了不小的知名度，但在市場影響力上還稍顯不足，這導致其在面對一些專業性強的空凈品牌時會顯示戰斗力不足。因此，提升品牌市場影響力對于企業而言勢在必行，而見效最快的方法莫過于走高端化路線。對于小米而言，用戶、流量、知名度都是不缺的，走高端化路線可以打造國際化品牌，進一步擴大市場份額。
相比較其他一些經驗豐富的空凈企業來說，2016年才推出車載空氣凈化器的小米存在著許多不足的地方：產品存在缺乏個性化、功能較為單一等問題。而目前，人們的多樣化需要使得空氣凈化器也需要走產品功能多樣化這一路線，通過不斷創新產品，打造出爆款，來為品牌造勢。
如今，空氣凈化器已經成為城市居民不可或缺的需求品之一。由于入局者甚多，導致空凈市場存在一些亂象，但352、小米等品牌入局空凈領域在一定程度上給行業帶來了洗牌的機遇。隨著科技的不斷進步、城市化的不斷推進，352、小米等空凈品牌將為空凈領域帶來一場前所未有的科技盛宴。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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