短視頻之戰：今日頭條矩陣式狙擊快手金融
短視頻平臺在內容補貼戰之后，又陷入品牌宣傳的激烈競爭中。不過，短視頻平臺的這種比拼在燒錢之外，也的確帶來了一定的正向作用，如用戶量的增長、行業熱度的增加以及品牌認知度的提升等。
刺刀已經見紅。
目前短視頻行業最主要的競爭，明顯集中在更容易獲取用戶流量的泛娛樂類內容上，以快手、秒拍、火山小視頻等為代表的短視頻平臺已經開始短兵相接。
就在9月份，快手的活躍用戶數位居行業第一名；而火山小視頻的活躍用戶數也出現大幅增長，升至第二位；同時，抖音、秒拍的用戶量也有不同程度的增長。
從市場頭部平臺活躍用戶數火爆攀升中，可以看出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在迅速形成，并逐漸逼近快手的行業龍頭地位?；鹕叫∫曨l、抖音、西瓜視頻從暑期開始均增速明顯，背后無疑來自各平臺在市場營銷和推廣、內容打磨、技術研發等方面不遺余力地投入。
背靠騰訊的快手，對后面緊逼的今日頭條平臺矩陣不容有絲毫松懈。
近一年來，短視頻市場的迅猛發展引來眾多資本、巨頭和中小玩家的參與。目前，整個短視頻行業的增長仍在繼續。根據QuestMobile發布的《2017年秋季中國移動互聯網報告》，短視頻市場及用戶量增長迅猛，對用戶使用總時長的滲透增速驚人，以25.3%的增長率大幅度領先其他行業。。
短視頻行業能夠出現如此迅猛的增長趨勢，有其必然性。美拍內容副總裁才華甚至將短視頻看作是“第三次大眾表達革命”，認為這是全民性的行業。
更為重要的是，短視頻行業從一開始就與直播不同，受到的監管約束比較少。所以，直到現在仍有新玩家在陸續入場，競爭態勢更加激烈。
需要注意的是，越是被資本、巨頭和創業者看好的行業，參與者越多，想要殺出重圍也就越難。短視頻行業的眾多玩家較早地就展開了垂直化、精細化策略，資訊類、知識類短視頻內容迭出。而快手、秒拍、火山小視頻之間也在今年下半年全面展開了對用戶的爭奪。
懂懂筆記從易觀千帆獲得的數據顯示，行業內排名靠前的短視頻平臺在上半年增長不明顯，而6月份整體突然呈現快速增長。
其中，快手在9月的活躍用戶數已達到14681.17萬，位居行業第一名，火山小視頻的活躍用戶數也達到4440.04萬，升至第二位，抖音、秒拍也有不同程度的增長。
而這份數據呈現的不僅僅是各個平臺的活躍用戶數量，還顯示出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在直逼快手的行業地位，火山小視頻、抖音、西瓜視頻等在多個機構的報告中都是增長較快的平臺。
從這三個平臺的活躍用戶數量上來看，總和已經接近1.1億。不難看出，今日頭條的短視頻矩陣與快手的明爭暗斗愈演愈烈。
不僅如此，快手、抖音、火山小視頻這幾個處于行業頭部的短視頻平臺，在取得較大的用戶基數后，仍在加大投入吸引流量以及品牌傳播。比如快手在獲得騰訊投資后，贊助了《跑男》等多個熱門綜藝，而且與騰訊視頻的合作也更加緊密；火山小視頻也在加緊綜藝布局，除了被叫停了的《極限挑戰》，還有《爸爸去哪兒》等。
可以看出，短視頻平臺在內容補貼戰之后，又陷入品牌宣傳的激烈競爭中。不過，短視頻平臺的這種比拼在燒錢之外，也的確帶來了一定的正向作用，如用戶量的增長、行業熱度的增加以及品牌認知度的提升等。
這些變化，從最近一期的短視頻市場輿情報告中也能窺見一二。我們看到，從9月25日到10月22日期間，包括快手、火山小視頻、抖音、秒拍等在內的多個短視頻平臺的百度搜索指數都呈現上升態勢。其中，今日頭條的短視頻矩陣增幅最大，抖音的增幅達到39%，西瓜為19%，火山為18%。
雖然，今日頭條短視頻矩陣的整體基數與快手相比仍有很大差距，但對于后者來說，它所面對的競爭對手的增長趨勢不容小覷。而且，快手在發展過程中，除了要抵抗來自外界的重大壓力，還要謹防平臺內部的問題。
其中最主要的就是快手以前曾存在廣為關注的內容低俗問題，對此平臺也在加緊治理，如何杜絕出現荒誕低俗、嘩眾取寵等負面內容尤為關鍵。
本期【深知】，懂懂筆記和企業頭條繼續為讀者帶來最新的國內短視頻市場輿情報告，具體數據如下圖：
來源|微信公眾號：懂懂筆記
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