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11月2日，在南京召開的騰訊全球合作伙伴大會“共生·游戲”分論壇上，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“新·生態(tài)戰(zhàn)略”，從新流量生態(tài)和新內(nèi)容生態(tài)兩大維度扶持游戲開發(fā)者，在實現(xiàn)游戲類APP分發(fā)效率最大化的同時，持續(xù)推動建立更加健康、優(yōu)質(zhì)的手游生態(tài)。

騰訊內(nèi)容與平臺事業(yè)群副總裁侯曉楠表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，騰訊致力于成為各行業(yè)最貼身的數(shù)字化助手。應(yīng)用寶也希望通過一系列舉措，成為合作伙伴快速發(fā)展的助力，“新·生態(tài)戰(zhàn)略”旨在助力開發(fā)者能夠在瞬息萬變的游戲行業(yè)中自如奔馳，得到長足健康的發(fā)展。

圖：騰訊內(nèi)容與平臺事業(yè)群副總裁侯曉楠

本屆論壇吸引包括云暢游戲創(chuàng)始人&CEO高云崢、迷你玩科技聯(lián)合創(chuàng)始人&COO古振興、星輝游戲總裁仲昆杰、三七手游運營負(fù)責(zé)人吳熠、上海軟星游戲制作人華蔚易等資深游戲人共同出席。

當(dāng)前，移動游戲市場已經(jīng)從粗放型增長發(fā)展為精細(xì)化增長。“手游玩家變得越來越成熟，從最初的有游戲玩就可以的階段轉(zhuǎn)變成主動選擇和了解游戲。他們對于游戲的品質(zhì)、創(chuàng)新型玩法以及衍生需求也變得多元化，以量取勝的時代一去難返?！焙顣蚤治鲋赋?，當(dāng)前，無論是產(chǎn)品還是市場和用戶層面，均已出現(xiàn)了以創(chuàng)新玩法驅(qū)動的趨勢。手游產(chǎn)品的開發(fā)趨勢邁入“精品化”，也會影響到整個移動游戲大市場的發(fā)展趨勢。

圖：騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨

面對移動游戲市場的變革，騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨提供了解決方案：宣布應(yīng)用寶將推出游戲“新·生態(tài)戰(zhàn)略”，開動“新·流量生態(tài)”和“新·內(nèi)容生態(tài)”兩大引擎，助力開發(fā)者深度連接游戲用戶，實現(xiàn)高效分發(fā)的基礎(chǔ)上助力開發(fā)者維護用戶。

今年9月底，騰訊內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，將社交平臺、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)深度融合，新成立的平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）將應(yīng)用寶和騰訊內(nèi)部其它流量平臺、內(nèi)容平臺整合，有效地強化了平臺間的聯(lián)動與協(xié)作。而作為應(yīng)用分發(fā)入口和平臺的應(yīng)用寶，也將順勢完成新一輪升級，并對細(xì)分領(lǐng)域的人群進行深度的精準(zhǔn)化運營?！霸谑钟畏职l(fā)領(lǐng)域，我們將整合騰訊系更多維的流量資源，如PC端流量、廣告型流量、社交流量等，助力游戲開發(fā)者突圍市場困境?！?于小雨透露。

“在流量生態(tài)建設(shè)方面，應(yīng)用寶在17年已推出‘啟明星計劃’，通過提供百萬級新增用戶扶持潛力新游。”據(jù)于小雨透露，當(dāng)前，啟明星計劃合作10款產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，累計扶持新增量破千萬。

在流量導(dǎo)入到用戶價值提升方面，應(yīng)用寶也推出針對性的長線運營。首先，通過大數(shù)據(jù)分析能力精準(zhǔn)定位到高價值目標(biāo)用戶，再用端內(nèi)場景化內(nèi)容加差異化特權(quán)觸達，有效提升價值用戶轉(zhuǎn)化率，為合作游戲拉新；而對于新增用戶，應(yīng)用寶利用多場景聯(lián)動、多維內(nèi)容立體化維護、多元營銷工具來分層精細(xì)化運營，提升用戶留存和拉動付費，放大用戶價值。

“新·流量生態(tài)”的核心是強調(diào)“多維度新流量整合”：全面打通PCG內(nèi)部資源，依托技術(shù)驅(qū)動，深化內(nèi)容與平臺的互助與融合，從PC端流量、廣告型流量、社交型流量三個維度打造流量矩陣。

其中，騰訊手游助手作為PC端流量的主陣地，擁有市場份額行業(yè)第一、穩(wěn)定零卡頓、用戶重度、IOS系統(tǒng)兼容支持的優(yōu)勢特點。合作伙伴接入后，騰訊手游助手將全面開放預(yù)約、首發(fā)、運營三大資源扶持和共享，有效提升游戲首發(fā)新增用戶、月均付費和月均在線時長。同時，通過應(yīng)用寶、騰訊手游助手雙端聯(lián)動，可以開啟助手定制、市場推廣、聯(lián)合運營等聯(lián)運游戲深度合作模式，享受應(yīng)用寶千萬曝光資源加成。

在廣告型流量上，應(yīng)用寶擁有年框商業(yè)化策略，通過聯(lián)運資源與廣告流水分成激勵，扶持開發(fā)者整合TSA信息流廣告流量和應(yīng)用寶聯(lián)運流量。此外，應(yīng)用寶還會整合QQ空間、QQ動漫和企鵝電競。未來，將整合開放更多維度流量，全方位幫助合作伙伴拓展更多元的流量。

“新·內(nèi)容生態(tài)”的核心，則是針對用戶多元化的需求，分別以不同內(nèi)容形態(tài)來承接。近年來，游戲用戶獲取信息的內(nèi)容開始從泛內(nèi)容向深度化下沉，游戲資訊，特別是高質(zhì)量的游戲攻略深受玩家喜愛。與此同時，以內(nèi)容為核心，以用戶自傳播為主的社交性分發(fā)在手游分發(fā)中的地位越來越重要。

“隨著精品和重度游戲的出現(xiàn)，玩家對游戲的內(nèi)容消費已經(jīng)擴展到周邊、攻略甚至是更細(xì)分化。今年，應(yīng)用寶在端內(nèi)設(shè)置多樣化專區(qū)，如游戲賽事，能夠滿足用戶在交互、對抗、操作方面的競技體驗?！庇谛∮杲榻B。

同時，應(yīng)用寶還通過游戲?qū)^(qū)、次元町專區(qū)等為用戶提供相關(guān)的游戲福利、攻略以及高價值內(nèi)容，實現(xiàn)用戶留存和停留時間的增長。通過內(nèi)容化場景的多維度設(shè)置手段，應(yīng)用寶平臺達到提升用戶粘性目的。

10月下旬新上線的醬油APP，則是為了滿足用戶尋找好游戲的需求而推出的游戲推薦類內(nèi)容平臺。醬油以游戲玩家容易接受的短視頻內(nèi)容方式，聚集KOL親身體驗推薦優(yōu)質(zhì)手游，并且端內(nèi)對每款游戲進行多維度打分，幫助玩家更全面地了解游戲，并尋找到好游戲。

通過多維度流量新生態(tài)提升用戶價值，通過多元化內(nèi)容新生態(tài)滿足用戶游戲消費需求——在雙引擎的推動下，應(yīng)用寶手游新生態(tài)戰(zhàn)略將更好的助力游戲開發(fā)者實現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)和價值增量，同時助力構(gòu)建更加健康的游戲生態(tài)。