成分黨偏愛“溫柔猛藥”，這些小眾專業的海外護膚品牌火了觀點
2021-04-27 16:45
“溫柔猛藥”是國內護膚圈最近流行起的一句黑話。日漸壯大的美妝“成分黨”們，拋開產品的顏值與營銷，直奔成分表，興致勃勃地研究起配方與功效。
“溫柔猛藥”是國內護膚圈最近流行起的一句黑話。日漸壯大的美妝“成分黨”們，拋開產品的顏值與營銷，直奔成分表，興致勃勃地研究起配方與功效。
“殼聚糖、視黃醇、煙酰胺、果酸……這屆美妝消費者自我調侃為‘人均科學家’，對許多生澀化學詞匯的護膚功效如數家珍。”據天貓國際美妝負責人介紹，進口醫研院線類的功能性護膚品正迎來爆發增長期。
過去一年，天貓國際上醫研院線品牌的銷售額呈三位數增長。截止今年3月的過去一年中，70多個海外醫研院線類新品牌通過天貓國際入華掘金。這一趨勢品類成為美妝“成分黨”們撬動的一盤進口新生意。
（海外醫研院線品牌加速入駐天貓國際）
業內看來，海外醫研院線護膚品牌往往是由有醫學背景的專業醫生或學者創立，在成分和產品研發階段便與皮膚學相關專家建立緊密合作，通常先由線下醫療美容機構使用，后續借助電商、海淘等渠道進入大眾視野。
去年疫情下銷路受阻的海外院線品牌加速入華拓銷，同時受口罩肌困擾，消費者更重視肌膚健康，對功效性強的護膚品需求增強，這都極大加速了該品類的發展。
由“果酸之父” 美國皮膚病學大師Dr.Van Scott聯合創立的美國三大醫研院線品牌之一Neostrata芯絲翠，2019年11月通過天貓國際進入中國市場，前期雖經歷短暫水土不服，但疫情后迎來高速增長，去年銷售額同比4位數增長，甚至為確保供貨及時，將物流從海運改為空運。
美國專業醫研院線品牌Murad的爆款產品“視黃醇面部精華”過去一年在天貓國際的銷量也增長了700%。該品牌相關負責人認為，經過近年來社交媒體美妝博主的普及，如今國內消費者非常熟悉護膚理論，從產品的成分功效、專利技術到個人定制的護膚routine，這催生出了更加專業化的護膚需求。同時，醫美市場的爆發也提升了修復類院線護膚品的需求。
而對于想抓住中國市場新機遇的海外小眾品牌來說，天貓國際無疑是一合適的試金石。
“天貓國際聚合了許多不同國家、特色鮮明、專業度高的小眾美妝品牌，自然也會吸引一大批對個性化、功能性有更高需求的消費者。”芯絲翠品牌相關負責人表示。
由于小眾品牌在體量和認知度上都與大品牌存在差距，天貓國際也基于平臺的人群與趨勢洞察，為商家提供品牌定位、品類規劃等建議，以更好地適應中國市場。據了解，奧倫納素專為中國消費者推出了適合小長假的短周期涂抹面膜套裝；Farmacy則基于平臺用戶洞察，調整配方開發了適合夏日清涼膚感的面膜新品，并全球同步發售。
在天貓國際成長起來的小眾醫研院線品牌，也對大集團有極強的吸引力。以日本美容皮膚診所品牌Takami為例，2016年入駐天貓國際后持續增長，過去一年銷售額同比增長超110%，2020年12月正式被歐萊雅集團收購。
天貓國際聯合秒針、丁香醫生發布的醫研院線趨勢報告顯示，我國醫研院線市場規模逐年上漲，但該品類在整個護膚品行業的滲透率遠低于歐美市場，有較大市場潛力。為抓住機遇，不少海外品牌去年開始已將全球產能向中國傾斜，新增生產線或為中國消費者開發專屬產品。
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