B站雖然拿到騰訊3億美金投資，但騰訊依然不是救世主互聯網+
2018-10-16 20:18
騰訊和B站除了在游戲和動漫方面的合作，問題三、B站若將獨家版權內容分發到騰訊，問題四、B站若分發騰訊內容IP。
10月3日，騰訊對B站投資金額3.176億美元(折合人民幣21.83億元)，是繼騰訊啟動戰略升級后的首筆高額投資。
值得注意的是，騰訊此次戰略升級的一大重點，就是社交平臺、內容產業和技術的深度融合。從B站近期的一系列動作來看，這個年輕人文化社區正在更加積極地參與到內容的生產環節，包括對PUGV內容的引導和對PGC內容的補充。顯然B站的定位就非常符合騰訊此次戰略升級的目標。
B站雖然拿到騰訊3億美金的投資，但騰訊不是救世主，合作是把雙刃劍，有利也有弊。對B站來說，一定程度上將有利于其游戲業務的發展；對騰訊來說，也有利于動漫IP的分發。然而，實際情況遠沒有想象中美好，還存在很多隱患：
騰訊賦能不足，B站流量有限，視頻的版權問題，B站的核心氛圍等等，都會影響彼此的發展。
合作共贏，有利于B站游戲和騰訊動漫領域的發展
騰訊此次追加3.176億投資B站，不僅是看好B站這支“潛力股”，認可其在“扭虧為盈”方面所做的努力，更多的是戰略上的布局，這將會利于各自在游戲和動漫領域的發展。
一方面，B站可以借助騰訊在游戲方面的賦能壯大其游戲業務。B站一直有“披著彈幕外衣的游戲公司”之稱。根據B站8月28日發布的第二季度財報顯示，B站的手游業務占總營收比重從一季度的79.38%降至76.92%，而隨之而來的影響是，股價也從今年6月份股價最高點的21.28元跌到11.53元。雖然B站也在完善擴展營收結構，但在短時間內，游戲依然會是這家公司最重要的收入來源。
B站游戲營收無力，需要騰訊的幫助，騰訊系微信有10.6億用戶，社交優勢明顯。《王者榮耀》發行以來，騰訊游戲全面爆發，僅僅一個春節，《王者榮耀》就為騰訊帶來了30億元的流水。騰訊強大的社交優勢，是其分發游戲的能力，這可以為B站提供更多的游戲分發。
另一方面，騰訊可以借助B站進行動漫IP分發。騰訊動漫是中國最大的互聯網動漫平臺。截至2017年12月，騰訊動漫全平臺月活躍用戶已經達到1.2億；簽約漫畫作品達到888部；還擁有閱文集團的海量IP版權。
B站擁有1.5億用戶，上億次的日播放量。根據數據公司QuestMobile發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首，很適合騰訊分發。
同時，B站版權內容并沒有那么多，主要集中在動漫和紀錄片領域，騰訊投資B站之后，大可以借助B站這個天然合適的平臺進行動漫IP分發。B站首席運營官李旎也表示要和提出二次元經濟的騰訊動漫一起，尋找、創造更多的好內容。
合作是把雙刃劍，在游戲和視頻方面仍存在一些問題
騰訊投資B站就像一把雙刃劍，并不全是有利的一面，也存在一些問題。游戲方面，騰訊現階段游戲業務下滑，給B站分發游戲業務略顯力不從心，而流量有限的B站貌似無法幫騰訊分發；視頻方面，B站假如把獨家版權內容分發到騰訊或將失去版權優勢，若是分發騰訊的內容IP，又有可能破壞其核心二次元氛圍。
問題一、騰訊本身游戲業務下滑，給B站賦能顯得力不從心。B站的核心收入來源在于游戲，那么必然有著大概率希望騰訊為自己分發游戲業務。
然而，近來版號停擺，政策收緊，火熱了幾年的王者榮耀有所變冷，月活用戶持續下滑，騰訊只得依靠新角色再次吸引用戶。對于今年新推出的手游《絕地求生》，到目前為止也已經達到飽和，而且因為牌照的問題至今沒有對用戶收費。
到了下半年，苦等了一年的玩家不僅沒盼到《絕地求生》國服上線，反而見證了《怪物獵人世界》的下線。游戲作為騰訊的支柱業務遭遇不順，騰訊的股價也連帶受損，距離過去一年的最高點473.72港元，騰訊跌幅近40%。
這種情況下，騰訊明顯分身乏術，自顧不暇。況且就算給B站分發也不一定有起色。一方面是現階段國內對游戲的監管愈發嚴格，騰訊和B站可謂是兩大“受害者”，面臨著同樣的問題；另一方面，B站董事長兼CEO陳睿正式登陸納斯達克時就已經表示，B站將謀求除了游戲之外更多的商業化發展。
問題二、B站流量有限，幫不了騰訊分發游戲。同樣，騰訊也在游戲業務分發上有需求，很大程度上會希望B站幫助分發。
根據2018年第二季度財報數據顯示，B站平均MAU達到8500萬，而相比較于騰訊的5.4億MAU，B站的流量太小，作為二次元氛圍的小眾平臺，B站倘若既給自己分發又要兼顧綜合大平臺騰訊，似乎不太現實。
在這種情況下，小眾平臺B站本身流量有限，全部精力幾乎都放在自家平臺，再加上有去游戲化的決斷，需要分一部分流量到直播、廣告和周邊消費，就更加不夠給騰訊游戲分發。
在Q1財報公布后的電話會議上，B站CFO樊欣表示“預計未來三到五年內，在線游戲在公司收入中的占比會降至50%”。另外，上個月監管部門突然宣布暫停游戲版本號和備案審批，在一定程度上給B站帶來了極大的宏觀政策風險。
問題三、B站若將獨家版權內容分發到騰訊，會失去版權優勢。騰訊和B站在視頻方面的合作，很有可能涉及到獨家版權內容。
與其他行業不同，在線視頻用戶的忠誠度極低，從最早的土豆、優酷到芒果TV、騰訊、B站和愛奇藝，用戶一直追隨的是內容，而不是平臺。視頻大戰的競爭圍繞的就是獨家版權的競爭。目前愛奇藝、優酷、騰訊視頻為了爭奪第一，開啟了獨家自制劇爭霸模式。
這跟視頻網站行業的特殊性質有關。如果B站分發了獨家版權內容，首先可能會流失掉很大一部分用戶，畢竟B站不是唯一可以看這些視頻的平臺；其次也有違與授權方的合作；再次也有可能其他原本打算合作的動漫IP會選擇流量更大的其他平臺。這樣的情況是B站絕對不想看到的。
問題四、B站若分發騰訊內容IP ，有可能影響其核心氛圍。B站一直是互聯網行業中的一個特殊產品。B站擁有其他長視頻平臺難以企及的用戶黏性與忠誠度，用戶與用戶、用戶與社區之間，都產生著獨特的情感維系，二次元的核心氛圍很濃，御宅文化豐富。而彈幕作為一種社交行為，也讓B站早早抓住了年輕用戶的痛點。
反觀騰訊閱文集團的海量IP大多是網文風格，講述的是中式江湖的恩怨情仇，中國人的價值觀，對美的不同理解。這與B站的日式風格顯得有所出入。B站若是分發騰訊內容IP，或將打破B站穩固的二次元氛圍。
求同存異，雙方合作在動漫及其他領域創造新可能
當然，合作的最終目的是促進雙方共同發展，騰訊和B站若是求同存異，合作發展動漫、游戲以及其他方面的產業，有很大的想象空間。
一來，B站和騰訊合作發展動漫產業，共同開發新IP內容和游戲。隨著政策的不斷完善，二次元在中國有了發展機會，慢慢地變成了一種產業。 相繼還推出了各種管理方案，進一步做好動漫企業認定管理工作。不僅如此，為了支持本土原創二次元作品，政府出臺的一系列政策也為國漫的發展提供了便利。
騰訊動漫和B站基于各自優勢，集中力量實現IP的培育與開發，彼此激發出更大的能量，將會為未來二次元動漫產業生態環境的建立打下良好的基礎，為整個二次元產業的發展帶來更大的力量。
二來，尋差異化的價值合作的可能性。騰訊和B站除了在游戲和動漫方面的合作，還可以尋求在其他方面合作的可能性，共同發展，共同進步。
比如漫畫領域。B站一直沒有過這方面的布局，但是騰訊有漫畫布局，B站作為年輕人文化社區，其本身又有很濃郁的二次元核心氛圍，大可以在漫畫領域和騰訊動漫合作發展，創造更多更加豐富的價值。
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