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文丨智能相對(duì)論

作者丨沈浪

2023年，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)能普及嗎？

在今天相對(duì)低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。從消費(fèi)市場(chǎng)的反饋來(lái)看，用戶群體已經(jīng)把目光投向了折疊屏手機(jī)這一領(lǐng)域。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%。這一強(qiáng)勁勢(shì)頭延續(xù)到2023年，今年1月中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)54%，環(huán)比增長(zhǎng)57%，同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，以華為為代表的國(guó)產(chǎn)品牌的突圍與引領(lǐng)，正在加速折疊屏手機(jī)走向大眾化。

在一眾國(guó)產(chǎn)品牌中，華為最先進(jìn)入折疊屏手機(jī)賽道，技術(shù)積累深厚，品牌策略注重技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品突破，促使其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額連續(xù)三年過(guò)半，獨(dú)占半壁江山。

此為華為之勢(shì)，卻不是所有國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)品牌的常態(tài)。撇開(kāi)三星，OVMH（即OPPO、vivo、小米、榮耀）等其他國(guó)產(chǎn)品牌總共才消化30%左右的市場(chǎng)，依舊處在末端掙扎、徘徊。

如此格局，折疊屏手機(jī)的大眾化普及似乎全系在了華為一身。

國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)只有兩個(gè)品牌：華為與其他品牌

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2022年華為品牌折疊屏手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為51.3%，持續(xù)三年領(lǐng)跑，力壓三星與OVMH等其他國(guó)產(chǎn)品牌。

截圖來(lái)自《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》

高市場(chǎng)份額對(duì)應(yīng)帶來(lái)較強(qiáng)的品牌知名度。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為的品牌整體認(rèn)知度高達(dá)84.1%，基本等同于折疊屏手機(jī)的代名詞。

國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)，華為一騎絕塵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了其他國(guó)產(chǎn)品牌。

然而，這一局面并非同行襯托，很大程度上有賴于華為積極的折疊屏手機(jī)策略。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是企業(yè)決策效率的比拼，華為的態(tài)度成就了今日的格局。

在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，華為與三星是國(guó)內(nèi)最早的一批玩家。對(duì)于國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)而言，先有華為開(kāi)拓，后有OVMH跟進(jìn)，才有今日百花齊放的局面。

現(xiàn)階段，華為是市面上唯一手握三種折疊形態(tài)的手機(jī)廠商，旗下有無(wú)縫內(nèi)折華為Mate X2、超輕薄外折華為Mate Xs 2、小折疊華為P50 Pocket等機(jī)型。

多形態(tài)的機(jī)型布局與共同發(fā)力，使得華為的品牌銷量遙遙領(lǐng)先其他品牌。根據(jù)公開(kāi)資料，在過(guò)去的一年，華為P50 Pocket賣了59萬(wàn)臺(tái)，華為Mate X2賣了38萬(wàn)臺(tái)，華為Mate Xs 2賣了34萬(wàn)臺(tái)，三大主力機(jī)型表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

對(duì)比之下，OVMH在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域雖有布局，但產(chǎn)品線仍比較單薄，且旗下的OPPO Find N2、vivo X Fold+、小米MIX Fold 2、榮耀Magic Vs等主力機(jī)型在市場(chǎng)上獨(dú)木難支，短時(shí)間內(nèi)或許很難沖擊當(dāng)前的市場(chǎng)格局。

總的來(lái)說(shuō)，除了華為之外，國(guó)內(nèi)的VOMH不算積極，反而是韓國(guó)的三星在中國(guó)市場(chǎng)更為激進(jìn)，大搞機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

去年四季度三星持續(xù)推出折疊屏新品，共發(fā)布了5款折疊屏新機(jī)，依舊是業(yè)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品線最豐富的廠商。在此基礎(chǔ)上，2022年三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比為18.8%，地位相當(dāng)穩(wěn)定，是華為之下最有機(jī)會(huì)掌握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的廠商。

若無(wú)華為，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)行業(yè)恐怕是扛不住三星的機(jī)海“炮轟”。

行業(yè)金線之上，華為折疊屏手機(jī)扛起國(guó)產(chǎn)大旗

作家馮唐曾說(shuō)，文學(xué)的確有一條金線，一部作品達(dá)到了就是達(dá)到了，沒(méi)達(dá)到就是沒(méi)達(dá)到，對(duì)于門(mén)外人，若隱若現(xiàn)，對(duì)于明眼人，一清二楚，洞若觀火。

今天，在國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，這一條“金線”哪怕是對(duì)于門(mén)外人來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)非常清楚——華為折疊屏手機(jī)獨(dú)占半壁江山，處在行業(yè)金線之上，OVMH等其他品牌共占三星之外的3成市場(chǎng)，是為行業(yè)金線之下。

若是拋開(kāi)市場(chǎng)份額不談，僅是從品牌的產(chǎn)品策略來(lái)討論，行業(yè)金線依舊清晰。基于各家的產(chǎn)品策略來(lái)說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)品牌的分工愈發(fā)明確——華為上攻引領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與突破，OVMH下沉普及，關(guān)注流量與市場(chǎng)。

日前，在春季旗艦新品發(fā)布會(huì)上，華為正式推出新款折疊屏旗艦華為Mate X3，憑借軟硬件方面顛覆性升級(jí)，以及更加輕薄的外形與底層技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)將折疊屏手機(jī)的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)牢牢握在手中。

在這款產(chǎn)品上，足以見(jiàn)到華為折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品動(dòng)向。

其一，華為依靠最新折疊屏技術(shù)專利，將華為Mate X3折疊形態(tài)的厚度做到11.08mm，真正實(shí)現(xiàn)了與大屏直板機(jī)媲美。

其二，華為Mate X3配備新一代雙旋水滴鉸鏈，打造出了業(yè)界內(nèi)折最薄轉(zhuǎn)軸。

其三，華為Mate X3采用業(yè)界最薄一體化Type-C器件，并實(shí)現(xiàn)了IPX8級(jí)抗水。

其四，華為Mate X3的外屏搭載昆侖玻璃，內(nèi)屏應(yīng)用業(yè)界首款非牛頓流體材料，做到了首個(gè)獲得瑞士SGS雙五星耐摔抗沖擊認(rèn)證的折疊屏手機(jī)。

其五，在產(chǎn)品體驗(yàn)上，華為Mate X3支持雙向北斗衛(wèi)星消息功能、超強(qiáng)靈犀通信，并在HarmonyOS的支持下打造出諸多全新的折疊屏交互體驗(yàn)。

以上五點(diǎn)是此次發(fā)布新機(jī)華為Mate X3的一部分亮點(diǎn)。從中不難發(fā)現(xiàn)，華為Mate X3的各項(xiàng)能力都被華為以業(yè)界頂尖的標(biāo)準(zhǔn)去打造。有些參數(shù)能被拉出來(lái)對(duì)比的，甚至也就只有華為Mate X2了。

華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東曾坦言，華為折疊屏的對(duì)手只有自己。如今來(lái)看，這句話并不夸張，華為目前做折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的思路就是在跟自己較勁。

對(duì)比來(lái)說(shuō)，OVMH的思路則是抓市場(chǎng)重流量的做法。

以O(shè)PPO為例，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，得益于OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，今年1月OPPO表現(xiàn)頗為搶眼，銷量同比大幅增長(zhǎng)483%，并以30%的份額躍居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)No.1，成為國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的黑馬玩家。

具體來(lái)看，OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip發(fā)布于去年12月，官方定價(jià)分別為7999元、6399元，相對(duì)實(shí)惠的定價(jià)再加上不錯(cuò)的產(chǎn)品表現(xiàn)，成為OPOO在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)迅速捕獲流量的關(guān)鍵。

根據(jù)艾瑞消費(fèi)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)前在國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，華為品牌均價(jià)為12095元，而OPPO品牌均價(jià)為6829元。

截圖來(lái)自《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》

兩相對(duì)比，華為與OPPO的產(chǎn)品策略一目了然。華為一心撲在底層技術(shù)創(chuàng)新，重產(chǎn)品突破而非市場(chǎng)流量。

寫(xiě)在最后

今天，小眾的折疊屏手機(jī)正在具備走向大眾化的實(shí)力與趨勢(shì)。

在一眾國(guó)產(chǎn)品牌之外，還有著一個(gè)三星品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)虎視眈眈。過(guò)去的一年，三星品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)近兩成的份額，今年1月銷量又同比增長(zhǎng)51%，手握豐富的產(chǎn)品線與深厚的技術(shù)積累，最是棘手。

據(jù)悉，三星在今年年底將采用雙鉸鏈、三折疊設(shè)計(jì)發(fā)布一款Tri-Fold折疊屏手機(jī)。其意圖很明確，三星試圖繼續(xù)依托技術(shù)創(chuàng)新顛覆折疊屏手機(jī)的形態(tài)，掌握這一領(lǐng)域的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)殘酷，國(guó)產(chǎn)品牌若無(wú)技術(shù)突出者與之抗衡，那么最終只能淪為產(chǎn)業(yè)鏈的跟隨者，逐步被人蠶食市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)。

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)需要華為扛起上攻引領(lǐng)的大旗。

有人在行業(yè)金線之上站穩(wěn)了，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)也才有真正的未來(lái)，即開(kāi)啟更大眾化的可能。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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