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新聞媒體：技術(shù)驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容取勝

在新聞媒體互聯(lián)化的大趨勢下，PC端已成強(qiáng)弩之末，而移動(dòng)端追趕勢頭兇猛。根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2017年移動(dòng)新聞資訊用戶規(guī)模單月增長最高已超過30%。與此同時(shí)，用戶單月使用總時(shí)長增長也高達(dá)47%。如何把握行業(yè)走勢，在競爭下半場占據(jù)先機(jī)，成了各家媒體面臨的首要問題。從長期來看，內(nèi)容依然是新聞資訊行業(yè)的核心競爭力所在，而技術(shù)則驅(qū)動(dòng)著行業(yè)不斷升級(jí)。通過數(shù)據(jù)算法升級(jí)，依據(jù)用戶偏好精準(zhǔn)推送內(nèi)容，同時(shí)融合新技術(shù)提升用戶觀看新聞的體驗(yàn)已成為當(dāng)下用戶較為喜歡的方式之一。在時(shí)政新聞、重大事件報(bào)道方面，傳統(tǒng)新聞媒體依然有著其他新聞媒體無法觸及的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體：走進(jìn)融媒體時(shí)代

傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合充分顯示出傳統(tǒng)新聞媒體積極求變以適應(yīng)大環(huán)境及自身發(fā)展的需求。憑借時(shí)政要聞等領(lǐng)域的獨(dú)家采編權(quán)以及權(quán)威性，傳統(tǒng)新聞媒體成為了主流新媒體中很重要的一個(gè)角色。根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“十九大”期間流量帶動(dòng)效應(yīng)突出，月度覆蓋人數(shù)同比增加78.3%。

今后傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展趨勢主要有以下五個(gè)方向。

1.提高短視頻質(zhì)量。通過提取新聞的核心觀點(diǎn)，控制短視頻時(shí)長是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感的方式之一，首發(fā)于央視新聞客戶端的《初心》系列時(shí)政微視頻，全網(wǎng)總轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量超過12億，成為2017年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；2.打造特色I(xiàn)P，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于時(shí)政新聞的絕對(duì)采編權(quán)與權(quán)威性，抓住自身優(yōu)勢，擴(kuò)大優(yōu)勢便成為當(dāng)務(wù)之急；3.平臺(tái)化發(fā)展驅(qū)動(dòng)媒體融合，政府多次強(qiáng)調(diào)加快媒體融合步伐、建設(shè)主流新媒體的重要性和迫切性，央視新聞與人民日?qǐng)?bào)緊跟平臺(tái)化步伐，相繼推出“臺(tái)網(wǎng)融合模式”以及“中央廚房模式”；4.抓住年輕人群的情感導(dǎo)向，年輕人群的愛國情感以及迫切了解時(shí)政信息的態(tài)度成為新聞媒體流量增長的主因；5.VR/AR，多屏/分屏技術(shù)的運(yùn)用，新技術(shù)加入新聞報(bào)道，拉近新聞與用戶的距離，促使用戶更好的體驗(yàn)和了解新聞。

央視新聞客戶端案例解析

央視新聞客戶端作為在媒體融合與創(chuàng)新的先行者，依托央視新聞?lì)l道24小時(shí)滾動(dòng)直播支撐及成規(guī)模的海外記者站資源，充分發(fā)揮其獨(dú)特的采編權(quán)及權(quán)威性，不斷擴(kuò)大輿論陣地，積極建設(shè)新型主流媒體。

基于“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，央視新聞客戶端在用戶規(guī)模和用戶黏性方面均領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)新媒體轉(zhuǎn)型的客戶端產(chǎn)品。同時(shí)，積極探索多樣化渠道布局，以央視新聞客戶端為核心構(gòu)建新媒體傳播矩陣。截止2017年11月底，用戶突破3.45億。短視頻產(chǎn)品《初心》《鳥看中國》《沙場點(diǎn)兵》等也好評(píng)如潮。央視新聞客戶端在用戶方面，男性占比超過6成，高收入以及中高收入群體也在用戶人群中占主體，特別是25-35歲的年輕一代也加入了央視新聞客戶端的使用者中，未來發(fā)展?jié)摿善凇?/p>