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伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，從2015年至今中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)可謂高速發(fā)展。資本大量涌入漫畫(huà)行業(yè)，在一定程度上改善了漫畫(huà)從業(yè)者的生存狀況，加速漫畫(huà)內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)，在泛娛樂(lè)大趨勢(shì)下，推動(dòng)了漫畫(huà)內(nèi)容的IP泛娛樂(lè)化，促進(jìn)漫畫(huà)和其他文化產(chǎn)業(yè)的融合，開(kāi)拓了漫畫(huà)IP的商業(yè)化模式。

近兩三年，市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多的漫畫(huà)平臺(tái)，在經(jīng)歷了反盜版、條漫彩色漫崛起、漫畫(huà)付費(fèi)及IP商業(yè)化等大動(dòng)作后，漫畫(huà)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)良性健康發(fā)展的階段，突顯國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)特征，漫畫(huà)市場(chǎng)的商業(yè)化進(jìn)程逐漸加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

同時(shí)，各大漫畫(huà)企業(yè)不僅僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在引進(jìn)海外漫畫(huà)作品的同時(shí)，走向海外市場(chǎng)也慢慢成為一種趨勢(shì)。

漫畫(huà)平臺(tái)布局海外市場(chǎng) 上線APP、入駐海外平臺(tái)為主要方式

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)主流的漫畫(huà)平臺(tái)均在布局海外市場(chǎng)，其出海方式主要分為三種：上線APP、入駐海外網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)和出版單行本，三種出海方式各有特點(diǎn)。

首先，上線APP，可謂是最辛苦的模式，對(duì)于企業(yè)的要求高、前期的準(zhǔn)備工作多。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、漫畫(huà)內(nèi)容編譯、海外市場(chǎng)的支付對(duì)接、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的推廣等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，均對(duì)企業(yè)提出了較高的要求。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了困難與機(jī)遇并存，在日韓、東南亞上線APP，一旦占據(jù)市場(chǎng)，企業(yè)自身的話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)，內(nèi)容利益完全歸屬于國(guó)內(nèi)企業(yè)自身，無(wú)需受海外平臺(tái)的限制和影響。以麥萌漫畫(huà)為代表的平臺(tái)，優(yōu)先在日韓、東南亞上線了海外APP，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

其次，入駐海外網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)，對(duì)于入駐的漫畫(huà)內(nèi)容品質(zhì)要求高，受益于海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已積累的用戶資源和相對(duì)完善的付費(fèi)機(jī)制，可在海外市場(chǎng)逐步產(chǎn)生一定的影響力?？炜绰?huà)、網(wǎng)易漫畫(huà)、新浪動(dòng)漫，結(jié)合海外市場(chǎng)特點(diǎn)，選取平臺(tái)旗下優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推向海外市場(chǎng)。

第三，出版單行本，相對(duì)而言屬于輕模式，在日韓、歐洲等紙媒相對(duì)成熟的市場(chǎng)推出單行本，滿足海外用戶的觀看習(xí)慣和需求。

除了漫畫(huà)平臺(tái)之外，各漫畫(huà)CP也在紛紛向海外市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如翻翻動(dòng)漫與日本集英社合作年限長(zhǎng)，旗下優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)作品先后發(fā)行單行本、在日本漫畫(huà)雜志刊登，同時(shí)也入駐日本網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)“少年JUMP+”。

在漫畫(huà)電子化上 日本發(fā)展空間大

日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展成熟，紙媒出版業(yè)相對(duì)成熟且強(qiáng)勢(shì)，漫畫(huà)電子化啟動(dòng)早，但發(fā)展速度較為緩慢，日本整個(gè)市場(chǎng)及用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙的速度慢。但根據(jù)日本出版機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，日本紙漫市場(chǎng)已連續(xù)15年呈衰頹態(tài)勢(shì)，電子漫畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展空間大。以Comico、集英社旗下的少年JUMP+為代表的線上漫畫(huà)平臺(tái)，日益孵化出優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)內(nèi)容，逐步引起了傳統(tǒng)出版行業(yè)的重視。但日本本土的漫畫(huà)電子閱讀平臺(tái)數(shù)量較少，其整個(gè)行業(yè)的資源依舊在紙媒渠道，這對(duì)于國(guó)內(nèi)漫畫(huà)企業(yè)存在較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

由于日本紙媒時(shí)代年限長(zhǎng)，所有的資源、推廣、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)均在線下進(jìn)行，因此與國(guó)內(nèi)相比，布局日本市場(chǎng)，相對(duì)而言，線上推廣模式單一，均以線下的地鐵廣告、紙質(zhì)郵件推廣等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，用戶獲取成本相當(dāng)高。

麥萌漫畫(huà)于2016年9月優(yōu)先在日本市場(chǎng)上線日本版麥萌漫畫(huà)APP，成功向日本輸送了《月殤》、《霸道總裁圈愛(ài)記》等16部人氣漫畫(huà)，并擁有了當(dāng)?shù)氐姆劢z社群。同時(shí)，麥萌漫畫(huà)日本版APP于2017年11月上線了新版本，增加了付費(fèi)閱讀功能。通過(guò)一年的積累，從免費(fèi)轉(zhuǎn)為付費(fèi)，一方面是依托于日本漫畫(huà)市場(chǎng)的成熟及用戶的穩(wěn)定，另一方面隨著日本版APP用戶的積累，通過(guò)付費(fèi)閱讀模式，可實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)，創(chuàng)造客觀的營(yíng)收。麥萌漫畫(huà)在日本市場(chǎng)搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)伴隨著日本電子漫畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展，麥萌漫畫(huà)可開(kāi)拓更廣闊的空間。

快看漫畫(huà)旗下的《整容游戲》、《十二點(diǎn)的灰姑娘》、《致命禁區(qū)》三部作品入駐日本原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)Comico，通過(guò)輸出作品的方式，讓海外讀者欣賞國(guó)內(nèi)新生代的漫畫(huà)作品，對(duì)外輸出年輕人的潮流文化。艾瑞分析認(rèn)為，戀愛(ài)、懸疑等類別的漫畫(huà)作品不受地域、國(guó)情限制，通過(guò)搞笑、腦洞大開(kāi)等元素，可同樣吸引海外讀者的注意力。

韓國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)成熟

韓國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)較成熟，數(shù)據(jù)顯示，智能移動(dòng)設(shè)備在韓的普及率達(dá)到80%以上，同時(shí)，韓國(guó)看網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的用戶滲透率達(dá)到六成以上?？梢钥闯?，受益于發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，韓國(guó)的漫畫(huà)電子化已經(jīng)相當(dāng)成熟，以NAVER、Comic Star和kakaopage為代表的線上漫畫(huà)平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了韓國(guó)相當(dāng)大的市場(chǎng)。

同時(shí)，韓國(guó)漫畫(huà)用戶付費(fèi)習(xí)慣良好，付費(fèi)理念強(qiáng)。根據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)顯示，20.5%的線上漫畫(huà)用戶表示最近一年中有過(guò)付費(fèi)閱讀的的經(jīng)歷，在這群用戶中，月平均支付金額在“1千~5千韓元”（約為6-30元人民幣）的用戶人數(shù)占比為46.2%。

麥萌漫畫(huà)韓文版APP已于2017年11月正式上線韓國(guó)，把國(guó)內(nèi)優(yōu)秀漫畫(huà)作品輸出到韓國(guó)，同時(shí)也可以把韓國(guó)優(yōu)秀的內(nèi)容引進(jìn)回國(guó)內(nèi)。首先，依托韓國(guó)成熟穩(wěn)定的付費(fèi)閱讀環(huán)境，在用戶付費(fèi)上存在樂(lè)觀的前景。其次，通過(guò)簽約韓國(guó)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的編輯與作者，將高品質(zhì)的韓國(guó)漫畫(huà)反輸國(guó)內(nèi)。在內(nèi)容方面，麥萌漫畫(huà)獨(dú)家連載玄幻言情作品《暮色尋香》，以及經(jīng)典之作《歸字謠》、《莫失莫言忘》等20多部?jī)?yōu)質(zhì)作品都輸出韓國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)容的輸出。

網(wǎng)易漫畫(huà)積極輸出旗下優(yōu)質(zhì)作品，其中《羽煙紗》、《甜蜜禁忌》、《刀劍異聞錄》、《微光》、《異怪》、《狐話狐說(shuō)》6部獨(dú)家作品已于2016年8月開(kāi)始在韓國(guó)各家網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)上，其中也包含了韓國(guó)最大漫畫(huà)網(wǎng)站的NAVER。

騰訊動(dòng)漫旗下的經(jīng)典作品《一人之下》于2017年5月推出韓文版單行本，不斷擴(kuò)大該作品在海外市場(chǎng)的影響力。在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫(huà)《一人之下2》重磅回歸，吸引眾多粉絲，作品充滿濃厚的中國(guó)古文化元素，萃取中國(guó)傳統(tǒng)文化思想，屬于滿滿的中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)作品，在大量的少年熱血?jiǎng)赢?huà)中脫穎而出、拔得頭籌。強(qiáng)IP作品在韓國(guó)的上線，將拉動(dòng)中國(guó)風(fēng)作品在韓國(guó)市場(chǎng)的滲透，提升中國(guó)文化在海外市場(chǎng)的影響力。

東南亞市場(chǎng)機(jī)會(huì)多 需深耕運(yùn)營(yíng)

東南亞擁有5億人口的龐大區(qū)域，傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展比較早，市場(chǎng)成熟，培養(yǎng)了大量的漫畫(huà)用戶，市場(chǎng)潛力大。其本土動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)不足，更多的是受以日本動(dòng)漫為主的影響。因此，對(duì)于海外動(dòng)漫企業(yè)而言，東南亞市場(chǎng)廣闊。但由于東南亞小語(yǔ)種多，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，翻譯工作量大，運(yùn)營(yíng)成本高，需深耕運(yùn)營(yíng)。

麥萌漫畫(huà)已于2016年上線了東南亞的英文版APP，同時(shí)也即將啟動(dòng)?xùn)|南亞四個(gè)國(guó)家的小語(yǔ)種APP版本進(jìn)行當(dāng)?shù)赝茝V，擴(kuò)大麥萌漫畫(huà)在東南亞市場(chǎng)的影響力。通過(guò)深耕運(yùn)營(yíng)，麥萌漫畫(huà)的影響力將不斷加大，輻射到更多更廣的東南亞用戶群體。

大角蟲(chóng)漫畫(huà)與東南亞游戲發(fā)行及營(yíng)運(yùn)公司Gameview合作，于2016年11月在東南亞市場(chǎng)上線了漫畫(huà)APP，目前包含中文和英文，未來(lái)將翻譯成更多當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。大角蟲(chóng)漫畫(huà)通過(guò)APP移植海外的形式出海，逐漸打開(kāi)東南亞市場(chǎng)。

布局海外市場(chǎng) 輸出國(guó)內(nèi)文化作品 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

國(guó)漫出海，成為了中國(guó)文化走出去的重要載體，推動(dòng)了中國(guó)文化的輸出。不同的海外市場(chǎng)均存在很多機(jī)遇，如進(jìn)軍日本，可搶占漫畫(huà)電子化的市場(chǎng)；進(jìn)軍韓國(guó)，可充分地利用用戶付費(fèi)機(jī)制的成熟；進(jìn)軍東南亞，文化差異小，人口紅利大。

在美好的展望下，依舊存在眾多挑戰(zhàn)。首先，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展年限短，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)性地輸出國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)內(nèi)容，而在成熟的日韓動(dòng)漫市場(chǎng)，輸出國(guó)內(nèi)作品，對(duì)作品的質(zhì)量要求高。其次，文化差異大，內(nèi)容滲透難，用戶獲取成本高，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，進(jìn)軍海外市場(chǎng)需費(fèi)更多的人力、財(cái)力和資源，在短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利。

艾瑞分析認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)作品是根本之源，再結(jié)合良好的運(yùn)營(yíng)和豐富的開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)，方能開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并取得一定的成績(jī)，推動(dòng)國(guó)漫文化內(nèi)容的輸出。