樂視超級電視能否“王者歸來”仍存變數(shù)智能
雖然此次樂視電視得到多家資本方的強勢助力，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場的紅利期已經(jīng)過去，對樂視電視的發(fā)展而言，依舊存在很多困難
近日樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，旗下主營智能電視業(yè)務(wù)的控股子公司新樂視智家已與融創(chuàng)、騰訊、京東、蘇寧、TCL等多個投資方達成投資意向。如按本次意向完成增資，新樂視智家將以90億元估值獲得一筆約30億元的融資，其中融創(chuàng)旗下的天津嘉睿匯鑫成為第二大股東。而除樂視網(wǎng)與融創(chuàng)旗下的天津嘉睿和江蘇設(shè)計谷，騰訊、京東、蘇寧等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛入股。
在樂融致新近日發(fā)布的內(nèi)部信中，公司將此次增資形容為一次“反轉(zhuǎn)”，并表示增資完成后，不僅將解決公司的資金問題，更將與投資人展開包括內(nèi)容、零售、智慧社區(qū)等多個方面的合作。但業(yè)內(nèi)人士分析，樂視電視的發(fā)展仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。
產(chǎn)品價值仍被看好
據(jù)記者了解，樂融致新是樂視網(wǎng)的并表子公司，其主營業(yè)務(wù)為樂視超級電視的生產(chǎn)及經(jīng)營等，而超級電視是“樂視生態(tài)系統(tǒng)”中的重要一環(huán)，其收入占據(jù)了樂視網(wǎng)2017年上半年總營收的大部分。根據(jù)樂視網(wǎng)2017年半年報，樂視網(wǎng)2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入55.79億元，樂融致新2017年上半年實現(xiàn)營收46.53億元，占樂視網(wǎng)上半年總營收的83%。
上個月，融創(chuàng)中國孫宏斌在接受采訪時強調(diào)，“樂創(chuàng)文娛和新樂視智家，我們都會想辦法把它做好，樂視在智能電視領(lǐng)域還是領(lǐng)先的”。
“樂視電視作為一個重要的交互入口，本次增資也有助于將它的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)盤活?！眱|歐公司副總裁由天宇對記者表示，從整體來看，智能電視業(yè)務(wù)確實是樂視最為成熟的產(chǎn)品線，仍然擁有較好的品牌價值和大量存量用戶。他認(rèn)為，融創(chuàng)、騰訊、京東等巨頭的入股，主要也是因為考慮到樂視電視在智能電視市場的價值所在。
騰訊方面表示，通過與新樂視智家的合作，有助于騰訊視頻豐富第三方內(nèi)容分發(fā)渠道，進一步觸達用戶及提振會員和廣告收入。
而記者了解到，在融資完成后，無論是騰訊、京東、蘇寧這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是TCL、聯(lián)想這樣的制造業(yè)巨頭，其業(yè)務(wù)上都能夠給予樂視的電視業(yè)務(wù)非常實際的資源幫助。
能否“王者歸來”仍存變數(shù)
2013年，樂視超級電視通過模式創(chuàng)新在電視市場掀起一股浪潮，憑借硬件與內(nèi)容的結(jié)合大獲成功，在隨后的幾年一時間風(fēng)頭無兩。但是隨著2016年底樂視整體危機的爆發(fā)，樂視超級電視銷量受到嚴(yán)重沖擊。根據(jù)樂視網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年，樂視超級電視銷量達到430萬臺，而去年前三季度，銷量驟減至113萬臺，同比下滑67%，營收也從127.83億元下降到49.73億元，下滑60%。
此后，暴風(fēng)電視與小米電視“瓜分”了智能電視這塊沃土。根據(jù)暴風(fēng)集團此前公布的2017年年度業(yè)績預(yù)告顯示，其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入增幅明顯，較上年同期增幅超過40%。另有公開數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)TV前三個季度銷量同比增長30%，收入增長82%。至于小米，據(jù)中怡康公開數(shù)據(jù)顯示，2017年1—7月份，小米電視線上銷量同比增漲91.2%。下半年，小米電視也拿下了幾次連續(xù)線上銷量第一。
雖然此次樂視電視得到多家資本方的強勢助力，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場的紅利期已經(jīng)過去，對樂視電視的發(fā)展而言，依舊存在很多困難，記者查閱2017年（第十三屆）中國平板電視行業(yè)大會公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體份額已從2016年的20%左右下跌至10%。
“電視行業(yè)整個的智能化生態(tài)其實還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。”由天宇認(rèn)為，雖然樂視電視領(lǐng)銜的“從無到有”的紅利時代已經(jīng)過去，但未來電視行業(yè)的智能化生態(tài)其實還存在很大空間，其核心競爭無非是內(nèi)容和交互。而在樂視網(wǎng)視頻用戶大量流失的現(xiàn)狀下，此次騰訊入股并計劃將騰訊視頻電視版權(quán)內(nèi)容進駐樂視電視機，將對樂視電視在內(nèi)容方面的提升提供很大幫助。
作者：李赫 來源：南方日報
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