蘋果發(fā)力內(nèi)容分發(fā) 試水與媒體獨(dú)家合作觀點(diǎn)
據(jù)外媒報(bào)道，蘋果正嘗試在新聞內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域與Facebook、谷歌、YouTube和Twitter一較高下。蘋果正在嘗試與媒體合作，在Apple News應(yīng)用首發(fā)某些內(nèi)容。
據(jù)外媒報(bào)道，蘋果正嘗試在新聞內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域與Facebook、谷歌、YouTube和Twitter一較高下。蘋果正在嘗試與媒體合作，在Apple News應(yīng)用首發(fā)某些內(nèi)容。
上月，BuzzFeed發(fā)布了“未來歷史：1968”系列紀(jì)錄片，回顧了1968年發(fā)生的重大歷史事件，包括馬丁·路德·金遇刺，以及美國和蘇聯(lián)的登月競賽等。BuzzFeed通過Apple News獨(dú)家發(fā)布了前3集，在一周后才將這些內(nèi)容上傳至Facebook Watch、YouTube、Twitter，以及該公司自己的移動(dòng)應(yīng)用。
BuzzFeed受眾開發(fā)負(fù)責(zé)人洛克薩尼·埃馬迪（Roxanne Emadi）表示，通過Apple News獨(dú)家發(fā)布內(nèi)容是蘋果付費(fèi)合作的一部分。蘋果付費(fèi)獲得了這部紀(jì)錄片前3集的首發(fā)權(quán)，并同意就播放前廣告與BuzzFeed進(jìn)行營收分成。
埃馬迪表示：“毫無疑問，建設(shè)強(qiáng)大的新聞業(yè)務(wù)是我們的關(guān)注重點(diǎn)。我們專注于高質(zhì)量的電視節(jié)目，而不是一次性觀看的社交視頻。對(duì)新聞來說，這是全新的。”
與BuzzFeed的合作表明，蘋果正在發(fā)力，給Apple News尋找高質(zhì)量的長視頻。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，今年3月，Apple News在美國有5990萬用戶。Apple News從去年夏季開始嘗試視頻節(jié)目，并于去年秋季在iPhone主頁屏幕的Apple News小工具中測(cè)試了視頻功能。今年3月，蘋果還在Apple News的“For You”標(biāo)簽中添加了“熱門視頻”板塊，并在節(jié)目中插入視頻廣告。
近期在Facebook平臺(tái)上，發(fā)行商的視頻觀看量正在下降。根據(jù)Tubular Labs的數(shù)據(jù)，BuzzFeed在Facebook上的視頻觀看量從1月份的4540萬下降至3月份的1130萬。
發(fā)行商此前一直在猶豫，是否要為Apple News制作原創(chuàng)視頻，因?yàn)檫@款應(yīng)用并沒能在收入方面帶來太多幫助。它們也在觀望，蘋果是否會(huì)鼓勵(lì)這類視頻期望中的有意識(shí)觀看。與BuzzFeed的合作表明，蘋果正試圖解決這兩個(gè)問題。
除了向BuzzFeed付費(fèi)之外，蘋果還在Apple News的專題視頻中用整個(gè)周末的時(shí)間去推廣這些視頻。埃馬迪表示，大部分的曝光量來自主頁屏幕的小工具，而BuzzFeed也在4月21日視頻上線時(shí)向應(yīng)用中的關(guān)注者發(fā)送了推送通知。
在節(jié)目在Apple News上線的首周，觀看量達(dá)到“幾十萬”。相比之下，自4月28日在YouTube、Facebook和Twitter上線以來，節(jié)目獲得了超過11萬的觀看量。
“未來的歷史：1968”是一類視頻的代表，表明BuzzFeed這樣的新聞發(fā)行商愿意制作視頻并將其授權(quán)給Apple News或Facebook等分發(fā)平臺(tái)。這3集節(jié)目中最短的一集時(shí)長也超過8分鐘。節(jié)目由獨(dú)立記者制作，不是對(duì)傳統(tǒng)新聞的重新包裝。此外，視頻專門針對(duì)智能手機(jī)屏幕優(yōu)化，適合豎屏播放。（編譯/陳樺）
（來源：騰訊科技）
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