場景紅利來襲 第三方支付進入“下”半場通信
?“第三方支付未來將進入線下消費年代”，艾瑞咨詢在近日發布的《2017年中國第三方支付市場監測報告》（下稱“報告”）中對第三方支付行業未來的發展趨勢做出判斷。報告預測，在未來酒店、娛樂、醫療等平均消費相對較高的場景也將是線下支付規模增長的爆發點。
“第三方支付未來將進入線下消費年代”，艾瑞咨詢在近日發布的《2017年中國第三方支付市場監測報告》（下稱“報告”）中對第三方支付行業未來的發展趨勢做出判斷。報告預測，在未來酒店、娛樂、醫療等平均消費相對較高的場景也將是線下支付規模增長的爆發點。
第三方支付始于線上 卻正在線下狂奔
毋庸置疑的是，在移動支付領域，中國在全球都處于領先地位。根據艾瑞咨詢最新的數據，2016年第三方支付交易規模達到近80萬億元，同比增長率接近300%。對很多人來說，如今在便利店、超市或者餐廳、商場里拿出手機來進行支付，似乎已經司空見慣。但如果回看移動支付的發展歷史，以十年為單位來度量都會顯得過長，甚至把目光放在5年之前，所謂移動支付仍很少出現在公眾的視野中。第三方支付的興起，很大一部分源起要歸功于電子商務的發展。遠程的互聯網交易需要信任和便捷，都需要第三方支付的加入才能完善。
而隨著移動設備的普及和移動互聯網技術的提升，移動支付以其便利性、快捷性優勢覆蓋了用戶生活的各個場景，涵蓋網絡購物、轉賬匯款、公共繳費、手機話費、公共交通、商場購物、個人理財等諸多領域。
線下支付多種方式齊爆發 倒逼收單硬件智能化升級
隨著移動支付在線下發力，二維碼、NFC等支付方式在線下高速滲透。
使用頻率較多的掃碼支付已經不僅是互聯網巨頭的專利，今年6月份在全球發卡量已超過38億張的銀聯正式進軍宣布二維碼支付。有專家認為，銀聯在線下支付體系布局優勢巨大，其發力二維碼支付是希望能夠實現彎道超車。銀聯加入二維碼支付大戰，無疑將會推動二維碼支付更加快速的發展。
NFC也煥發了新的生機，尤其是在智能終端巨頭的加持下，Apple Pay、Samsung Pay、華為Pay、小米Pay等應運而生。安全性和便捷性是NFC的優勢，此外NFC支付也有其獨特的應用場景：首先，NFC支付無需網絡，消費者無需考慮任何網絡環境可完成支付過程；其次，NFC在公交地鐵出行領域上的便捷性和普適性是無法被取代的；此外，隨著共享經濟和物聯網的發展，NFC的應用場景正在不斷拓展，未來我們能夠大量地看到NFC在電子票據、門禁、打卡等領域的應用。
拉卡拉的NFC功能手環可以多種場景適用
多樣化的線下支付手段也為線下場景的收單工具提出了更高的要求，能夠受理刷卡支付、掃碼支付、NFC支付、智能終端支付等方式的智能POS逐步興起，代替傳統POS機成為商戶們青睞的收單工具。迎著線下支付端多種方式的全面爆發，在相對應的收單端，智能POS能成夠全面承接受理。
引領智能POS替代潮 拉卡拉智能POS+云平臺推動多方共贏
在支付交易中，無論是“付”還是“收”都掌握著支付交易的數據，掌握著支付流，也同步掌握了交易的信息流、資金流和物流。“付”的數據多集中于自身支付系統的閉環之內，而“收”則更加開放。根據調查結果，在線下消費使用手機網上支付的用戶中，有35.1%用戶表示日常線下消費更多使用手機網上支付，有31.8%用戶表示更多使用現金、銀行卡支付。這意味著收單端可以覆蓋的范圍比單純的手機支付，或二維碼支付更廣。在收單端，滿足所有支付方式的智能POS，能夠從不同支付渠道獲取交易數據，形成更全面的覆蓋。
有業內人士分析，智能POS的未來在于如何構建出一個各方互利共贏的產業鏈。將會呈現如下趨勢：第一是智能POS的出貨量會逐步增大，最終完全替代傳統POS。第二是隨著智能POS機取代現有傳統POS機具，整個生態的基礎平臺就將搭建完成，會吸引各類應用開發者和商戶服務方基于智能POS平臺開發各類應用；第三是行業內部更多方進入，確定業務開展模型，形成一個可以持續的產業鏈。
智能pos能為商戶提供包括但不限于支付通道、技術對接、經營統計、會員營銷、數據分析、運行維護等服務。針對商戶的經營習慣與需求，精細定制相對應云服務，甚至匹配到個性化的運營設計。基于海量的支付數據，利用大數據挖掘技術以及云計算技術，幫助商戶更加了解消費者的消費行為，對消費者進行分級、運營、精細化服務等一系列動作。有針對性的根據其消費特征和偏好制定或改善營銷策略，開發消費者潛在的消費需求，從而幫助商家獲得更大的收益。
拉卡拉很早便看清智能POS替代的大趨勢，憑借其在線下收單領域的布局優勢以及拉卡拉智能POS的產品優勢，迅速搶占智能POS市場，目前已穩居智能POS領域第一。此外，拉卡拉依托于拉卡拉在智能POS領域的領先地位，打造了內首家智能云服務平臺，為全行業商戶和企業提供場景綜合解決方案及衍生服務。通過海量優質大數據的不斷流入，拉卡拉智能POS在拉卡拉云平臺上打造出金融生態圈，不僅可以實現各種非現金交易，還滿足各種業態商業的運營、管理、跨界合作、服務、銷售、精準營銷、會員管理等等商業應用。
拉卡拉云平臺能夠為不同行業打通不同類型的Saas服務，擴展出廣泛的應用場景，同時也打通了商業生態中不同角色之間的相互聯系，符合各角色的利益訴求；當各方相互依存共生性提升，生產企業、商戶企業、金融機構或第三方支付平臺和消費者之間將不斷衍生出更多交互場景，形成多方共贏的商業生態圈。通過撮合各方交易撬動多邊市場，實現從經營傳統支付向全面經營客戶和流量升級。有業內人士表示，拉卡拉憑借其一貫以來“軟硬結合”的基因，打造智能POS+云平臺的產品服務組合，有望成為第三方支付領域繼二維碼之后的又一行業經典案例。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
