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5月20日下午，上海淫雨霏霏稍許有點(diǎn)冷，因?yàn)檫@天是520，也叫網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，所以街頭上依舊有很多行人，下午3：30在北京西路尚演谷有一場(chǎng)脫口秀的演出，也吸引了大量的觀眾前來參與，脫口秀開始前兩個(gè)多小時(shí)，樓下就排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

笑果文化CEO賀曉曦告訴文娛價(jià)值官記者，這個(gè)叫噗哧HUB的演出空間是集脫口秀演出、喜劇主題酒吧、快閃店于一體的全新線下娛樂消費(fèi)場(chǎng)景。5月20日正式掛牌運(yùn)營(yíng)，目的是為年輕人提供一個(gè)打卡新地標(biāo)，帶來一個(gè)娛樂消費(fèi)新的場(chǎng)景。

于脫口秀而言，粉絲經(jīng)濟(jì)是荒謬的

噗哧HUB的意思是幽默連接一切（HumorUnion Base），這次是作為一個(gè)娛樂中心首次掛牌，但這并非是他們首次線下演出。

李誕調(diào)侃說，3年前，他們就開始在這樣的“小酒吧”演出，當(dāng)時(shí)大家還不知道什么是脫口秀，他站在臺(tái)上和觀眾互動(dòng)，“如果你們覺得好笑，你們就笑，如果不好笑，就鼓掌”，結(jié)果下面掌聲雷動(dòng)，場(chǎng)面一度很尷尬。

3年后，他們?nèi)匀辉凇靶【瓢伞边M(jìn)行演出，不過今天，他們已經(jīng)成了家喻戶曉的大紅人，“還是講著一樣不好笑的段子”，但物是人非，3年之后掌聲又一次響起，只不過這次更多的是觀眾發(fā)自內(nèi)心的喜歡。

3年之后，李誕的變化不僅僅是因《吐槽大會(huì)》一炮而紅，還有他對(duì)脫口秀這門藝術(shù)本身的看法也發(fā)生了改變，“脫口秀是不可能讓所有的人笑起來的”，他在接受采訪時(shí)說，脫口秀本身是一個(gè)小眾而且有門檻的藝術(shù)，每個(gè)笑點(diǎn)都有特定的背景，但是不可能所有的人經(jīng)歷、背景都一樣，就算現(xiàn)在去演出，冷場(chǎng)也是常有的事。

因此，他們花了大力氣去推廣脫口秀這門藝術(shù)。為了讓更多的年輕人了解脫口秀，李誕和他們的團(tuán)隊(duì)這幾年都會(huì)去高校做巡演，兩年中去了廈門大學(xué)、南開大學(xué)、傳媒大學(xué)等27所高校，而且選的都是985和211高校。

就算在這群年輕人中間，也偶爾會(huì)冷場(chǎng)，“一開始，學(xué)生們就坐得端端正正的，拿出筆來記”，張紹剛說，“這不是高端知識(shí)論壇，就是一個(gè)表演，你樂了，我就成了”，這樣的場(chǎng)子結(jié)果可想而知。

這和粉絲經(jīng)濟(jì)完全不同，李誕說，“我認(rèn)為粉絲經(jīng)濟(jì)是非常荒謬的，沒有誰(shuí)生來就有粉絲，肯定因?yàn)閮?nèi)容好而吸引了一批粉絲，3年前完全沒人認(rèn)識(shí)我們，但我們也做脫口秀，而且并沒有餓死”。

當(dāng)然，《吐槽大會(huì)》這樣的節(jié)目，為了吸引流量也會(huì)請(qǐng)一些知名的藝人，調(diào)侃一些大家都知道的事情，但是線下的脫口秀不具備這個(gè)條件，因?yàn)橹拿摽谛阊輪T還是非常少的，粉絲這件事離脫口秀演員太遙遠(yuǎn)。

總之，對(duì)于脫口秀演員而言，脫口秀并非是大眾的藝術(shù)，難以引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，而對(duì)于觀眾而言，每個(gè)段子背后都有特定的故事，你之前關(guān)注到了，你就會(huì)笑，但是信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)都不一樣，要求每一個(gè)觀眾都喜歡脫口秀也是不現(xiàn)實(shí)的。

帶著鐐銬跳舞才更好看

目前在國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目當(dāng)中，依然活躍著各種各樣的脫口秀，比如說東方衛(wèi)視已經(jīng)停播的《金星脫口秀》、騰訊視頻和笑果文化制作的《吐槽大會(huì)》、優(yōu)酷視頻制作的《圓桌派》等。

盡管每一檔脫口秀節(jié)目都是針對(duì)不同的人群打造的，所談的內(nèi)容和方向不盡相同，嘉賓風(fēng)格也不一樣，但無一例外，這些線上的脫口秀節(jié)目都曾引發(fā)過爭(zhēng)議和質(zhì)疑。

其本質(zhì)的原因是，脫口秀是一個(gè)“冒犯”的藝術(shù)，但是難的地方在于脫口秀要做到“冒犯而不傷害”，脫口秀演員始終要知道搞笑這件事，是需要有規(guī)則的，有規(guī)則有底線才能做出更好的藝術(shù)，就像跳舞，帶著鐐銬才會(huì)讓觀眾更加欽佩你的創(chuàng)意和表達(dá)。

過去由于互聯(lián)網(wǎng)的無序發(fā)展，導(dǎo)致監(jiān)管的缺失，很多制作人心里喪失了邊界和底線，如今監(jiān)管一收緊就可能會(huì)被下架，但是并不意味監(jiān)管是多余的。

張紹剛認(rèn)為，相反，要在監(jiān)管的框架下學(xué)會(huì)自查，在整個(gè)采訪的過程當(dāng)中，張紹剛一直強(qiáng)調(diào)做文化一定要遵守公序良俗，不需要廣電總局提出來要求，自己覺得段子突破了公序良俗的界限，自己就應(yīng)該主動(dòng)調(diào)整。

《吐槽大會(huì)》papi醬來的那次，張紹剛說，papi醬是經(jīng)一個(gè)朋友推薦，他說這個(gè)女孩非常火，在網(wǎng)上錄了很多小視頻，張紹剛于是調(diào)侃道：papi醬是誰(shuí)？來自日本的嗎？現(xiàn)場(chǎng)停了1秒，立馬就炸了，掌聲經(jīng)久不停。

事前構(gòu)思這個(gè)段子的時(shí)候，張紹剛認(rèn)為這是一個(gè)不錯(cuò)的想法，但是沒有想到現(xiàn)場(chǎng)效果這么好，退場(chǎng)后他迅速找到導(dǎo)演，主動(dòng)要求把這段剪掉。

本來沒有預(yù)料到效果這么好，因?yàn)檫@個(gè)段子效果太好了反而要被剪掉，賀曉曦認(rèn)為紹剛老師做的就是恪守公序良俗，只有所有的脫口秀演員都去遵守它，才會(huì)讓這個(gè)藝術(shù)形式有更好的發(fā)展。

在這一季的《吐槽大會(huì)》中，你能感受到明顯的“冒犯”，但是并不對(duì)嘉賓構(gòu)成傷害，也沒有去超越界限博取眼球，卻并不妨礙這一季的《吐槽大會(huì)》依然很好看。

所以相比于來自政府的監(jiān)管，脫口秀演員內(nèi)心的底線要求會(huì)更加嚴(yán)格，而監(jiān)管也并不會(huì)讓公司的運(yùn)作背負(fù)壓力。

李誕說，前幾天去日本游學(xué)，見到了日本著名的諧星北野武，在日本一個(gè)西方世界觀主導(dǎo)的社會(huì)，也有很嚴(yán)格的監(jiān)管，但是北野武說了一番話讓李誕印象深刻：搞笑這件事是需要規(guī)則的，規(guī)則告訴你不能干什么，在這個(gè)前提下你能寫出好的段子那才是真正好的段子。

小眾文化逐年升溫的背后

脫口秀在國(guó)內(nèi)早已有之，1996年央視推出的《實(shí)話實(shí)說》就曾經(jīng)引起萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面，后來隨著崔永元的離職，這檔節(jié)目也因收視率不佳于2009年停播。此后各電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也陸續(xù)推出一些脫口秀節(jié)目，但是一直不溫不火。

賀曉曦一直認(rèn)為脫口秀是一個(gè)小眾的市場(chǎng)，剛開始做的時(shí)候，他曾經(jīng)對(duì)李誕這些演員開玩笑說，下班后你們千萬(wàn)別打同一輛車，萬(wàn)一出車禍了，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)就要解散了，因?yàn)楦蛇@行的一共就這么幾個(gè)人。

但是這樣的小眾文化市場(chǎng)這幾年都在明顯升溫，除了脫口秀，還有去年一夜爆火的嘻哈文化，今年的街舞文化。小眾文化的興起，一方面是用戶的消費(fèi)品味發(fā)生了變化，消費(fèi)升級(jí)背后大眾文化并不足以彰顯出年輕人的個(gè)性；另一方面是不少公司從小眾文化中窺探到了超越大眾文化的商機(jī)。

比如說《吐槽大會(huì)》現(xiàn)在已經(jīng)播完了2季，但是笑果文化公司在去年5月就宣布完成了A+輪近億人民幣的融資，公司估值高達(dá)12億人民幣；盡管《中國(guó)有嘻哈》制作成本高達(dá)2億，但是第一季僅僅是廣告費(fèi)就回收了1.2億，加上整個(gè)IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)也會(huì)有龐大的收入，第二季招商收入可想而知；今年優(yōu)酷推的《這！就是街舞》第一季就拿到了將近6億招商。

從生意的角度來看，把小眾文化做好做精，其“錢途”絲毫不亞于大眾文化，而隨著線上流量越來越擁擠，小眾文化也開始逐步走向線下，噗哧HUB就是小眾文化走向線下的一個(gè)案例。

賀曉曦說，目前線下的業(yè)務(wù)還是不賺錢的，但是他不同意線上的利潤(rùn)來養(yǎng)線下業(yè)務(wù)這個(gè)說法，因?yàn)樽罱K肯定是相互促進(jìn)的，線上的內(nèi)容給線下的業(yè)務(wù)帶來口碑與品牌，線下的業(yè)務(wù)對(duì)線上內(nèi)容進(jìn)行反哺。

就像李誕所說，雖然這次活動(dòng)的酒水、小周邊都是免費(fèi)的，但下次肯定要收錢了，除此之外，還有演出等業(yè)務(wù)，有大量賺錢的方式。

而且在做《吐槽大會(huì)》之前，賀曉曦和他的團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)做了線下內(nèi)容，因?yàn)榫€下依然是公司的核心，“我們要做成那些賺錢的盈利的大節(jié)目，就必須有這樣線下持續(xù)的演出。”李誕這樣認(rèn)為。

觀眾的快樂不會(huì)區(qū)分線上和線下，有的觀眾喜歡線上，宅在家不用出門；也有的觀眾喜歡線下，場(chǎng)景更加多樣化體驗(yàn)更好。但是無論線上線下，對(duì)于笑果而言，滿足觀眾的需求才是正道，前提是牢記底線，至于賺錢，不過是用戶得到滿足之后自然的犒賞。