游戲主播跳槽之殤：殺敵一千，自損八百觀點(diǎn)
連續(xù)多日停播，微博大V被取消，眾多死忠粉轉(zhuǎn)黑，斗魚官微悄悄刪除“一家人”微博……
連續(xù)多日停播，微博大V被取消，眾多死忠粉轉(zhuǎn)黑，斗魚官微悄悄刪除“一家人”微博……
嗨氏跳槽斗魚直播后，期望的結(jié)果還未確定，各種負(fù)面卻已接踵而至。可以看出，嗨氏現(xiàn)在并不好過，他甚至可能開始懷念在虎牙直播做“一哥”的日子了。
嗨氏出走斗魚的導(dǎo)火索，公開的說法是他與楚河之間的爭(zhēng)斗。但有深喉告訴懂懂筆記，主播內(nèi)斗只是表象，實(shí)際的始作俑者是直播平臺(tái)背后的巨頭。“嗨氏是虎牙一手捧起來的主播，平臺(tái)給他提供了最好的發(fā)展資源，但有了成績(jī)的嗨氏開始反過來要求平臺(tái)更多，對(duì)于虎牙來說，打壓嗨氏已經(jīng)是必須要做的事情了。”
簡(jiǎn)單來說，是虎牙借助楚河的手在打壓嗨氏，意圖就是讓他以后聽點(diǎn)話。
如果打壓成功，平臺(tái)既不用給嗨氏漲工資，還可以維護(hù)平臺(tái)的穩(wěn)定，以此來告誡其他主播不要輕易搞事，即便是嗨氏——也不能與平臺(tái)對(duì)抗。
不成想半路殺出個(gè)程咬金，就在“嗨楚之爭(zhēng)”難解難分的時(shí)候，斗魚殺出來截胡了虎牙。
一個(gè)心生異志，一個(gè)是勢(shì)在必得，斗魚與嗨氏火速達(dá)成合作意向，嗨氏在8月27日決定正式加盟斗魚。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記分析認(rèn)為，對(duì)斗魚來說簽下嗨氏可能需要賭運(yùn)氣，如果嗨氏能夠挺過虎牙的追責(zé)，順利過渡到斗魚，那么斗魚連續(xù)的挖角策略就形成了一個(gè)主播矩陣，尤其在王者榮耀直播中會(huì)占有優(yōu)勢(shì)；就算嗨氏挺不過去，這次事件已經(jīng)給斗魚炒了熱點(diǎn)、充值了人氣，順利吸引了百萬量級(jí)的粉絲。
可以說，表面看起來是頭部主播嗨氏被兩家直播平臺(tái)爭(zhēng)搶，實(shí)際上是嗨氏成了虎牙和斗魚較勁的棋子。
目前來看，斗魚已經(jīng)收獲了不少的流量，而虎牙引進(jìn)了AG超會(huì)玩戰(zhàn)隊(duì)補(bǔ)強(qiáng)，影響也不大。只不過，虎牙死忠粉和其他主播的粉絲對(duì)嗨氏的“攻擊”還在繼續(xù)，斗魚的態(tài)度也是模棱兩可，嗨氏的未來變數(shù)很大。
轉(zhuǎn)會(huì)直播罵聲一片，嗨氏難嗨
究竟是生病還是被禁播？
嗨氏宣布轉(zhuǎn)平臺(tái)后，使得原本就很熱鬧的游戲直播行業(yè)瞬間溫度暴增，最引人關(guān)注的就是主播之間的矛盾和主播與粉絲之間的互動(dòng)。然而，嗨氏轉(zhuǎn)會(huì)斗魚后，只進(jìn)行了一天正常的直播，此后便好幾天沒了音訊。
因此，坊間傳出了嗨氏被禁播的說法。或許是為了辟謠，嗨氏5日晚在斗魚與網(wǎng)友聊了半個(gè)小時(shí)的天，但需要強(qiáng)調(diào)的是此次并沒有進(jìn)行游戲直播。
有人問你是不是被禁播了，嗨氏回答道：“我的樣子像禁播嗎？居然有人說我不直播了，這就很恐怖，我來北京看病，結(jié)果有人說我不直播了。”
不過，不少網(wǎng)友對(duì)于很多天都沒有露面的嗨氏并不友善，甚至有人表示：愿病魔早日戰(zhàn)勝嗨嗨。而嗨氏被禁播的言論還仍未終止。
9月6日晚，在停播5天之后嗨氏終于復(fù)播，他在斗魚平臺(tái)上進(jìn)行了一次不同尋常的“未露面”王者榮耀直播。在手游直播過程中，主播不露面的情況極為罕見，嗨氏給出的說法是“在酒店只能用手機(jī)直播”。
在數(shù)十分鐘的直播過程中，嗨氏的影響力得到了展現(xiàn)，同時(shí)在線觀看人數(shù)最高時(shí)超過了200萬。只是懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，其中很大一部分都是黑粉，謾罵、驅(qū)趕的文字充滿彈幕。
一時(shí)間，嗨氏粉絲與黑粉之間在直播間展開了激烈的唇槍舌戰(zhàn)，各種滿帶攻擊性的聲音持續(xù)不斷。
在整個(gè)直播過程中，嗨氏自動(dòng)屏蔽了彈幕上的黑粉和粉絲的互懟言論，專心榮耀黃金二級(jí)排位賽里孫悟空搶人頭、刷野的卡頓操作。嗨氏解釋卡頓是因?yàn)榫频昃W(wǎng)絡(luò)不好。
嗨氏此次復(fù)播，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面是迫于粉絲和平臺(tái)的壓力，游戲主播長(zhǎng)時(shí)間停播對(duì)各方面影響很大，嗨氏不能冒險(xiǎn)；另一方面，從嗨氏5日的微博內(nèi)容猜測(cè)，他此次來北京并不單純是看病，“文化部某司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷”背后可能暗藏轉(zhuǎn)機(jī)。
雖然目前無法確定嗨氏是否得到某種幫助，但可以肯定的是，虎牙對(duì)他的追責(zé)還沒有撤銷，各路主播和粉絲對(duì)他的討伐也不會(huì)停止。
不僅如此，嗨氏自己的人設(shè)也進(jìn)一步垮塌，元老粉絲分崩離析。據(jù)深喉透露，目前仍在死心維護(hù)嗨氏的是五大元老之一“吃嗨嗨零食長(zhǎng)大的”，而西樓、蘭若都各帶領(lǐng)一部分粉絲出走，其他兩位元老目前在保持觀望。
嗨氏的斗魚直播，很難嗨起來。
主播跳槽頻繁，喜憂參半
直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從內(nèi)容、技術(shù)、資源逐漸延伸至主播層面，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)進(jìn)行主播運(yùn)營(yíng)的角力。這種情況在游戲直播行業(yè)更為突出，游戲主播的粉絲忠誠度和粘性更高，他們都有自己固定的粉絲群體，頭部主播粉絲數(shù)量基本都在幾十萬到幾百萬。
可以說，牛掰的主播能給平臺(tái)提供基數(shù)巨大的固定用戶。
另外，現(xiàn)在的游戲主播影響力甚至不輸一些明星藝人，他們能給平臺(tái)帶去關(guān)注度和話題。因此，最近發(fā)生了一連串直播平臺(tái)挖角主播的事件，比如前陌陌一姐阿冷、企鵝電競(jìng)張大仙、虎牙嗨氏等。
不過，跳槽行為給主播和平臺(tái)帶來的影響，不僅是有利的一面，還有不利的一面。懂懂筆記重點(diǎn)說一下不利的影響。
比如嗨氏斗魚首秀那天，平臺(tái)安排頭部主播盧本偉、張大仙等停播，并要求其到嗨氏房間刷禮物送人氣。“據(jù)說是平臺(tái)要求的，平臺(tái)還要求幾個(gè)主播給嗨氏刷禮物，就是為了保證他的名氣和直播間人數(shù)。”有個(gè)別主播在微博上爆料。
斗魚的這種做法確實(shí)給嗨氏當(dāng)晚的直播帶去了幾百萬觀眾，人氣隨之暴漲。就好像虎牙曾經(jīng)對(duì)嗨氏的資源支持一樣，斗魚對(duì)于剛剛撿回來的前虎牙“王者榮耀一哥”，也采取了一定的照顧措施。
但是，這種做法無形當(dāng)中就引發(fā)了主播之間的矛盾，以及其他主播粉絲對(duì)嗨氏的反感。近日，嗨氏的停播和無露臉復(fù)播或許正是受到了這方面影響。
不僅僅是人氣下降、粉絲流失，跳槽的后果還有真金白銀的損失。
斗魚前一陣挖來的張大仙就為跳槽付出了不小的代價(jià)。9月4日，張大仙微博對(duì)外宣布，已向企鵝電競(jìng)平臺(tái)賠償200萬違約金。很多人都知道，張大仙是企鵝電競(jìng)一手培養(yǎng)起來的網(wǎng)紅主播，與企鵝有獨(dú)家合約，但因?yàn)樾劫Y原因跳到了斗魚，經(jīng)過一段時(shí)間的協(xié)調(diào)，糾紛終于結(jié)束。
鐵打的營(yíng)盤流水的兵，頭部主播的離開對(duì)于直播平臺(tái)來說會(huì)有一定影響。就拿虎牙來說，在嗨氏離開之后，虎牙的卸載量瞬間上漲，在應(yīng)用商店的差評(píng)也增多。即便嗨氏400多萬的粉絲沒有全部轉(zhuǎn)移，對(duì)虎牙造成了不小的沖擊。
不過，這種影響很可能只是暫時(shí)的，因?yàn)閹滋旌蠡⒀谰驼袕屏薃G超會(huì)玩。虎牙官微宣布，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)AG超會(huì)玩全隊(duì)入駐虎牙直播，9月8日開始直播。
以AG戰(zhàn)隊(duì)的影響力和粉絲量級(jí)，虎牙不僅可以快速從失去嗨氏的流量損失中回血，還能吸引更多王者榮耀玩家和AG的粉絲聚集到平臺(tái)上來。
總的來看，平臺(tái)不斷地挖角、主播頻頻跳槽，看似可以快速地給平臺(tái)帶來流量，但同時(shí)也造成了主播身價(jià)虛高、平臺(tái)成本壓力增大的負(fù)效應(yīng)。更嚴(yán)重的是，由于挖角和跳槽背后的無序，導(dǎo)致游戲直播行業(yè)正在變成訴訟高發(fā)地，這無疑是對(duì)整個(gè)游戲直播生態(tài)的一種破壞。
懂懂筆記在上周發(fā)布的題為《挖腳主播成風(fēng) 游戲直播行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈》的文章中就預(yù)判，如果游戲直播平臺(tái)再繼續(xù)亂挖下去，就只有死路一條。培養(yǎng)優(yōu)秀主播、創(chuàng)新商業(yè)模式、遵循游戲規(guī)則才是正道。
相信真正喜歡觀看游戲直播的用戶，也不希望各個(gè)平臺(tái)因?yàn)橹鞑?zhēng)奪戰(zhàn)被攪得烏煙瘴氣，導(dǎo)致對(duì)某些主播產(chǎn)生“你若安好便是晴天霹靂”的怨念。
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