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在美國(guó)芝加哥路德綜合醫(yī)院，一名儀器設(shè)備操作員正在為一場(chǎng)心臟導(dǎo)管手術(shù)做準(zhǔn)備。在他身邊，是一臺(tái)術(shù)中三維CT掃描導(dǎo)航設(shè)備，其提供商來(lái)自飛利浦，一個(gè)以護(hù)理型家電和黑電產(chǎn)品廣為人知的品牌。擁有這臺(tái)設(shè)備，需要心臟搭橋等介入手術(shù)的患者便不必忍受“開(kāi)膛破肚”的痛苦，醫(yī)生可以通過(guò)微創(chuàng)手法，沿著動(dòng)脈或靜脈將輔助器材送入心臟，完成手術(shù)。

無(wú)獨(dú)有偶，包括西門(mén)子、三菱重工、GE等在內(nèi)的眾多國(guó)際大型企業(yè)都擁有在家電、醫(yī)療、重工等多元領(lǐng)域的B2B背景布局。相較而言，中國(guó)家電企業(yè)在這些方面的探索還比較薄弱，不過(guò)近年來(lái)隨著中國(guó)家電企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，企業(yè)向外跨界，尋求新型利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的渴望也在增強(qiáng)，醫(yī)療、重工、物流、冷鏈、新能源、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的跨界方興未艾。

　家電業(yè)步入“新常態(tài)”

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍論斷，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)基本步入成熟期，“從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，空調(diào)目前處于中年階段，冰洗處于中老年階段;比較具有活力的是廚電和生活家電等處于成長(zhǎng)與導(dǎo)入期的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市家庭每百戶空調(diào)保有量155臺(tái)，冰箱94臺(tái)，洗衣機(jī)92臺(tái);農(nóng)村空調(diào)百戶擁有量39臺(tái)，冰箱83臺(tái)，洗衣機(jī)79臺(tái)。由于一個(gè)家庭一般對(duì)應(yīng)一臺(tái)冰箱、一臺(tái)洗衣機(jī)，而一套住房可以對(duì)應(yīng)兩套或三套空調(diào)，因此空調(diào)潛力仍比較大，而冰洗產(chǎn)業(yè)基本進(jìn)入存量市場(chǎng)，主要需求來(lái)自更新?lián)Q代，大品牌進(jìn)一步擠占小品牌生存空間;相較于白電產(chǎn)業(yè)的平波微瀾，廚電向上、黑電向下的趨勢(shì)也較為明顯，得益于消費(fèi)升級(jí)以及居民住房結(jié)構(gòu)改善，中國(guó)廚電行業(yè)增速明顯，2017年有望達(dá)到千億規(guī)模;而黑電作為在中國(guó)家庭中普及最早最廣的產(chǎn)品，近年來(lái)，進(jìn)入利潤(rùn)薄弱期。

從宏觀層面來(lái)看，中國(guó)家電行業(yè)基本步入成熟期，品牌集中度更強(qiáng)，利潤(rùn)率整體較為透明，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整供給、結(jié)構(gòu)升級(jí)的“新常態(tài)”。在日本家電企業(yè)受到中韓企業(yè)擠壓不得不尋求新轉(zhuǎn)型的前車(chē)之鑒下，面對(duì)“新常態(tài)”時(shí)代，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)未雨綢繆，開(kāi)啟了自動(dòng)自發(fā)的變革之路。

集體開(kāi)辟B2B “第二跑道”

手握龐大的資金、技術(shù)、人才等資源，家電企業(yè)紛紛開(kāi)辟自己的“第二跑道”。

以提出“第二跑道”概念的美的電器為例，收購(gòu)庫(kù)卡，控股高創(chuàng)，合作安川，美的獲得了世界領(lǐng)先的工業(yè)及醫(yī)療機(jī)器人制造，工廠自動(dòng)化解決方案，智能物流解決方案等方面的資源。目前，庫(kù)卡機(jī)器人自動(dòng)化生產(chǎn)線主要應(yīng)用于汽車(chē)制造與航空制造領(lǐng)域，而美的負(fù)責(zé)人在多種場(chǎng)合表示，其正在開(kāi)發(fā)適合家電自動(dòng)化生產(chǎn)線的解決方案，未來(lái)美的將投入約50億元對(duì)集團(tuán)現(xiàn)有家電生產(chǎn)線進(jìn)行自動(dòng)化升級(jí)。同時(shí)，他們也希望將成熟的解決方案提供給國(guó)內(nèi)外同行以及其他領(lǐng)域需要進(jìn)行智能制造升級(jí)的企業(yè)。

KUKA輕型機(jī)器人ikwa

此外，美的在國(guó)內(nèi)成立了中央研究院，著重對(duì)機(jī)器人技術(shù)、家庭健康產(chǎn)品技術(shù)、力學(xué)、熱學(xué)、材料科學(xué)等進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，提供企業(yè)3-5年內(nèi)發(fā)力的重點(diǎn)與方向。今年9月，美的宣布與廣藥集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在醫(yī)療機(jī)器人、醫(yī)療器械開(kāi)發(fā)、健康數(shù)據(jù)應(yīng)用、智能供應(yīng)鏈建設(shè)、醫(yī)療投資、智能制造等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行合作，通過(guò)跨界，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)及模式的創(chuàng)新。

如果說(shuō)美的的側(cè)重點(diǎn)在重工與機(jī)器人，海信則從自身黑電技術(shù)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，將“智慧醫(yī)療”定位為自身的“第二跑道”。近年來(lái)，黑電利潤(rùn)薄弱一直是懸在企業(yè)頭上的一把刀。2014年海信醫(yī)療正式成立，宣告集團(tuán)進(jìn)軍醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域。目前，海信醫(yī)療定格在數(shù)字化手術(shù)室、醫(yī)用顯示系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)和移動(dòng)護(hù)理系統(tǒng)等四大產(chǎn)品線。

我國(guó)醫(yī)療資源總量不足且分配不均，2016年國(guó)家六部委發(fā)布通知，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，政策利好提升了醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的底氣。不過(guò)，就現(xiàn)實(shí)而言，我國(guó)醫(yī)療設(shè)備技術(shù)發(fā)展仍落后于西方國(guó)家，以三菱和西門(mén)子等企業(yè)掌握的醫(yī)用重離子加速器為例，其對(duì)部分早期癌癥有良好的治愈作用，據(jù)三菱技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，目前在日本建設(shè)有11臺(tái)該設(shè)備，在美國(guó)有6臺(tái)該設(shè)備，但作為癌癥高發(fā)國(guó)家，中國(guó)目前只在上海擁有一臺(tái)設(shè)備。而上文提到的術(shù)中CT成像設(shè)備等，目前在國(guó)內(nèi)也屬于稀缺醫(yī)療資源。在醫(yī)療技術(shù)的探索與創(chuàng)新方面，中國(guó)企業(yè)大有可為。

海信計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)評(píng)估

海信醫(yī)療總經(jīng)理王士磊表示，醫(yī)療事業(yè)承載著海信的希望，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。他指出，海信從集團(tuán)層面一直希望成為一個(gè)B2B業(yè)務(wù)與B2C業(yè)務(wù)均衡發(fā)展的公司，目前，包括智慧醫(yī)療、智慧通信、智慧交通等在內(nèi)的B2B產(chǎn)業(yè)約占整個(gè)集團(tuán)規(guī)模的10%，而10年內(nèi)，他們希望兩種業(yè)務(wù)模式能夠平分秋色。

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速，中國(guó)城市化率接近60%，而這也帶來(lái)了冷鏈領(lǐng)域加速發(fā)展的機(jī)會(huì)，從產(chǎn)地預(yù)冷(冷庫(kù))、冷鏈運(yùn)輸(冷藏車(chē)、電動(dòng)保溫瓶)、冷鏈終端存儲(chǔ)(商超便利店、生鮮自提、自動(dòng)收獲終端)到用戶家中的冷鏈環(huán)節(jié)，在未來(lái)三年內(nèi)有望達(dá)到500億產(chǎn)值，包括澳柯瑪、星星等在內(nèi)的一批冷柜生產(chǎn)企業(yè)，開(kāi)始將目光從家用冷柜生產(chǎn)轉(zhuǎn)向冷鏈環(huán)節(jié)的全流程介入。2016年9月，浙江星星家電舉行更名儀式，更名為“浙江星星冷鏈集成股份有限公司”，將工作重心從家用冷柜、冰箱的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向商超用陳列柜、醫(yī)用陳列柜、冷鏈包裝、冷鏈運(yùn)輸車(chē)制造等環(huán)節(jié)，星星冷鏈董事長(zhǎng)楊文勇說(shuō)：“作為一家中小型制冷家電企業(yè)，在過(guò)去幾年，星星經(jīng)歷了一個(gè)利潤(rùn)萎縮、份額被擠占的痛苦時(shí)期，而冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)的開(kāi)拓讓我們看到了全新的，大有希望的市場(chǎng)——2018年星星冷鏈新基地將正式投產(chǎn)。”

星星生鮮冷鏈配送車(chē)

除了以上所提到的機(jī)器人、醫(yī)療設(shè)備、冷鏈等領(lǐng)域，中國(guó)家電企業(yè)的跨界深度不斷拓展，格力的新能源電動(dòng)車(chē)，TCL的華星光電，海爾在“軍民融合”領(lǐng)域的持續(xù)推進(jìn)，美的、蘇寧等進(jìn)軍房地產(chǎn)精裝領(lǐng)域，無(wú)論是相關(guān)領(lǐng)域多元化，還是跨領(lǐng)域的全新嘗試，一切都在說(shuō)明，中國(guó)家電行業(yè)的變革已經(jīng)接近臨界點(diǎn)，從B2C走向家商并舉成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng)  作者：劉拓