繼中興華為之后，這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌影響有多大？通信
中國(guó)手機(jī)品牌在美國(guó)市場(chǎng)的占有率整體比較低迷，目前美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步惡化，中國(guó)品牌的中低端策略也將受阻，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)都要準(zhǔn)備打一場(chǎng)硬仗。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
中美貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)火已經(jīng)燃到科技領(lǐng)域。繼美國(guó)制裁中興，華為被傳退出美國(guó)市場(chǎng)，并遭到美國(guó)司法部調(diào)查之后，澳大利亞也加入到“封殺中國(guó)手機(jī)”的隊(duì)伍中，一場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌的海外市場(chǎng)危機(jī)似乎近在眼前。
中美貿(mào)易摩擦究竟會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌造成多大影響？美國(guó)之后，還有哪些海外市場(chǎng)可以提供支撐？
一、中國(guó)手機(jī)品牌海外占有率接近40%
從全球范圍來(lái)看，在刨除了中國(guó)市場(chǎng)的海外各國(guó)手機(jī)品牌占有率中，三星依然穩(wěn)坐安卓陣營(yíng)第一把交椅。但從占有率最高的品牌來(lái)看，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，包括被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉在內(nèi)，中國(guó)手機(jī)品牌在海外合并占有率已經(jīng)高達(dá)39.12%。
其中，聯(lián)想、華為、小米為海外市場(chǎng)中國(guó)品牌三巨頭。此外，摩托羅拉、小米、魅族、OPPO、Vivo等中國(guó)手機(jī)品牌的海外占有率也有顯著上升。
二、中國(guó)手機(jī)在美國(guó)占有率低于海外市場(chǎng)平均水平
再來(lái)看此次處于關(guān)注焦點(diǎn)的美國(guó)市場(chǎng)，獵豹大數(shù)據(jù)顯示，三星和LG兩大廠商占去了75.40%的份額，而中國(guó)廠商合并占有率為21.06%，低于全球海外市場(chǎng)平均水平的39.12%。
此外，美國(guó)市場(chǎng)上占有率前幾位的品牌也與海外市場(chǎng)整體排名有出入。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，中興為在美滲透最高的中國(guó)手機(jī)品牌，占有率9.27%，摩托羅拉（聯(lián)想）排名第二，占有率5.83%。除以上兩家外，中國(guó)手機(jī)品牌在美占有率普遍較低，華為與榮耀合并占有率僅0.41%，而小米尚未進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
三、中國(guó)手機(jī)品牌在美策略洞察
中國(guó)品牌在美國(guó)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品依然屬于中低端范疇。以美國(guó)市場(chǎng)占有率排名前三的中興、摩托羅拉（聯(lián)想）、TCL為例，從這些品牌在美國(guó)各個(gè)城市的滲透率來(lái)看，排名靠前的城市大多為非一線城市。
此外，由于小屏安卓手機(jī)多見(jiàn)于中低端機(jī)，因此屏幕尺寸也能在一定程度上反映出中國(guó)手機(jī)在美國(guó)的中低端路線。中興在美國(guó)所有機(jī)型中，6-7英寸機(jī)型與6英寸以下機(jī)型各占一半；摩托羅拉以5-6英寸為主，占比64.26%；TCL則以5英寸以下小屏手機(jī)為主，占比48.76%。
四、美國(guó)市場(chǎng)短期內(nèi)不利于中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展
盡管像中興、摩托羅拉這樣的品牌在美占有率有所增長(zhǎng)，但中國(guó)手機(jī)品牌在美國(guó)市場(chǎng)的占有率整體比較低迷。從目前的形勢(shì)來(lái)看，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步惡化，中國(guó)品牌的中低端策略也將受阻，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)都要準(zhǔn)備打一場(chǎng)硬仗。
運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼被取消
首先，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量是運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，這一系統(tǒng)原本就使得消費(fèi)者能夠以低價(jià)買到頂級(jí)手機(jī)，因此缺乏嘗試新品牌的動(dòng)力，而最近，美國(guó)禁止移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商使用聯(lián)邦補(bǔ)貼購(gòu)買中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的任何電信設(shè)備。
由于中國(guó)品牌在美國(guó)主要走中低端路線，目標(biāo)客戶對(duì)于價(jià)格高度敏感，這對(duì)中國(guó)手機(jī)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。
專利與隱私成為把柄
此外，專利和隱私問(wèn)題也一直是中國(guó)手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)所在。專利方面，HTC在美國(guó)由盛轉(zhuǎn)衰就是始于與蘋(píng)果的專利戰(zhàn)；
隱私方面，華為、中興、一加都曾栽過(guò)跟頭，華為手機(jī)被美國(guó)懷疑竊取政府資訊與公民私人通訊，可能對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成威脅，華為在美四處碰壁也與此有很大關(guān)系。
美國(guó)市場(chǎng)飽和跡象已現(xiàn)
最后，美國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)也出現(xiàn)了飽和的跡象。根據(jù)IDC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，去年美國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.6%，創(chuàng)下有史以來(lái)最低增速，總發(fā)貨量則為1.78億部。
五、美國(guó)市場(chǎng)吃緊，中國(guó)手機(jī)是否需要擔(dān)心？
對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他們的重要性也各不相同。從中國(guó)手機(jī)美國(guó)市場(chǎng)份額占自身海外市場(chǎng)的比重來(lái)看，除中興、酷派、TCL以外，其他手機(jī)品牌美國(guó)市場(chǎng)的權(quán)重均不是很高，受到的影響也比較有限。
再看此次輿論中心的中興和華為，兩者的境遇也大不相同。
對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵元器件的禁售無(wú)疑是致命打擊，加上其高度依賴的美國(guó)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化，中興可以說(shuō)已經(jīng)走到了危急時(shí)刻。從中興的全球布局來(lái)看，除開(kāi)美國(guó)，其在第二大市場(chǎng)俄羅斯和第三大市場(chǎng)中國(guó)的境遇也不太樂(lè)觀。
在俄羅斯，三星與魅族兩座大山的壓制使得中興的市場(chǎng)占有率始終在原地踏步；而在中國(guó)，中興則早已成為三線品牌，市場(chǎng)占有率僅為0.43%。
而就華為手機(jī)業(yè)務(wù)而言，退出美國(guó)帶來(lái)的損失非常有限。獵豹大數(shù)據(jù)顯示，華為、榮耀在美國(guó)市場(chǎng)份額占自身海外市場(chǎng)比重僅1.36%，且華為在中國(guó)的占有率比較穩(wěn)固。在海外市場(chǎng)，華為、榮耀在伊朗和意大利也占有相當(dāng)高的份額，合并占有率分別達(dá)到了17.39%和23.14%，均僅次于三星。
最后，酷派和TCL也需提防美國(guó)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的波動(dòng)。兩家近年來(lái)全球市場(chǎng)占有率原本就不高，且呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，加上美國(guó)市場(chǎng)的份額較高，一旦出現(xiàn)類似中興、華為式的大撤退，都可能對(duì)品牌造成致命打擊。
總結(jié)
對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是一塊難啃的硬骨頭，現(xiàn)在更不是進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。但是，絕大多數(shù)中國(guó)手機(jī)并不以美國(guó)市場(chǎng)為重心，這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)手機(jī)行業(yè)整體的影響或許更多在于技術(shù)層面。而從局部品牌來(lái)看，中興、酷派、TCL的處境令人擔(dān)憂。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
數(shù)據(jù)來(lái)源于“獵豹大數(shù)據(jù)”（cn.data.cmcm.com）移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。
排行榜排名依據(jù)為活躍設(shè)備占有率；只適用于安卓平臺(tái)。
數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品用戶規(guī)模、分布影響。
注：
1.本報(bào)告所有數(shù)據(jù)皆來(lái)自安卓端，因此不包含蘋(píng)果手機(jī)在各國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)；
2.本報(bào)告所有占有率數(shù)據(jù)均基于活躍設(shè)備數(shù)計(jì)算，與出貨量沒(méi)有直接聯(lián)系。
來(lái)源：獵豹全球智庫(kù)
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