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圖片來源：視覺中國

中美貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)火已經(jīng)燃到科技領域。繼美國制裁中興，華為被傳退出美國市場，并遭到美國司法部調(diào)查之后，澳大利亞也加入到“封殺中國手機”的隊伍中，一場中國手機品牌的海外市場危機似乎近在眼前。

中美貿(mào)易摩擦究竟會對中國手機品牌造成多大影響？美國之后，還有哪些海外市場可以提供支撐？

一、中國手機品牌海外占有率接近40%

從全球范圍來看，在刨除了中國市場的海外各國手機品牌占有率中，三星依然穩(wěn)坐安卓陣營第一把交椅。但從占有率最高的品牌來看，中國手機已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢，包括被聯(lián)想收購的摩托羅拉在內(nèi)，中國手機品牌在海外合并占有率已經(jīng)高達39.12%。

其中，聯(lián)想、華為、小米為海外市場中國品牌三巨頭。此外，摩托羅拉、小米、魅族、OPPO、Vivo等中國手機品牌的海外占有率也有顯著上升。

二、中國手機在美國占有率低于海外市場平均水平

再來看此次處于關注焦點的美國市場，獵豹大數(shù)據(jù)顯示，三星和LG兩大廠商占去了75.40%的份額，而中國廠商合并占有率為21.06%，低于全球海外市場平均水平的39.12%。

此外，美國市場上占有率前幾位的品牌也與海外市場整體排名有出入。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，中興為在美滲透最高的中國手機品牌，占有率9.27%，摩托羅拉（聯(lián)想）排名第二，占有率5.83%。除以上兩家外，中國手機品牌在美占有率普遍較低，華為與榮耀合并占有率僅0.41%，而小米尚未進入美國市場。

三、中國手機品牌在美策略洞察

中國品牌在美國市場的主打產(chǎn)品依然屬于中低端范疇。以美國市場占有率排名前三的中興、摩托羅拉（聯(lián)想）、TCL為例，從這些品牌在美國各個城市的滲透率來看，排名靠前的城市大多為非一線城市。

此外，由于小屏安卓手機多見于中低端機，因此屏幕尺寸也能在一定程度上反映出中國手機在美國的中低端路線。中興在美國所有機型中，6-7英寸機型與6英寸以下機型各占一半；摩托羅拉以5-6英寸為主，占比64.26%；TCL則以5英寸以下小屏手機為主，占比48.76%。

四、美國市場短期內(nèi)不利于中國手機品牌發(fā)展

盡管像中興、摩托羅拉這樣的品牌在美占有率有所增長，但中國手機品牌在美國市場的占有率整體比較低迷。從目前的形勢來看，美國手機市場環(huán)境將進一步惡化，中國品牌的中低端策略也將受阻，對于已經(jīng)進入美國市場的品牌來說，短期內(nèi)都要準備打一場硬仗。

運營商補貼被取消

首先，美國手機市場的主導力量是運營商補貼，這一系統(tǒng)原本就使得消費者能夠以低價買到頂級手機，因此缺乏嘗試新品牌的動力，而最近，美國禁止移動運營商使用聯(lián)邦補貼購買中國企業(yè)生產(chǎn)的任何電信設備。

由于中國品牌在美國主要走中低端路線，目標客戶對于價格高度敏感，這對中國手機來說無疑是雪上加霜。

專利與隱私成為把柄

此外，專利和隱私問題也一直是中國手機進入美國市場的風險所在。專利方面，HTC在美國由盛轉(zhuǎn)衰就是始于與蘋果的專利戰(zhàn)；

隱私方面，華為、中興、一加都曾栽過跟頭，華為手機被美國懷疑竊取政府資訊與公民私人通訊，可能對國家安全構成威脅，華為在美四處碰壁也與此有很大關系。

美國市場飽和跡象已現(xiàn)

最后，美國市場近年來也出現(xiàn)了飽和的跡象。根據(jù)IDC發(fā)布的統(tǒng)計，去年美國智能手機銷量同比增長1.6%，創(chuàng)下有史以來最低增速，總發(fā)貨量則為1.78億部。

五、美國市場吃緊，中國手機是否需要擔心？

對于已經(jīng)進入美國市場的中國手機品牌來說，美國市場對于他們的重要性也各不相同。從中國手機美國市場份額占自身海外市場的比重來看，除中興、酷派、TCL以外，其他手機品牌美國市場的權重均不是很高，受到的影響也比較有限。

再看此次輿論中心的中興和華為，兩者的境遇也大不相同。

對于中興來說，關鍵元器件的禁售無疑是致命打擊，加上其高度依賴的美國市場環(huán)境進一步惡化，中興可以說已經(jīng)走到了危急時刻。從中興的全球布局來看，除開美國，其在第二大市場俄羅斯和第三大市場中國的境遇也不太樂觀。

在俄羅斯，三星與魅族兩座大山的壓制使得中興的市場占有率始終在原地踏步；而在中國，中興則早已成為三線品牌，市場占有率僅為0.43%。

而就華為手機業(yè)務而言，退出美國帶來的損失非常有限。獵豹大數(shù)據(jù)顯示，華為、榮耀在美國市場份額占自身海外市場比重僅1.36%，且華為在中國的占有率比較穩(wěn)固。在海外市場，華為、榮耀在伊朗和意大利也占有相當高的份額，合并占有率分別達到了17.39%和23.14%，均僅次于三星。

最后，酷派和TCL也需提防美國市場可能出現(xiàn)的波動。兩家近年來全球市場占有率原本就不高，且呈現(xiàn)下滑趨勢，加上美國市場的份額較高，一旦出現(xiàn)類似中興、華為式的大撤退，都可能對品牌造成致命打擊。

總結

對于中國手機品牌來說，美國市場向來是一塊難啃的硬骨頭，現(xiàn)在更不是進入的好時機。但是，絕大多數(shù)中國手機并不以美國市場為重心，這場貿(mào)易戰(zhàn)對中國手機行業(yè)整體的影響或許更多在于技術層面。而從局部品牌來看，中興、酷派、TCL的處境令人擔憂。

數(shù)據(jù)說明：

數(shù)據(jù)來源于“獵豹大數(shù)據(jù)”（cn.data.cmcm.com）移動數(shù)據(jù)分析平臺。

排行榜排名依據(jù)為活躍設備占有率；只適用于安卓平臺。

數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品用戶規(guī)模、分布影響。

注：

1.本報告所有數(shù)據(jù)皆來自安卓端，因此不包含蘋果手機在各國市場的數(shù)據(jù)；

2.本報告所有占有率數(shù)據(jù)均基于活躍設備數(shù)計算，與出貨量沒有直接聯(lián)系。

來源：獵豹全球智庫