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抖音正試圖在醫療領域大展拳腳。 在字節布局婦兒醫院、口腔護理、腫瘤治療等板塊后，近日，抖音推出了第一期醫療MCN機構新星計劃，10月31日到12月4日期間，醫療健康MCN機構只要開發出足夠的符合資質的醫生在抖音發短視頻，最高可獲得100萬流量包獎勵。 文/十界 出品/節點財經 抖音正試圖在醫療領域大展拳腳。 在字節布局婦兒醫院、口腔護理、腫瘤治療等板塊后，近日，抖音推出了第一期醫療MCN機構新星計劃，10月31日到12月4日期間，醫療健康MCN機構只要開發出足夠的符合資質的醫生在抖音發短視頻，最高可獲得100萬流量包獎勵。 抖音推醫療科普，已經不是第一天。 此前，抖音曾表示，為了維護抖音醫療健康生態，目前抖音優先為三甲主治醫師以上專家和國醫大師進行個人認證，公立二級以上醫院等進行機構認證。后續認證資質將對更多醫學科普力量開放。 但并非披著白大褂的就是醫生。不少主播雖然認證并非是醫生，仍然在醫療科普的邊界試探。比如醫美。不少人穿上白大褂，科普醫療美容、激光手術知識。甚至一度成為風潮。 據了解，抖音上的醫療健康內容分為兩大類。一大類是認證醫生/認證醫療機構發布的醫療科普，另一大類是非認證用戶發布的健康科普。兩者的區別在于，前者在科普過程中可以涉及疾病的診斷、治療和用藥，后者只能講述健康生活方式。 醫療健康賽道看似熱鬧，其實也面臨著變現難的困境。 短視頻平臺天然適合種草和沖動消費，因此過去幾年，很大一部分短視頻玩家在做出名堂后不約而同選擇短視頻和直播帶貨。據媒體報道，抖音電商支付GMV今年預計接近翻倍增長，達到約1.5萬億元；快手電商今年支付GMV預計同比增長26%，達4100億元左右。 但這一變現模式在醫療健康領域行不通。今年6月6日，國家衛健委、公安部、國家市場監管總局等九部委聯合印發《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，要求在全國醫療機構及其工作人員中持續推進“廉潔從業行動計劃”，“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便進行帶貨”，剎住醫療領域愈演愈烈的帶貨亂象。 2021年3月，有媒體質疑短視頻平臺上“神醫”泛濫、“神藥”橫行，引起短視頻平臺加強管理。2021年一季度，抖音下架了近70萬個違規的醫療健康類短視頻。快手也通過監測發現天津、河南、北京三家MCN機構提交的大量認證賬號存在材料不實的情況，對三家機構提交的183個賬號取消認證處理。 頻繁落子醫療健康背后，是字節跳動藏不住的野心。2021年“退休”時，張一鳴又在全員郵件中稱，虛擬現實、生命科學、科學計算對人類生活的影響已現黎明之曙光，需要我們突破業務的慣性去探索。但是　　合規和政策始終是懸在醫療類玩家頭頂的達摩克利斯之劍，稍有不慎就可能前功盡棄。 節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。