全面屏電視侵入主流市場(chǎng) 曲面電視已成“黃花”智能
在HEA對(duì)全面屏電視觀感的評(píng)價(jià)調(diào)查中，消費(fèi)者普遍表示全面屏電視在保持原有屏幕大小的基礎(chǔ)上，由于屏占比更大，視覺沖擊力更強(qiáng)。
自電視機(jī)誕生以來，在不斷地改進(jìn)顯示技術(shù)的同時(shí)，電視機(jī)屏體外觀也不斷發(fā)生著變化。從箱體的CRT顯像管到平板式的液晶電視、從厚重的背光模組到輕薄如紙的“墻紙電視（Wall paper），作為家庭中最大的視聽窗口，電視正在向更輕薄、高可塑性、更大尺寸的方向發(fā)展。
智能手機(jī)的普及事實(shí)上逐漸稀釋了電視作為日常生活中的視聽主導(dǎo)地位，電視產(chǎn)也意識(shí)到差異化需求的市場(chǎng)環(huán)境下，電視機(jī)從簡(jiǎn)單的視聽設(shè)備定位開始轉(zhuǎn)向扮演客廳娛樂王者。
近年來家庭無線寬帶戰(zhàn)略推進(jìn)的紅利，并非由移動(dòng)設(shè)備獨(dú)享。為了能夠滿足消費(fèi)者更高音質(zhì)畫質(zhì)的娛樂需求，同時(shí)也是為了與移動(dòng)設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)受眾入口地位，電視機(jī)徹底轉(zhuǎn)型面貌一新，以系統(tǒng)智能化、屏幕高清化、音效品質(zhì)化、外觀簡(jiǎn)約化為進(jìn)化主路線，其中符合“四化”方向且屏占比極其優(yōu)秀的“全面屏”電視今年以顯性姿態(tài)進(jìn)入到主流消費(fèi)市場(chǎng)的視野之中。
曲面沒落 屏幕走向“全面屏?xí)r代”
在今年美國(guó)CES展會(huì)上，世界性主流彩電廠商均推出了電視新品，最為顯著的特征就是“全面屏”取代了早年的“曲面屏”成為主推技術(shù)。HEA在CES現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，面向高端的電視產(chǎn)品序列幾乎都采用了全面屏技術(shù)，盡管在部份品牌商展位上曲面電視仍與全面屏同臺(tái)，但市場(chǎng)對(duì)全面屏的興趣己經(jīng)完全碾壓了曲面的風(fēng)頭。
作為曲面電視的主要推動(dòng)者之一，三星電子2018首季財(cái)報(bào)顯示，其曲面屏電視的增幅表現(xiàn)欠佳，家電網(wǎng)查詢財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，盡管三星顯示器（SDI）業(yè)績(jī)首季利潤(rùn)表現(xiàn)增長(zhǎng)，但3.4％的同比增幅遠(yuǎn)低于20％的整體增長(zhǎng)率。曲面電視在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也開始顯現(xiàn)疲態(tài)。從今年首季曲面電視出貨占比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，曲面電視市場(chǎng)滲透率出現(xiàn)歷史上首次下滑。值得注意的是，今年三星在其面向高端的產(chǎn)品序列中也加入了全面屏電視產(chǎn)品。
HEA從顯示產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士處了解到，“全面屏”（Edge-to-Edge）并非指對(duì)電視成品外觀。早年“超窄邊框”電視是整機(jī)廠商對(duì)電視邊框材料和工藝進(jìn)行極致設(shè)計(jì)，其重心是極致優(yōu)化封裝屏體的外邊框形態(tài)，達(dá)成視覺上接近“無邊框”的效果。而全面屏則是電視屏體本身對(duì)超高屏占比的設(shè)計(jì)，通俗地講就是電視機(jī)正面100%的為顯示屏幕，是事實(shí)上的無邊框。目前高世代線出品的大屏液晶產(chǎn)品均可以在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)三邊純粹無邊框，除OLED屏外，目前液晶屏幕需要與模組進(jìn)行I/O排線，因此目前僅底部保有邊框的視覺。
相較于對(duì)全面屏電視的認(rèn)識(shí)，全面屏手機(jī)更為消費(fèi)者所先行熟知。全面屏手機(jī)指的是業(yè)界對(duì)超高屏占比手機(jī)設(shè)計(jì)的非嚴(yán)格定義，此類型手機(jī)左右邊框位置都是采用無邊框設(shè)計(jì)，而屏幕曲化則進(jìn)一步接近100%的屏占比。
全面屏概念是夏普率先提出，由小米MIX的發(fā)布在市場(chǎng)端形成放大聲勢(shì)的，當(dāng)時(shí)小米所提的全面屏采用了三面極窄設(shè)計(jì)，甚至摒棄了距離感應(yīng)孔和揚(yáng)聲器開孔，前攝也被放在了機(jī)身下方，這也使得MIX手機(jī)擁有相對(duì)驚人的屏占比。而三星則采取另外一種方案，采用了上下窄邊加左右曲面的屏幕設(shè)計(jì)，利用OLED屏的柔性特點(diǎn)達(dá)到了兩邊超越無邊框的效果。
市場(chǎng)中有觀點(diǎn)認(rèn)為，全面屏電視的概念是從手機(jī)移植而來，事實(shí)上早在商用拼接屏領(lǐng)域，“無邊框”一直是大型屏幕拼接顯示的主攻方向和實(shí)踐田，由于面向家庭產(chǎn)品的使用條件更苛刻，因此早就存在的全面屏概念并未過早進(jìn)入到消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。
據(jù)HEA了解，單體消費(fèi)品類中的全面屏電視則是采用“GOP”與“D-LED貼合”技術(shù)，將原本放置在兩側(cè)的驅(qū)動(dòng)電路隱去，側(cè)邊直接粘貼在背光模組的中框上，省去面框的空間，實(shí)現(xiàn)左、右、上三個(gè)方面無邊框的占比。因此，全面屏電視給人感覺是一眼看上去有沒有想懸浮在空中的一張大屏幕，達(dá)到幾乎無邊框的效果。而另外一個(gè)事實(shí)是，全面屏電視比的屏占比值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全面屏手機(jī)。
在HEA對(duì)全面屏電視觀感的評(píng)價(jià)調(diào)查中，消費(fèi)者普遍表示全面屏電視在保持原有屏幕大小的基礎(chǔ)上，由于屏占比更大，視覺沖擊力更強(qiáng)。
“Edge-to-Edge全面屏無邊框設(shè)計(jì)是電視產(chǎn)業(yè)的又一次革命”，家電網(wǎng)主編李韜稱，“全面屏技術(shù)讓電視機(jī)從觀影視野中消失，只讓人看到純更全面、更細(xì)致、更具沉浸感的畫面。”
伴隨著OLED技術(shù)在電視上的應(yīng)用，原本液晶液體屬性需要邊框限制，面板材料需要固定的問題都不復(fù)存在。能夠自發(fā)光、可塑性強(qiáng)又是有機(jī)材料的OLED屏幕突破液晶所帶來局限，真正地讓電視能夠達(dá)到屏幕無邊框，屏占比直達(dá)百分之百。
家電網(wǎng)綜合統(tǒng)計(jì)液晶面板出貨數(shù)據(jù)了解到，以外觀形態(tài)角度統(tǒng)計(jì)，目前整機(jī)市場(chǎng)中絕大多數(shù)仍是超薄平面電視，而全面屏電視的市場(chǎng)增幅表現(xiàn)勇猛，進(jìn)一步加大了驅(qū)逐曲面電視的力度。
提升娛樂質(zhì)量全面屏優(yōu)勢(shì)凸顯 黃花曲面屏被驅(qū)逐并不含冤
坊間對(duì)未來電視形態(tài)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)認(rèn)為，全面屏電視驅(qū)逐曲面屏電視并非只是營(yíng)銷端爭(zhēng)議，一直以來曲面屏電視以高端為定位，除卻外觀取寵外，曲面電視在浸入感設(shè)計(jì)上仍有大屏幕專用的限制和“皇帝位”的致命缺點(diǎn)。電視機(jī)始終是全家人合用的客廳娛樂設(shè)備，而全面屏技術(shù)對(duì)屏幕尺寸并不挑剔，在40寸以下產(chǎn)品上也有優(yōu)勢(shì)，且其觀看視角廣，即使側(cè)面觀看也不影響浸入體驗(yàn)，真正符合當(dāng)下彩電客廳娛樂霸主的人設(shè)。
從屏幕的纖薄度來看，全面屏也是占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)。由于對(duì)屏體刻意制造了弧度的原因，曲面屏電視多適合用電視架擺放，難以廣泛適應(yīng)后裝條件下流行的“電視墻”家裝設(shè)計(jì)。而全面屏電視則不用糾結(jié)掛壁問題。隨著材質(zhì)的不斷改進(jìn)和技術(shù)的不斷發(fā)展，全面屏電視變得越來越薄，其超薄的屬性更符合現(xiàn)代家居的審美感官，搭配設(shè)計(jì)恰到好處的墻紙，用戶的電視墻完全可以變成一幅藝術(shù)品。
全新迭代的新型全面屏體，其優(yōu)勢(shì)在畫質(zhì)上也得到了充份體現(xiàn)，以全面屏電視典范創(chuàng)維的H5、H7、H9系列為例 ，由于采用了2018最新款的4K超清全面屏體，獨(dú)有的“畫芯”運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)補(bǔ)償技術(shù)，HDR全芯解碼，提升畫面層次感，精準(zhǔn)表現(xiàn)細(xì)節(jié)，更呈現(xiàn)真色畫質(zhì)。加之電視正面幾乎全是屏幕，看視頻、打游戲，都更有代入真實(shí)感。同時(shí)屏體采用不含415nm-455nm之間的有害藍(lán)光波段的背光源，從根源處減少有害藍(lán)光，保護(hù)眼睛健康。
全面屏電視符合當(dāng)前科技產(chǎn)品的大趨勢(shì)，是科技和美學(xué)相融合，隨著春季新品上市潮的到來，電視品牌將集中以全面屏設(shè)計(jì)為主線向市場(chǎng)釋放個(gè)性化產(chǎn)品能量，這也意味著將進(jìn)一步夯實(shí)全面屏在高端市場(chǎng)主流的地位。
作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)
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