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近日，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了今年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以廠商來(lái)計(jì)算，排名和銷(xiāo)量是這樣的：

從上圖可以看出，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)廠商已經(jīng)明顯分成了四個(gè)世界：

第一世界：華為榮耀

第二世界：OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米

第三世界：魅族、金立、三星

第四世界：其他手機(jī)廠商

今年第一季度，華為榮耀以2842萬(wàn)部的銷(xiāo)量，比排名第二的OPPO足足多出了將近1000萬(wàn)部，可謂一騎絕塵。

再看中國(guó)市場(chǎng)老大（華為+榮耀）與老二（OPPO）最近9個(gè)季度的銷(xiāo)量對(duì)比：

從圖中可以看出，在2016Q3到2017Q1這3個(gè)季度中，當(dāng)時(shí)氣勢(shì)如虹的OPPO的銷(xiāo)量已經(jīng)非常逼近華為榮耀，2017Q1的差距已經(jīng)縮小到了36萬(wàn)部。不過(guò)，2017Q2華為榮耀猛然發(fā)力，一下子又拉開(kāi)了差距，并且越拉越大。

從最近幾個(gè)季度的走勢(shì)來(lái)看，今年已經(jīng)沒(méi)有哪家廠商能夠挑戰(zhàn)華為榮耀的中國(guó)老大地位。

再看2018Q1與2017Q1的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率對(duì)比：

這就看出問(wèn)題了。前五大廠商當(dāng)中，華為、蘋(píng)果、小米仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而OV已經(jīng)增長(zhǎng)乏力。排在五大之后的手機(jī)廠商仍然回天乏術(shù)，銷(xiāo)量同比還在大幅度下滑。

從今年第一季度的銷(xiāo)量可以看出，榮耀品牌的銷(xiāo)量已經(jīng)占到華為整體銷(xiāo)量的一半，撐起了半邊天。

如果我們把華為和榮耀的銷(xiāo)量拆分開(kāi)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)一直都有幾對(duì)糾纏不休的冤家：

第一對(duì)冤家是OPPO和vivo，雖然OPPO的銷(xiāo)量始終壓著vivo一頭，但是vivo一直都在尋找趕超的機(jī)會(huì)。由于雙方在目標(biāo)客戶群、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面的策略均比較相似，今年兩家的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更加激烈。

第二對(duì)冤家是華為（不含榮耀）和蘋(píng)果。最近幾年，華為進(jìn)軍高端市場(chǎng)成果斐然，已經(jīng)是市場(chǎng)份額最高的國(guó)產(chǎn)品牌。不過(guò)，華為的新用戶更多還是從節(jié)節(jié)敗退的三星手中搶過(guò)來(lái)的，而并沒(méi)有動(dòng)搖蘋(píng)果在中國(guó)的根基。從上圖可以看出，華為在2016Q3和2017Q3的銷(xiāo)量雖然短暫超越蘋(píng)果，卻又很快被9月發(fā)布新機(jī)的蘋(píng)果反超。

第三對(duì)冤家是小米和榮耀。大家都知道，2013年12月榮耀品牌之所以獨(dú)立，就是因?yàn)槿A為看到了小米在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這個(gè)新品類(lèi)取得的巨大成功，以其人之道還治其人之身，“像素級(jí)模仿”小米。因此，從成立的第一天起，榮耀就將小米作為自己最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從過(guò)去9個(gè)季度的銷(xiāo)量來(lái)看，榮耀和小米兩家確實(shí)也是你追我趕，互相反超。從目前的情況來(lái)看，榮耀略占優(yōu)勢(shì)。

再過(guò)一個(gè)季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)發(fā)生哪些變化？讓我們走著瞧。

作者：冀勇慶