電商總動員 搜狐全場景營銷瞄準細分市場通信
消費群體逐漸細分，電商企業(yè)主需要一個全場景覆蓋的媒體和一支精細化運營團隊，在競爭激烈的市場環(huán)境中，嶄露頭角，實現(xiàn)更好的營銷效果。
6月20日，搜狐2017精準營銷行業(yè)峰會在廣州舉行。剛剛過去的618電商節(jié)狂歡邂逅父親節(jié)，商家大打親情牌，也讓狂熱的夏天充滿著驚喜。以京東、淘寶等綜合類電商app為主，一大波垂直類交易平臺也涌入到電商節(jié)的熱浪中，“年中大促”、“滿減促銷”鋪天蓋地，上演了一場“電商總動員”。電商行業(yè)也在由低價概念向品質(zhì)和個性化轉型。面對不斷升溫又急劇變化的市場，搜狐精準營銷團隊聯(lián)合代理商，深入挖掘大數(shù)據(jù)的潛力，助力電商廣告主在激烈的市場爭奪中突圍而出。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，很多地方產(chǎn)業(yè)帶都意識到傳統(tǒng)線下貿(mào)易模式的短板和不足，并轉向線上電子商務平臺發(fā)展，利用電商優(yōu)勢把地方特色產(chǎn)品推向更廣闊的市場。B2C市場份額逐漸上升，2016年中國電子商務交易額26.1萬億元，同比增長19.8%。這樣強勁的電商勢頭，一方面推動并強化了地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面為地方企業(yè)推出品牌產(chǎn)品提供了肥沃的土壤。
第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，基于對網(wǎng)購消費者的研究，發(fā)現(xiàn)超過1/3的人們每周都要網(wǎng)購，且15%以上的人群每周網(wǎng)購多于3次，網(wǎng)購地點多樣，家里及工作地點為主要決策場所，除此之外，在娛樂場所及上下班路上，消費場景比重也在逐年增加。
消費群體逐漸細分，電商企業(yè)服務也需要更加精準和個性化的營銷。因此，電商企業(yè)主需要一個全場景覆蓋的媒體和一支精細化運營團隊，在競爭激烈的市場環(huán)境中，嶄露頭角，實現(xiàn)更好的營銷效果。
那么，搜狐的全場景營銷能力如何呢？據(jù)介紹，搜狐打通六端的海量資源，全面覆蓋用戶，多方觸達目標人群。通過對流量的深度挖掘和技術的全面升級，為電商廣告主創(chuàng)造優(yōu)勢的展現(xiàn)資源，提供更加精準的定向技術。以大數(shù)據(jù)洞察為基礎，依據(jù)用戶意圖鏈和個性偏好，搜狐整合營銷將高品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新技術進行實時組合，做到對用戶更友好、對品牌更具價值。
信息流的資源，可以覆蓋用戶碎片化閱讀時間，原生廣告的展現(xiàn)形式，潛移默化的影響消費者從商品認知到購買的全過程；豐富的視頻資源，則是多方位追擊用戶，廣告展現(xiàn)內(nèi)容與劇集相匹配，達到高效轉化，同時實現(xiàn)品牌的高曝光。
搜狐精準營銷團隊利用大數(shù)據(jù)技術，追蹤用戶路徑，實現(xiàn)全場景營銷，幫助電商客戶精準定位目標受眾，在熱潮中搶占先機，在為企業(yè)品牌背書的同時，也擁有高轉化率。
本次搜狐聯(lián)手廣州天拓網(wǎng)絡技術有限公司， 秉承精細化運營流程，深度服務電商企業(yè)，助力廣告主在不同的營銷節(jié)點（電商節(jié)、品牌節(jié)、促銷季等），同一節(jié)點的不同階段（促銷預熱期、促銷中、促銷尾聲），都可以提供相匹配的廣告投放策略指導和優(yōu)化支持。
同時，搜狐精準部門與客戶、代理商實現(xiàn)三位一體的聯(lián)合運營方式，為用戶提供更好的廣告體驗，助力電商廣告主突破重圍，實現(xiàn)更高效的營銷效果。
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