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作為A股游戲龍頭企業(yè)，三七互娛一向?qū)π袠I(yè)的發(fā)展新方向有著敏銳的嗅覺。

頁(yè)游起家、手游興起之后，三七互娛迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向，大力發(fā)展手游業(yè)務(wù)。2019年，公司在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率升至10.44%，排在騰訊與網(wǎng)易之后。在5G時(shí)代來臨之際，三七互娛也看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，積極布局云游戲，力圖抓住下一個(gè)風(fēng)口。

2020年3月底，三七互娛旗下經(jīng)典IP《永恒紀(jì)元》的云游版正式上線。用戶無需下載安裝即可暢玩這一全球流水超過70億的精品游戲；12月14日，三七互娛通過定增方案，擬將15.95億元投入至“5G云游戲平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”中，核心研發(fā)內(nèi)容包括基礎(chǔ)云層服務(wù)、平臺(tái)層服務(wù)和云游戲平臺(tái)三個(gè)部分。

可見，進(jìn)軍云游戲，三七互娛是認(rèn)真的。然而，現(xiàn)實(shí)的殘酷也是不容忽視的。

（配圖來自Canva可畫）

理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感

云游戲是一個(gè)規(guī)模可達(dá)幾十億的市場(chǎng)，對(duì)于三七互娛來說是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。只是，就現(xiàn)實(shí)情況來看，目前的云游戲還存在一些棘手的問題。

首先，是成本問題。在云游戲模式下，游戲運(yùn)算在云端服務(wù)器進(jìn)行，電腦手機(jī)等硬件設(shè)備幾乎不用做任何運(yùn)算。這種模式雖然降低了玩家的設(shè)備門檻，卻也使游戲公司面臨著更高的帶寬和服務(wù)器成本。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，1080P分辨率、144fps幀率的云游戲需要30Mbpsd的碼率才能達(dá)到及格的游戲體驗(yàn)，而在傳統(tǒng)游戲模式下，只需要10Mbps左右的碼率即可達(dá)到一樣的效果。

翻倍的帶寬要求自然對(duì)應(yīng)著更高的成本價(jià)格，目前大多數(shù)公司的云游戲業(yè)務(wù)還處于燒錢換市場(chǎng)份額的階段，高昂的成本自然是不小的壓力。

此外，在云游戲的運(yùn)行機(jī)制下，服務(wù)器承載著大量的數(shù)據(jù)和運(yùn)算，在跨越長(zhǎng)距離的數(shù)據(jù)傳輸中必然會(huì)存在延遲。要想解決這一問題則必須要在全國(guó)各地大規(guī)模部署CDN服務(wù)器，而這項(xiàng)艱巨的工程無疑也將耗費(fèi)大量的資金和時(shí)間。

再有，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和廠商的建設(shè)投入還不能滿足玩家對(duì)云游戲流暢度的苛刻要求。

云游戲操作、畫面的延遲是被玩家詬病最多的一個(gè)問題。數(shù)據(jù)和指令需要傳輸?shù)椒?wù)器再?gòu)姆?wù)器傳輸回設(shè)備，這中間的網(wǎng)絡(luò)延遲在高節(jié)奏的多人競(jìng)技游戲中尤為明顯，嚴(yán)重影響玩家的游戲體驗(yàn)。

對(duì)于玩家來說，游戲的卡頓、延遲是最難以忍受的，在本地設(shè)備運(yùn)行得好好的，云游戲的技術(shù)進(jìn)步反而讓游戲體驗(yàn)開起了倒車。

入局者眾，突圍很難

在頁(yè)游市場(chǎng)日漸萎靡，手游市場(chǎng)趨于飽和的大環(huán)境下，有望成為游戲行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的云游戲自然成了眾多游戲公司眼中的香餑餑。

2019年以來，我國(guó)的云游戲平臺(tái)數(shù)量猛增，互聯(lián)網(wǎng)大廠、上市公司、直播平臺(tái)、三大運(yùn)營(yíng)商紛紛搶入局。

今年9月騰訊旗下云游平臺(tái)“騰訊先游”已上架了100多款云游戲，今年11月游族網(wǎng)絡(luò)的游族云游戲平臺(tái)已上線測(cè)試，虎牙YOWA云游戲平臺(tái)中玩家能夠與主播同臺(tái)互動(dòng)，中國(guó)電信的天翼云游戲平臺(tái)，為開發(fā)者提供1080P以及4K的帶寬支持。

而三七互娛目前還未推出自家的云游戲平臺(tái)。

在2020年5月對(duì)投資者的回復(fù)中，三七互娛表示其還在研究外部云游戲平臺(tái)的接入模式，為游戲登錄各大平臺(tái)做準(zhǔn)備。今年12月通過的定增方案中，三七互娛預(yù)算的15.95億元還要分配一部分到其他基礎(chǔ)云服務(wù)上，其對(duì)于云游戲平臺(tái)的投入并不算多。

云游戲平臺(tái)方面，大多玩家都已根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)打出了一片市場(chǎng)，格局也差不多定下了。入局較晚，投入較少的三七互娛在短時(shí)間內(nèi)恐怕難以追平其他玩家的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

再?gòu)漠a(chǎn)品方面來看，三七互娛目前上線了《永恒紀(jì)元》，騰訊則推出了云游版《劍靈》、《流放之路》、《NBA2K Online2》三款游戲，網(wǎng)易也推出了其知名IP《大話西游》、《EVA》的云游版。雖然目前去談各家云游產(chǎn)品的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還為時(shí)過早，但僅從發(fā)行數(shù)量上看，三七互娛又一次落后了。

據(jù)三七互娛2019年的年報(bào)披露，公司正在架構(gòu)云服務(wù)體系，為游戲上云提供計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)支撐，搭建云游戲代理服務(wù)等。像這樣為其他公司提供技術(shù)解決方案的To B模式目前還有很大的發(fā)展空間。

然而，非技術(shù)出身的三七互娛在這一領(lǐng)域仍然要面對(duì)專業(yè)的技術(shù)服務(wù)商蔚領(lǐng)時(shí)代和視博云的競(jìng)爭(zhēng)，前者已自主研發(fā)應(yīng)用容器技術(shù)、GPU虛擬化技術(shù)，后者則打造了中國(guó)首個(gè)運(yùn)營(yíng)級(jí)云服務(wù)平臺(tái)。

經(jīng)過兩年的發(fā)展，云游戲市場(chǎng)里蜂擁而至的玩家擠滿了每一個(gè)細(xì)分賽道。三七互娛目前在各方面都不具備明顯優(yōu)勢(shì)，想要突圍，還得另辟蹊徑。

 云端逐夢(mèng)，還需努力

云游戲市場(chǎng)未來的發(fā)展有三個(gè)較為明確的方向。一是平臺(tái)化，發(fā)揮渠道屬性，在這一點(diǎn)上擁有雄厚資金和流量基礎(chǔ)的公司會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，比如騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠。二是做技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)。通過對(duì)今年的云游戲投融資信息梳理，可以發(fā)現(xiàn)蔚領(lǐng)時(shí)代等技術(shù)公司最受資本追捧。三是游戲精品化路線，這也是三七互娛唯一能實(shí)現(xiàn)彎道超車的路線。

在行業(yè)深耕多年，三七互娛對(duì)游戲研發(fā)的重視是有目共睹的。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度，三七互娛共投入8.56億元進(jìn)行游戲研發(fā)，同比增長(zhǎng)66.01%。三七互娛研發(fā)業(yè)務(wù)部成立七年，一共推出13款月流水過億的自研游戲，其中不乏《永恒紀(jì)元》、《傳奇霸業(yè)》等生命周期超長(zhǎng)的經(jīng)典IP。

三七互娛需要借助研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，朝游戲精品化、多元化方向發(fā)力，加快游戲上云的腳步，以精美的畫面和豐富的玩法吸引更多用戶。

此外，目前三七互娛的業(yè)務(wù)重點(diǎn)還放在手游上，對(duì)云游戲的投入似乎是雷聲大，雨點(diǎn)小，并沒有太多實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)出結(jié)果。

多年前，我們想不到?jīng)]時(shí)間也沒閑錢購(gòu)買高配電腦和顯卡的“非玩家”群體會(huì)在4G普及后對(duì)王者榮耀等手游如此狂熱，以至于撐起了1500億規(guī)模的手游市場(chǎng)。如今，我們完全有理由相信5G技術(shù)的成熟很有可能會(huì)給云游戲帶來更大的想象空間。

而隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，云游戲有望成為改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的領(lǐng)域。因此，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，三七互娛需要對(duì)云游戲的業(yè)務(wù)進(jìn)行加碼了……