貓眼研究院發布《2024五一檔數據洞察》觀點
2024-05-06 15:54
2024年五一檔正式落下帷幕，電影市場表現超出預期。
2024年五一檔正式落下帷幕，電影市場表現超出預期。5月6日，貓眼研究院發布《2024五一檔數據洞察》，基于豐富的數據分析，從市場大盤、票房走勢、用戶畫像、區域觀影等維度，解讀檔期內電影市場表現及發展趨勢。
據國家電影局5月6日發布數據，2024年五一檔電影票房達15.27億元。根據貓眼研究院發布的報告，2024年五一檔總票房同比去年增長0.4%，進入影史前三，檔期內五天日均票房3.05億，略超去年同期。作為春節檔之后、暑期檔之前承上啟下的重要檔期，今年五一檔除整體票房成績保持穩定外，影片類型豐富、票房集中度降低等、多部影片逆襲等新現象也為檔期增加了諸多亮點。
貓眼研究院高級分析師張彤表示，今年五一檔大盤表現，尤其是檔期首日的票房表現超出映前預期，主要源于當日購票的占比高于去年，觀眾即時購票的熱情高漲，影片臨上映及開畫日的營銷熱度和口碑更加重要。另外，對比疫情后其他節假日檔期觀眾畫像，五一檔僅比春節檔年輕，電影市場仍需要更多“年輕向”內容。
整體看來，在電影供給持續發力、大眾觀影意愿持續上升的推動下，國內電影市場回暖勢頭依舊旺盛，電影行業仍存在持續增長的潛力及空間。
一、8部新片5部過億 多類型影片“百花齊放”
票房表現上，五一檔多部影片接連上映，帶動大眾觀影熱情持續釋放，電影票房走勢平穩且整體穩中有升，同時展現出諸多新現象和趨勢。
《報告》顯示，2024年五一檔總票房達15.27億元，同比增長0.4%；日均票房3.05億，超去年同期。在電影票價和去年基本持平的情況下，實現總觀影人次3777.5萬、歷史第二的好成績，并刷新了中國影史五一檔的場次數紀錄。
具體到日均票房來看，2024年五一檔電影票房走勢穩定?！秷蟾妗凤@示，檔期第二日，日票房環比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房環比降幅更是為近5年最低。
其中，《維和防暴隊》票房起勢最好，以1.36億的單日票房領跑檔期首日大盤。排在第二名的《末路狂花錢》更是在檔期第二天實現票房逆跌，并于假期第三天逆勢反超，登頂票房日冠并一路維持到了檔期結束。可以看出，喜劇片依然是類型剛需，票房起勢快。
根據貓眼研究院《報告》，今年五一檔期內共有8部新片上映，5部檔期內票房過億，過億比例為近五年最高。其中，票房冠軍占檔期內整體票房26.6%；票房亞軍占比25.7%；票房季軍占比16.7%，為近5年來新高。整體而言，今年五一檔由于缺乏超頭部影片，頭部票房集中度有所降低；與此同時，三強影片的票房量級較往年更為接近，更多類型影片百花齊放。
同時，《報告》顯示，2024年五一檔期內，人均觀影部數為1.07部，為近三年最高。檔期內多部影片實現逆襲，帶動人均觀影部數增長。
二、疫情后五一檔觀影人群僅比春節檔年輕 市場亟需年輕化內容
觀影人群上，2024年五一檔也表現出不同于往年的新變化。
從時間來看，2024年五一檔假期第一天當日購票占比為70.1%，相較去年增長了3.4%，這反映出觀眾的購票決策時間相對滯后，更傾向于臨時決策觀影，即時購票熱情高漲。這一現象促成今年五一檔的首日票房表現超出預期，同時也給未來的電影宣發帶來了更多的思考：預售票房占比的降低，促使片方需要更加注重臨上映及開畫日的營銷熱度和口碑傳播。
從區域來看，《報告》顯示，五一檔期間，市場下沉速度放緩，但整體下沉趨勢不變。一線城市觀影人次占比達到13.2%，為近三年最高。具體到影片而言，港片《九龍城寨之圍城》最偏高線城市，愛情片《穿過月亮的旅行》則最“下沉”。同為動畫電影，《哈爾的移動城堡》與《間諜過家家 代號：白》更受一二線觀眾歡迎，而《豬豬俠大電影·星際行動》在下沉市場更具潛力。
相比以往3年，今年五一檔觀影人群畫像更偏年長（≥25歲），這與頭部影片題材及類型密切相關。五一檔電影中，《維和防暴隊》吸引更多年長女性觀眾購票；《末路狂花錢》講述中年人圓夢故事，帶動年長觀眾比例上升；五一檔新片里，僅有一部《九龍城寨之圍城》的購票畫像更集中于25歲及以上的男性觀眾。
相比其他檔期，五一檔的“年長”趨勢依舊明顯，只比更加合家歡的春節檔“年輕”。側面反映出，五一檔電影市場亟需年輕向內容填充，或將激發更大市場潛能。
值得注意的是，包括《豬豬俠大電影·星際行動》在內的三部動畫電影，成為單人觀影的首選，《哈爾的移動城堡》與《間諜過家家 代號：白》單張購票比例均在30%左右，《豬豬俠大電影·星際行動》單人購票比例接近四成。
相比之下，喜劇片《末路狂花錢》及動作片《維和防暴隊》更適合家庭觀影或聚會觀影，觀眾同時購買3張及以上電影票數量分別占總票數20%左右。
三、檔期TOP5類型百花齊放 不同觀影人群“各取所好”
影片內容上，2024年五一檔期間，電影類型、口碑等因素，對觀影受眾及票房影響更深。《報告》顯示，檔期內，票房排名前五名的電影分別為《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《間諜過家家 代號：白》和《哈爾的移動城堡》。
具體至影片，《維和防暴隊》在上映首日，便以1.36億票房成績拿下日票房冠軍，而受口碑影響，票房續航力不足。此外，《維和防暴隊》總體畫像偏年長女性，但首日畫像相對年輕，次日開始年長男性購票占比提升，或與影片本體類型受眾屬性有關，也說明了電影內容及口碑仍是決定觀影人群畫像的重要因素。
相比之下，票房走勢更加穩定的《末路狂花錢》，成為表現超預期的黑馬選手。五一檔期間，《末路狂花錢》成為唯一一部連續三天登頂抖音榜單的影片，足見其映后口碑的影響力。由于其地方特色，北方票倉省份為《末路狂花錢》貢獻大量票房。檔期期間，除東北三省外，內蒙古、河北、天津等地，票占比例均居高不下。
《九龍城寨之圍城》的逆襲同樣反映了影片口碑對電影票房走勢的影響。該影片作為近五年最高口碑港產動作片，映前一周開啟點映，貓眼點映評分9.5，目前貓眼、豆瓣平臺評分均為近5年港產動作片最高，高口碑帶動影片映后次日開始小幅逆襲。
此外，疫情后日漫影片引進數量明顯提升，優質日漫在國內電影市場的表現日漸耀眼。比如今年清明檔上映的《你想活出怎樣的人生》定檔當日想看超6萬，目前累計票房已超7.8億。五一檔上映的兩部日漫，《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》票房均超1億，表現不俗。
根據《報告》，國內也擁有大量日漫觀眾。熱門漫改番劇《間諜過家家》第一季2022年一經上線即成為B站史上最快播放量破億的日漫，引發站內用戶積極互動。該IP粉絲顯著偏年輕，也與劇場版動畫購票觀眾的年齡畫像趨勢相一致。
在優質影片與粉絲的雙向奔赴下，日漫在國內電影市場仍有巨大發展潛力，值得關注。不過，除部分親子向日漫國語配音購票占比極高以外，其他影片國語配音購票占比均較低，明星配音陣容對國語版本票房的影響力有限，在制作國配版本時，可更側重考慮性價比。
四、貓眼專業版為行業賦能 護航電影行業持續發展
2024年五一檔多類型影片集中上映，進一步對片方的宣發效率提出更高要求。作為專為影視從業者提供數據服務及宣發工具的平臺，貓眼專業版中的云包場、日冠地圖、主流平臺傳播戰報等功能成為片方靈活調整宣發策略的專業助手，也為觀察五一檔票房趨勢提供全新視角。
今年五一檔期間，貓眼專業版“云包場”功能成為影片粉絲助力票房的關鍵跳板。檔期內，影片《沒有一頓火鍋解決不了的事》獲得粉絲團助力，在本片云包場的總場次數中，粉絲場占比近八成。另外，《維和防暴隊》人氣暴漲，通過云包場領票觀影人數已超過2.9萬人。
通過日冠地圖可以看出，針對檔期內不同影片，不同地域觀眾有著明顯偏好。如“全員東北人”的《末路狂花錢》，先從東三省、內蒙古等地區起勢，而港式動作片《九龍城寨之圍城》，其票房則主要集中于廣東省等粵語地區。
與此同時，日冠地圖還可看出頭部影片從破圈到出圈的全過程。五一檔首日，全國各省份的票房日冠分布中，電影《末路狂花錢》受眾還主要集中于東北地區，經過口碑發酵，先在北方省份出圈，進而蔓延至全國范圍并實現破圈。同樣，《九龍城寨之圍城》也在檔期最后一天逐漸由粵語地區向東南地區不斷擴散。
除產品能力外，貓眼專業版的主流平臺傳播戰報，則從輿情視角，對五一檔影片進行更全面掃描。如影片《沒有一頓火鍋解決不了的事》，截至5月5日，全網累計傳播人次達到33.95億，“造型好看”、“節奏緊湊”、“結局有趣”等元素成為影片走紅的關鍵；《末路狂花錢》則因搞笑橋段出圈，吸引更多下沉市場觀眾關注，傳播受眾下沉三四線城市程度達72.5%；從上映前2天到映后第4天，《維和防暴隊》在7天內有162個營銷話題密集登榜，輻射傳播人群中女性占比高達70.6%，有效拉動想看人數。
據了解，主流平臺傳播戰報則匯總了抖音、微博、視頻號、小紅書四大平臺營銷傳播數據，并對各平臺用戶畫像變化進行專業分析與可視化呈現，為電影宣發方提供精準、有效的數據參考。
今年五一檔電影大盤穩中有進的態勢，反映出國內電影市場仍存在釋放空間。在此背景下，把握大眾情緒、打造優質影片、通過宣發精準觸達觀眾，已成為電影行業的重要課題。作為電影行業服務平臺，貓眼將持續升級平臺能力，打磨專業工具，提升數據能力，推出契合電影行業需求的服務，拉進影片與觀眾距離，不斷助力中國電影行業持續前進。
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