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    品牌標(biāo)簽指的是品牌在用戶心中形成的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，是用戶對品牌的核心印象，是品牌的核心競爭力，也是用戶意識(shí)當(dāng)中品牌區(qū)別與同類商品的主要價(jià)值。好的品牌標(biāo)簽不僅能迎合用戶需求，更能引領(lǐng)用戶追求，是用戶之所以選擇品牌的主要原因。

    品牌標(biāo)簽只有在用戶認(rèn)知或潛意識(shí)當(dāng)中形成記憶并被認(rèn)可之后，才能發(fā)揮其重要作用。而要形成這種記憶和認(rèn)可，品牌標(biāo)簽至少要具備準(zhǔn)確性和獨(dú)特性兩大特征。只有準(zhǔn)確且獨(dú)特的標(biāo)簽，在經(jīng)過長期重復(fù)的接觸用戶之后，才能在用戶心目中成為被需要的獨(dú)特價(jià)值。

    所以從品牌整體戰(zhàn)略和品牌有效性角度出發(fā)，品牌標(biāo)簽應(yīng)該是在品牌建設(shè)之初就要設(shè)置好的。之后品牌建設(shè)的整個(gè)過程，都要圍繞將這個(gè)標(biāo)簽種植于用戶心中為核心目的展開。

    用戶對于品牌標(biāo)簽的認(rèn)知并不一定是明確的，甚至很多時(shí)候是只存在于潛意識(shí)當(dāng)中的直覺慣性。

    比如早期的海爾冰箱，很多人并不能準(zhǔn)確表達(dá)為什么選擇海爾冰箱，但這并不會(huì)妨礙他們在需要冰箱的時(shí)候選擇海爾。這就是一種直覺慣性，雖然用戶不能準(zhǔn)確描述海爾冰箱的核心優(yōu)點(diǎn)，但當(dāng)接觸到海爾的時(shí)候，張瑞敏怒砸不合格冰箱、海爾真誠到永遠(yuǎn)等等或多或少的片段還是會(huì)在腦海閃現(xiàn)，而這些片段對用戶的心理影響方向又都是高度統(tǒng)一的，那就是海爾質(zhì)量可靠這種直覺判斷。

    一個(gè)品牌塑造成功的結(jié)果就是品牌標(biāo)簽深深的扎根到人們的認(rèn)知或潛意識(shí)當(dāng)中，當(dāng)用戶需要購買此類產(chǎn)品的時(shí)候，往往就會(huì)選擇這個(gè)品牌，這恰恰是因?yàn)橛脩粜枰a(chǎn)品的這個(gè)標(biāo)簽。

    品牌標(biāo)簽定位是整個(gè)品牌建設(shè)的重要階段，更是品牌建設(shè)的核心導(dǎo)向，在品牌建設(shè)中具有源的地位。整個(gè)品牌建設(shè)都是為了促使品牌標(biāo)簽在目標(biāo)人群認(rèn)知或潛意識(shí)中扎根而進(jìn)行的。

    從狹義上講，品牌建設(shè)就是CIS建設(shè)，就是從理念識(shí)別、行為識(shí)別，視覺識(shí)別、聽覺識(shí)別四個(gè)方面去建設(shè)品牌。只有準(zhǔn)確的定位出品牌標(biāo)簽，品牌的理念建設(shè)、行為建設(shè)、視覺建設(shè)、聽覺建設(shè)才有基礎(chǔ)參照，才能確保品牌建設(shè)的準(zhǔn)確性和有效性。

    舉例來講，譬如我們定位了某個(gè)品牌的標(biāo)簽為“時(shí)尚”，那么在建設(shè)品牌的理念識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，就應(yīng)該更偏向于前衛(wèi)思想和新世界觀哲學(xué)，這樣的理念才能更好的詮釋品牌，引起“時(shí)尚”用戶的共鳴。

    而在建設(shè)品牌行為識(shí)別系統(tǒng)時(shí)則要偏向于潮流文化、時(shí)尚社交、趣味營銷等方向，以獲得追求“時(shí)尚”用戶的好感。

    同樣的，在為該品牌建設(shè)視覺識(shí)別系統(tǒng)和聽覺文案系統(tǒng)的時(shí)候，也要遵循“時(shí)尚”的前提來選擇視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格和語言文字風(fēng)格。

    除了以上品牌建設(shè)的四個(gè)基本系統(tǒng)之外，在品牌的傳播渠道、展現(xiàn)形式等方向也要以“時(shí)尚”為核心出發(fā)點(diǎn)，比如選擇更新潮更流行的渠道、欄目以及平臺(tái)，選擇追求“時(shí)尚”人群喜聞樂見的動(dòng)漫、扮演、熱門影音以及直播等展現(xiàn)形式。

    只有以準(zhǔn)確品牌標(biāo)簽為前提，進(jìn)行的有規(guī)劃、有步驟、識(shí)別統(tǒng)一的品牌建設(shè)，才能讓目標(biāo)人群在任何時(shí)候以任何方式接觸到品牌時(shí)，都能不斷加深一致的心理印象，而最終使品牌標(biāo)簽牢牢扎根于每一位用戶的認(rèn)知或潛意識(shí)當(dāng)中。

    既然品牌標(biāo)簽的定位如此重要，那么究竟該如何定位品牌標(biāo)簽？定位品牌標(biāo)簽的時(shí)候又必須遵循哪些原則呢？今天，載三傳媒將為您分享幾種品牌標(biāo)簽定位的基本原則。

    1、簡單原則

    人們對于品牌的記憶，從開始的時(shí)候都是被動(dòng)的，或者說是被迫的。在這種被迫接受記憶的環(huán)境下，產(chǎn)生印象或感覺的可能性會(huì)被大幅度降低，尤其是復(fù)雜概念或信息往往無法被印象。所以品牌標(biāo)簽首先應(yīng)該是簡短的、簡單的。這樣的品牌標(biāo)簽在品牌建設(shè)的過程中更容易表現(xiàn)出來，也更有利于目標(biāo)人群記憶和傳播。

    2、吻合用戶痛點(diǎn)原則

    成功的品牌標(biāo)簽不應(yīng)只是滿足用戶需求，更要能引領(lǐng)用戶追求，而這種追求我們也可以理解為用戶對該類產(chǎn)品需求的痛點(diǎn)。此處的痛點(diǎn)指的恰恰就是尚未被完全滿足的，而又被廣泛渴望的需求。

    3、獨(dú)特性原則

    在高度飽和的商業(yè)競爭環(huán)境下，品牌陣地已經(jīng)成了各個(gè)領(lǐng)域、各類商品的爭搶對象，千姿百態(tài)的品牌標(biāo)簽也正不斷在各種手段催化下席卷而來。所以當(dāng)下時(shí)代的品牌打造早已不再是以往的方式方法可以勝任的，如果說傳統(tǒng)的品牌打造模式是刻畫一個(gè)品牌，并使之傳播的話，那如今的品牌打造就是在夾縫中刻畫一個(gè)品牌，并在競爭中使之傳播。

    這其中最重要的一點(diǎn)就是品牌標(biāo)簽的獨(dú)特性，因?yàn)橹挥袦?zhǔn)確避開同類的和近似的品牌標(biāo)簽，才能避免品牌標(biāo)簽被同化、才能確保所打造的品牌是有效的。就如同我們很難在農(nóng)夫山泉的存在下，創(chuàng)立一個(gè)以“天然”為標(biāo)簽的礦泉水品牌一樣。

    以上三點(diǎn)就是今天載三傳媒為您分享的，關(guān)于品牌標(biāo)簽方面比較基礎(chǔ)的定位原則，希望對您的品牌打造有所幫助。

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