中國式“刷臉”，未來是什么樣的？金融
未來，是一個以強線下經(jīng)濟為基礎(chǔ)，強線上經(jīng)濟為方向與動力的時代，二者無法獨立存活。所以實體萎縮、線上爆發(fā)的論調(diào)已經(jīng)過時，即使實體行業(yè)面臨短期的消沉與萎縮，在未來它也必然將會隨著線上經(jīng)…
衡量未來經(jīng)濟發(fā)展方向的時候，我們往往看年輕人的消費習(xí)慣。常理來想，隨著互聯(lián)網(wǎng)的一代、網(wǎng)購一代的成長，我們有理由相信未來將是一個線上經(jīng)濟爆發(fā)的年代：他們習(xí)慣網(wǎng)購，喜歡無現(xiàn)金交易，熱愛網(wǎng)絡(luò)游戲，每天用社交軟件交流溝通…似乎所有人都是這么認為的。
但埃森哲的一份95后調(diào)查報告卻讓我們重新審視未來，重新思考實體經(jīng)濟與未來經(jīng)濟新的可能性。
誰說實體經(jīng)濟不行了?31%的95后熱衷門店消費
8月24日，埃森哲發(fā)布《全球95后消費者調(diào)研中國洞察》報告。根據(jù)埃森哲提供的第三方數(shù)據(jù)，95后出生的人口已經(jīng)接近全球人口的四分之一，而中國這一群體的規(guī)模接近2.5億。調(diào)研顯示，95后的消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。
95后成為一股不容小覷的消費力量，直接影響了未來的消費走向。但出乎意料的是，報告顯示在95后購物途徑中，實體門店購物竟然排在第二位，占到31%，遠高于用手機或平板購物。不知這一消息能否為疲軟的實體經(jīng)濟打一劑強心針，但至少證明了，95后群體熱衷于實體門店購物，只是在門店購物時有著強烈的習(xí)慣傾向，非常看重數(shù)字化體驗，如使用移動設(shè)備比較價格，或通過社交媒體和移動設(shè)備遠程征求朋友家人意見等。
95后標(biāo)志著下一個巨大的消費市場和采購主力軍。零售商需要深入洞察這一消費群體使用社交媒體的習(xí)慣、對線上經(jīng)濟與線下經(jīng)濟的需求，統(tǒng)籌規(guī)劃線上+線下全渠道內(nèi)容，從各個接觸點滿足95后消費者的需求。
傳統(tǒng)唱衰實體經(jīng)濟的論調(diào)越來越值得大眾警惕：消費習(xí)慣與經(jīng)濟發(fā)展往往不是非黑即白的極端選擇，消費者在習(xí)慣一種消費體驗之后，往往會對另外的消費體驗產(chǎn)生新的需求增長點，只是他們都會加上鮮明的時代和習(xí)慣特征。
另一個真相：實體經(jīng)濟復(fù)蘇，線上經(jīng)濟兩極分化嚴(yán)重
實體經(jīng)濟一直是支撐國內(nèi)經(jīng)濟的保障和基礎(chǔ)，沒有實體經(jīng)濟的積累和發(fā)展，人們的物質(zhì)生活、日常將無法持續(xù)進行，然而互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了實體經(jīng)濟的發(fā)展過程和行進速度，將人們的精神文化生活推向了高潮。逐漸有種取代實體經(jīng)濟的渠道、營銷、推廣的線下過程的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)科技公司的興起不是偶然，而是必然，也是我們無法忽略的。
但實體經(jīng)濟真的不行了?當(dāng)然不是，這只是我們看到的表象罷了。互聯(lián)網(wǎng)將空間維度縮小，一個行業(yè)的產(chǎn)品從曝光率和競價廣告的爭奪就顯得尤為重要。畢竟平臺資源有限，流量的分配就要按照產(chǎn)品權(quán)重來進行劃分，所以，不同的平臺雖制定的規(guī)則不同，但本質(zhì)是一樣的。
一個行業(yè)就會形成強者更強，弱者更弱的情況，以至于我們無法從中迅速發(fā)現(xiàn)有價值的產(chǎn)品，這個情況要比無互聯(lián)網(wǎng)時代更甚，沒有資金則無法占據(jù)有利的營銷位置，產(chǎn)品優(yōu)勢不突出就無法以產(chǎn)品為點岔開市場。
所以，看似繁榮的實體行業(yè)進入了行業(yè)洗牌的階段，其實就是為了把行業(yè)進行重新分配，那些技術(shù)實力差，庫存產(chǎn)品不足，行業(yè)影響力薄弱的企業(yè)就成為重點整治對象。而那些通過實力檢驗，能夠持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)才會存活下來。因此，未來的實體產(chǎn)業(yè)要么是有獨一而無二的產(chǎn)品，要么是有不可忽視的行業(yè)品牌影響力，在風(fēng)云變幻的商業(yè)戰(zhàn)爭中，實體經(jīng)濟正在積蓄力量。
事實上，對于實體經(jīng)濟而言，正迎來難得的機會。近年的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示出，政府不斷對實體經(jīng)濟投資加碼，帶動低迷多時的民間投資大力復(fù)蘇，企業(yè)家對于投資實體經(jīng)濟的回報率預(yù)期和興趣都在不斷上升、消費者特別是新興消費者對實體經(jīng)濟的熱度不減反增…實體經(jīng)濟正復(fù)蘇!
而對于線上經(jīng)濟熱潮而言，我們經(jīng)常看到的是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷增長、破表，但忽略了其兩極分化的嚴(yán)重：一方面，大量互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司、線上公司不斷創(chuàng)造著經(jīng)濟與融資神話，另一方面，大量互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)泡沫被打破、無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司面臨著無法實現(xiàn)長期盈利靠融資與估價過活的窘境。
未來，是什么樣的未來?
阿云曾經(jīng)豪言：未來是線上的，線下將會衰亡。但隨后他就改口說：未來經(jīng)濟是虛擬經(jīng)濟加實體經(jīng)濟的融合體。
因為隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的告訴發(fā)展與人們對實體經(jīng)濟的不斷重新審視，我們發(fā)現(xiàn)，線上虛擬經(jīng)濟雖然是獨立的，但是如果脫離了實際經(jīng)濟，那么它會變得沒有持續(xù)性，例如如股票狂漲泡沫。而實際經(jīng)濟如果脫離虛擬經(jīng)濟，那么它會失去方向性，例如如中國最近幾年的樓市泡沫。
所以未來的經(jīng)濟發(fā)展趨勢很簡單，是線上經(jīng)濟和實體經(jīng)濟不斷反哺的結(jié)合體。這也是線下渠道越來越受傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭青睞與重視的原因。未來，是一個以強線下經(jīng)濟為基礎(chǔ)，強線上經(jīng)濟為方向與動力的時代，二者無法獨立存活。所以實體萎縮、線上爆發(fā)的論調(diào)已經(jīng)過時，即使實體行業(yè)面臨短期的消沉與萎縮，在未來它也必然將會隨著線上經(jīng)濟的繁榮而復(fù)蘇、繁榮。
來源：微信公眾號 互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌
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