國慶檔電影回暖，貓眼娛樂的突圍戰仍沒有結束互聯網+
2020-10-13 10:35
國慶檔電影回暖，貓眼娛樂的突圍戰仍沒有結束
受疫情影響，今年以來國內電影市場陷入持續低迷。電影復映后眾多新片的接連上映，讓電影市場猶如久旱逢甘霖，迎來了一波新的發展機遇。國慶檔票房的大賣，更讓貓眼這樣的票務平臺獲益良多。
不過，國內電影市場雖在優質影片和國家政策的推動下逐漸迎來曙光，但電影行業要想恢復至之前的局面仍需要一定時間，這個消息顯然對貓眼并不友好。貓眼雖抓住了國慶檔的機遇，但是這短暫的利好對貓眼而言，也只是一時的刺激，國慶檔之后貓眼的處境依舊不容樂觀。
圖片來自Canva
電影“寒冬”波及貓眼
近年來國內電影市場，雖然偶有黑馬影片出現，但是票房的增長，卻仍在以肉眼可見的速度減緩。而年初疫情的影響，無疑讓這種局面雪上加霜。
在這種形勢下虧損成了行業常態，大批影視公司都無法幸免于難，貓眼的情況更是不容樂觀。財報顯示貓眼娛樂最主要的兩項業務均遭受重創。具體來說，其在線娛樂票務服務收入1.038億，較去年10.83億同比減少90.41%；娛樂內容服務收入0.16億，較去年6.66億同比減少97.66%。
另外，今年上半年貓眼自主開發以及參與出品的10余部影片，雖有計劃陸續上映，卻因為疫情影響至今尚未明確具體的上映時間，這也意味著貓眼的投資收益短期之內仍將難以實現。
7月16日國家電影局發布的一紙開放營業的通知，才讓冰封的電影市場迎來了轉機。不過，原以為觀眾壓抑許久的觀影需求，會因為政策松動而帶動票房節節攀升，但事實上這樣的情況卻并沒有出現。
據貓眼專業版統計，從7月20日到8月17日，僅四部（其中三部重映）電影票房歷經了一個月的艱難積累才堪堪破億。而截至8月28日，全國復工影院數為9436家，復工率達83.16%，在全行業基本復工、后續佳片不斷上映的情況下，這一趨勢也沒有太大改變。
比如，被寄予厚望的主旋律大片《八佰》的上座率僅有21.8%，較低的上座率導致影院的票房收入很難覆蓋成本。而在上半年影視公司票務收入幾乎為零的情況下，押注即將上映的電影就成了貓眼必須抓住的機會。而國慶檔優質影片云集，自然成了下半年各大票務平臺，爭奪票房收入的“絕佳時機”。
押注國慶檔奮力一搏
國內電影行業經過長達半年的蟄伏，終于迎來了復工后首個大檔期，事實上國慶檔也的確不負重望。國慶第三天，院線電影票房就迎來了年度百億節點。而國慶檔票房大爆發，自然離不開國內互聯網娛樂服務平臺在宣發上的助力，其中貓眼經過創新升級的宣發，表現得尤其突出。
具體來說，貓眼用數據構建宣發基底，幫助電影行業提升效益。國慶前夕，貓眼發布《2020國慶檔前瞻報告》為影片的制作、宣傳、發行提供了全程數據支持，幫助片方定位人群，為電影做宣發指引，以宣發傾斜來做大增量空間提升其利潤。
此外，貓眼渠道內容也在做相應的渠道配合，為影片口碑傳播發酵注入了新動能。此次國慶檔，貓眼通過其成熟的線上媒體矩陣，在抖音、快手、微信、微博等互聯網平臺直播售票并開通一鍵購票渠道；同時，貓眼還在微信小程序上開設砍價、福袋社交裂變和答題獲得優惠券的新玩法，為諸多電影預熱宣傳的同時也為票房增長做出了新貢獻。
其實，無論是數據支持還是渠道營銷，都可以看作是貓眼在宣發上為國慶檔電影票房做出的努力。貓眼此舉也是希望能借此在國慶檔打個翻身仗，一掃疫情所帶來的萎靡狀態。
國家電影專資辦10月8日的數據顯示，10月1日至7日我國電影票房約為36.96億元，取得了中國影史國慶檔票房第二的成績，國內電影市場終于在各大互聯網娛樂服務平臺的大力宣發下有所回暖。而貓眼此前的慘淡局面，也在迅速升溫的國慶檔得到改善。
不過，今年上半年電影市場的陰霾雖被國慶檔驅散，但下半年電影市場仍然存在著巨大的挑戰。一方面疫情之后，觀眾對優質影片的觀影需求迅速顯現；另一方面受疫情影響，國內電影制作進度推遲、影片斷檔，而國際大片也出現片源供應不足的狀況。
顯然，國慶檔的短暫大熱，只能說是電影市場的暫時回暖。對貓眼而言，這場短暫的“盛宴”顯然并不能讓其恢復至全盛時期。
突圍戰仍未結束
雖然今年國慶影片較高的叫座率，讓貓眼慘淡經營的狀況有所改善。但是面對激烈的市場競爭，貓眼承受的壓力仍然不小。
作為國內最大的票務平臺，貓眼雖在電影市場占有過半的份額，但在其引以為傲的在線票務領域，卻仍舊有著強勁對手。據極光大數據顯示，電影演出在線票務APP中，用戶最偏好淘票票，緊隨其后的是大麥，第三名才是貓眼。
雖然目前來看，淘票票和貓眼都有強大的資源支持，短期內二者仍然高下難分。但從用戶評價來看，貓眼在觀影用戶中的地位明顯不及前兩者。
另外，貓眼破圈向綜合文娛的轉型，在給其拓展新業務的同時，也帶來了越來越多的競爭對手。具體來看，其在網播領域和電影投資上的跨界轉型，就首當其沖。
比如，背靠騰訊視頻和歡喜首映的貓眼在投入網播之后，也開始在長視頻賽道與優酷、愛奇藝等展開版權競爭。與此同時，隨著影院回暖網播前景未知，帶著“票務平臺”標簽的貓眼，在此賽道中也明顯底氣不足。
另外，貓眼雖然也涉獵電影投資，但電影市場具有周期長、回款慢、風險高的特點，在當前影視投資的溢價空間不斷縮減的情況下，其投資的不確定性因素開始增多，未來回報預期堪憂。
總而言之，國慶檔的應激作用雖對貓眼有效，但貓眼短期內在電影市場的處境仍然難有大的改變。貓眼想要突出重圍，還需要探索更多的新路徑。從這個意義上來講，貓眼的春天仍未到來。
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