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倒計時2個月,搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央幾乎沒戲互聯(lián)網(wǎng)+

龔進(jìn)輝 2019-09-12 16:15
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搜狐已淪為一個過氣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

搜狐已淪為一個過氣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
作者:龔進(jìn)輝   201611月,搜狐掌門人張朝陽在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間接受媒體采訪時信誓旦旦地表示,搜狐將在3年內(nèi)重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央。如今,距離Flag兌現(xiàn)只剩短短2個月,搜狐能否如愿重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央?   答案是當(dāng)然不能。翻開搜狐2019Q2財報,營收下滑、虧損依舊,這顯然不是一個重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央的公司應(yīng)有的狀態(tài),其正常畫風(fēng)應(yīng)該是朝氣蓬勃、大有可為,營收、利潤雙雙出彩,而不是像搜狐這樣走下坡路。   財報顯示,搜狐Q2營收同比下降2%4.748億美元,環(huán)比增長10%,略低于市場預(yù)期的4.82億美元;虧損5290萬美元,去年同期虧損4800萬美元。當(dāng)天收盤后,搜狐股價暴跌27%,報收于8.92美元,創(chuàng)自20036月以來16年新低。   財報發(fā)布次日,張朝陽預(yù)測當(dāng)晚股價會(漲)回來。不過,這回他失算了,當(dāng)晚開盤后不久,搜狐股價漲是漲了,但不到1%,約等于沒漲,收盤時股價下挫1.57%,繼續(xù)探底,報收于8.8美元,低于前一個交易日的收盤價8.92美元,而市值依然是非常“感人”的低于4億美元。   在剛剛過去的一個交易日,搜狐收盤報收11.99美元,最新市值為4.7億美元,只有阿里、騰訊的千分之一。由此可見,搜狐市值依然以尷尬的形象示人,且不說被BAT遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,被一大批獨(dú)角獸趕超已成為常態(tài),這顯然不是重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央的公司應(yīng)有的樣子,市值最起碼應(yīng)達(dá)到百億美元級別、排名靠前。   從業(yè)務(wù)發(fā)展來看,按理來說,重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央的公司,其核心業(yè)務(wù)至少得沖到行業(yè)前三。盡管搜狐號稱擁有門戶、視頻、游戲、搜索四駕馬車,但從營收結(jié)構(gòu)來看,搜索和游戲才是營收擔(dān)當(dāng),門戶和視頻貢獻(xiàn)的營收相對有限。   財報顯示,搜狐Q2搜索和搜索相關(guān)廣告收入為2.76億美元,同比增長2%,環(huán)比增長18%;網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1.02億美元,同比增長8%,環(huán)比增長3%。反觀搜狐品牌廣告收入僅為4400萬美元,且頹勢盡顯,同比下降29%,季度環(huán)比增長2%   不難看出,發(fā)展勢頭良好的搜狗、暢游才是搜狐兩大核心業(yè)務(wù),但它們各自的行業(yè)地位極其尷尬。一直以來,搜索行業(yè)呈現(xiàn)百度一家獨(dú)大的格局,其他玩家注定活在其陰影之下,即便是行業(yè)第二、第三處境也不容樂觀。因此,搜狗到底是第二還是第三已不重要,反正無力抗衡百度,而局勢正對其愈發(fā)不利。   如今,搜狗陷入內(nèi)憂外患,對內(nèi)營收增長遭遇天花板,對外面臨后起之秀字節(jié)跳動的挑戰(zhàn),上市近2年市值下跌超過2/3。暢游日子也好不到哪里去,以其實力無緣行業(yè)前三,勉強(qiáng)躋身行業(yè)前十,除了《天龍八部》,近年來暢游幾乎沒有拿得出手的爆款作品,面對騰訊、網(wǎng)易的步步緊逼,其生存空間不可避免被壓縮,上市10年市值與巔峰時期相比縮水35億美元,私有化也扭轉(zhuǎn)不了其頹勢。   從營收、利潤、市值、業(yè)務(wù)發(fā)展等各個維度來看,搜狐完全沒有半點重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央的跡象,相反其給外界留下“過氣互聯(lián)網(wǎng)巨頭”的印象,先后錯過了內(nèi)容分發(fā)、直播、社交、短視頻等多個風(fēng)口,蛻變從未成功。   因此,張朝陽只能靠懷念當(dāng)年搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)先鋒的榮光來告慰自己,時不時販賣情懷,本質(zhì)上是活在過去,而“不進(jìn)則退”是互聯(lián)網(wǎng)江湖的生存法則,隨著行業(yè)地位的下降,放眼當(dāng)下和未來,搜狐能給他個人、用戶和資本市場帶來的驚喜已越來越少。   可以預(yù)見的是,在剩下的2個月,搜狐注定像以往一樣難有大的作為,繼續(xù)維持著平庸、存在感低的人設(shè)。換言之,倒計時2個月,除非張朝陽專門重新定義“互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央”來給自己找臺階下,否則無論搜狐怎么折騰,都無法如愿重回常人理解的互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央,通常只有耀眼的明星才能站在互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央。   顯然,搜狐完美地避開了“耀眼”這一特質(zhì),時至今日,仍在為了實現(xiàn)盈利而苦苦掙扎,且行且珍惜。很難想象,一個渴望站在互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央、成立21年之久的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司,盈利之路竟然走得如此艱辛、漫長。   值得慶幸的是,還好搜狐只是渴望,而不是真的站在互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央,否則將顛覆外界對“強(qiáng)公司”“好公司”的固有認(rèn)知。強(qiáng)烈建議張朝陽以后少立這種不切實際的Flag,一步一個腳印、揚(yáng)長避短,帶領(lǐng)搜狐盡早走出當(dāng)下困境,加油!
搜狐 互聯(lián)網(wǎng) 市值 中央 營收
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