百度Q3營收35億背后，信息流和人工智能才是百度未來金融
2017年10月27日凌晨，微軟，亞馬遜以及谷歌等公司發布了第三季度財報。
2017年10月27日凌晨，微軟，亞馬遜以及谷歌等公司發布了第三季度財報。
與此同時，在美國上市的中概股們也發布了自己財季財報，百度在凌晨公布截止9月30日的第三季度財報。
根據財報數據顯示。Q3營收為235億人民幣（約合35.3億美元），同比增長29%；凈利潤79億人民幣（約合12億美元），同比增長156%。非美國通用會計準則下，凈利潤91億元人民幣（約合13.6億美元），同比增長163%；其中移動營收占比73%，高于去年同期的64%。
不論是營收數據還是凈利潤，百度Q3的數據表現非常亮眼，要知道，235億的數據已經是過去兩年里百度季度營收的歷史最高數據，今年Q1的營收是168億，而今年Q2營收為208億，Q3的數據基本上維持了百度高速增長的勢頭。
此外，凈利潤的暴增也是一個主要看點，百度Q3的凈利潤為13.6億美元，而上個季度凈利潤為8.22億美元，這主要得益于百度剝離了一些業務，比如百度外賣等。
這個財報一方面意味著百度在經歷調整后已經展現出充分的增長勢能，另一方面也顯示了陸奇在今年一季度提出的百度整體戰略，也就是夯實移動基礎，決勝AI時代的整體戰略思路。
在此之前，彭博社和Thomson公布了對百度Q3財報的預測，兩家分別把Q3的季度增長率定為12.9%和13.3%，而百度Q3的季度增長率達到了14%，差不多超過了外界的預期。
在過去三個月里，百度的股價上漲40%，目前百度的股價為260美元，市值903億，未來很有可能破千億，這意味著BAT即將全面進入千億市值俱樂部時代。
信息流已經成為絕勝的關鍵
在夯實移動基礎，決勝AI時代’核心戰略驅動下，信息流作為百度今年的主航道業務，其發展速度已經超過行業和百度自己的預期。
根據QuestMobile數據顯示，第三季度手機百度用戶使用時長比第二季度提升15%，在國內DAU（日活躍用戶）超過1億的頭部APP中增長率排名第一。
百度核心的收入，也就是網絡營銷收入，今年Q3的數據為201億人民幣，這個數據和上個季度178億人民幣相比略微上升，我們的理解是：在總營收保持上漲的情況下，百度正努力將網絡營銷收入往信息流廣告收入傾斜。
為什么信息流廣告重要，因為信息流廣告是目前互聯網廣告最好的解決方案。信息流廣告解決了移動廣告發展中的兩個長期的瓶頸：一方面，由于互聯網產品向移動端的演化使得廣告展示位不斷的減少，如果在移動端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗，而信息流廣告可以方便的“融于其中”，盡可能的降低對用戶體驗的干擾。
另一方面，信息流廣告需要根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準的廣告匹配，這不但需要海量的內容作為支持，還需要后臺的人工智能算法技術進行精準匹配，相對于以前純展示的廣告，效果要好不少。
事實上，不光是百度，整個互聯網，包括騰訊，今日頭條，阿里，都開始發力信息流，百度于2016年世界大會上設置了內容生態分論壇，隨后不斷加碼，信息流也成為百度最為倚重的業務之一。
根據百度公布的數據顯示，目前百度資訊流產品日活用戶已超1億，在收入上，百度信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬上漲到了每日3000萬。原生廣告總收入超過今年第一季度2.5倍。信息流業務以第三季度業績為基準的年化收入超過10億美元，李彥宏表示這是“一個新的里程碑。”
事實上，百度正在經歷第二次轉移，也就是從搜索廣告到信息流廣告的結構性變化，第一次轉移是百度從PC端向移動端的轉移，以目前移動營收占比73%的數據來看，可以說，百度已經完成了收入移動化的調整，從Q3的財報數據來看，信息流雖然目前占比不高，但增長迅速，未來很有可能成為收入的主要貢獻者。
百度的未來
在陸奇入主百度后，在一份給百度員工的內部信中，陸奇用主航道和護城河的概念，來劃分百度整個龐大的業務體系。
什么是主航道呢？就是Feed流和人工智能兩大業務，這是百度的未來；而護城河指的是能夠讓主航道業務航行更穩健的業務，也就是現在百度的優質業務，比如百度百科，百度地圖等。而其他非核心業務，比如百度外賣，則會通過打包售賣的方式，剝離主體。
護城河代表現在，主航道代表未來，陸奇通過這樣的方式，來劃分和定義百度的不同階段的重心和目標。從這個角度來看，百度信息流的高速增長也是符合百度對于主航道業務的定位。
關于微博和今日頭條等公司的競爭問題，陸奇表示百度在幾個方面都有非常大的優勢，可以令公司保持非常快的發展。
第一，公司具備在數據和算法方面的重大優勢，公司的數據包含了非常多的用戶興趣和需求。第二，在內容方面，百度的多款獨立視頻App，增長都非常迅速，未來投入會更大。第三，在商業化方面，公司的廣告平臺有巨大的廣告客戶基數，算法能力和數據工具，與搜索功能產生協同效果。
除了信息流之外，百度的人工智能正在以更開放的合作態度，吸納更多的合作伙伴。
就在財報發布的前幾天，百度宣布與北京汽車工業公司（BAIC，）達成新的合作協議，雙方將以百度Apollo開放平臺為基礎，借助百度人工智能核心技術，于2019年前后實現L3級別自動駕駛車輛量產。
目前，Apollo生態系統合作伙伴數量已超過70家，并且還在以穩定的速度遞增。
除了Apollo之外，百度人工智能的其他業務，比如DuerOS，也不斷拓展其應用場景，根據Q3財報的信息，目前DuerOS的合作伙伴已經超過100家，覆蓋家居、車載、移動等多個場景。
概括來說就是，主航道的信息流廣告，正在經歷類似從移動端到PC端的結構性轉變，這需要時間和耐心；而百度主航道另一端的人工智能業務，則在陸奇的帶領下，以充分開放的合作態度，不斷拓展其合作伙伴，將人工智能變成底層的驅動力。
最后
隨著百度沖擊千億市值的日期越來越近，信息流廣告扮演了關鍵先生的角色，在谷歌不久前在也瀏覽器上加入信息流廣告后，信息流廣告已經成為未來互聯網營收的重要組成部分，在Q3財報之后，我們相信，百度會在接下來的財季里釋放越來越多關于信息流的營收、增長、占比的詳細數據，信息流也將成為未來百度營收的基石。
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