亞馬遜加速國際擴張 瞄準(zhǔn)5萬億美元新興市場觀點
電商巨頭亞馬遜給許多公司都帶來了痛苦,因為它的商業(yè)模式具有強大的顛覆性。
BI中文站 5月30日報道
電商巨頭亞馬遜給許多公司都帶來了痛苦,因為它的商業(yè)模式具有強大的顛覆性。但美國投行摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師發(fā)表研究報告稱,現(xiàn)在亞馬遜可能會顛覆整個經(jīng)濟體,特別是新興市場。
圖:亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)
亞馬遜正在全球范圍擴張,該公司向來以其可塑的電子商務(wù)平臺撼動整個行業(yè)而聞名,該平臺已經(jīng)顛覆了實體零售、雜貨甚至保險行業(yè)。現(xiàn)在有幾個國家的零售部門面臨著風(fēng)險,這些國家還沒有大量采用電子商務(wù),而當(dāng)亞馬遜介入時,它們的實體零售正處于粗魯?shù)挠X醒狀態(tài)。
摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)寫道:“我們看到,亞馬遜正投資于新的國際市場以繼續(xù)擴張。”他說,新興市場是“未來5萬億美元的大戰(zhàn)場。”
以下就是被亞馬遜看中的新興市場:
印度
市場研究機構(gòu)eMarketer最新估計,印度的電子商務(wù)大約占其零售總額的3%。而數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Statista發(fā)現(xiàn),相比之下,2017年電子商務(wù)在美國零售總額中占比達到了10%。
亞馬遜于2013年在印度推出其核心電商平臺Amazon Marketplace,并于2016年推出亞馬遜Prime服務(wù)。摩根士丹利表示,該公司已在印度投資50億美元,其中包括開設(shè)了60多個配送中心。
不過,值得注意的是,亞馬遜在印度正面臨的激烈競爭,因為沃爾瑪剛剛收購了Flipkart,后者是印度發(fā)展最快的電子商務(wù)企業(yè)。Flipkart在印度的電子商務(wù)市場份額約為40%,而且還在繼續(xù)上升,而亞馬遜在印度的市場份額在過去幾年始終在下滑。
摩根士丹利在報告中稱,如果亞馬遜在印度取得成功,印度的傳統(tǒng)零售商——未來零售(Future Retail)可能會受到嚴(yán)重影響。
印尼和泰國
eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,2015年印尼電子商務(wù)銷售額僅占零售總額的1.4%。但諾瓦克稱,亞馬遜有可能在印尼投資6億美元。據(jù)摩根士丹利估計,亞馬遜可能會對印尼傳統(tǒng)零售商MAP以及印尼百貨公司Matahari構(gòu)成嚴(yán)重威脅。
泰國的電子商務(wù)銷售額占零售總額的1.3%。諾瓦克寫道,亞馬遜在2018年第二季度剛剛推出了國際購物體驗(International Shopping Experience)應(yīng)用。這款應(yīng)用是亞馬遜購物(Amazon Shopping)應(yīng)用的一部分,它允許不同國家的消費者將他們的產(chǎn)品搜索范圍縮小,最終只有自己國家的4500萬件產(chǎn)品。
拉丁美洲
eMarketer估計,2016年巴西的電子商務(wù)銷售額約占零售總額的3%或4%。據(jù)摩根士丹利稱,亞馬遜剛剛在圣保羅開設(shè)了龐大的配送中心,其占地面積是之前的四倍。這將使亞馬遜能夠管理庫存,并向全國消費者分銷產(chǎn)品。
亞馬遜還于2018年第一季度在墨西哥推出了借記卡Amazon Rechargeable。這張卡不僅能讓墨西哥消費者更容易購物,而且還能給亞馬遜提供消費者想要的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。亞馬遜在廣告和電子商務(wù)領(lǐng)域都在使用這類數(shù)據(jù)。
拉丁美洲百貨公司Falabella和服裝銷售商NetShoes、Renners都可能因亞馬遜的到來而陷入困境。此外,摩根士丹利表示,Viavarejo和Elektra等家電企業(yè)也處于危險境地。
澳大利亞
澳大利亞最新的電子商務(wù)數(shù)據(jù)來自2014年,但eMarketer預(yù)計,到2018年,其電子商務(wù)銷售額約占零售總額的5.6%,這與美國的情況相去甚遠。亞馬遜也可能改變這一現(xiàn)狀,該公司2017年推出了Amazon Marketplace和Prime服務(wù)。
今年,亞馬遜剛剛在墨爾本開設(shè)了配送中心,并與澳大利亞郵政(Australia Post,即政府擁有的郵政服務(wù))合作,后者2017年實現(xiàn)了約50億美元收入。諾瓦克表示,此舉可幫助實現(xiàn)“最后一英里交付”。配送中心將使配送過程變得更加有序和高效,而與澳大利亞郵政的合作可以大大增強亞馬遜的分銷能力。
不過摩根士丹利稱,澳大利亞百貨公司戴維·瓊斯(David Jones)、邁爾(Myer)和BigW可能會受到沉重打擊。專業(yè)零售商Supercheap Auto和Harvey Norman也可能受到傷害。
日本
Statista的數(shù)據(jù)顯示,在亞馬遜的目標(biāo)名單上,最發(fā)達的目標(biāo)國家可能是日本,其2015年電子商務(wù)銷售額占零售總額的6.7%。
但亞馬遜希望從這個市場中擠出更多價值。該公司于2017年第三季度在日本推出智能音箱Echo和智能助手Alexa,可以讓消費者更容易訂購產(chǎn)品。摩根士丹利的報告稱,該公司還在日本推出了Prime Now服務(wù),這種折扣市場對消費者非常有吸引力。
摩根士丹利表示,日本的商品和食品賣家,如樂天(Rakuten)、Oisix和Lohaco等,都將面臨亞馬遜的特別威脅。(編譯/金鹿)
【來源:BI中文站】
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