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近日，LG Display表示，今年該企業(yè)將向兩個(gè)品牌商提供大尺寸OLED面板，這是新的合作伙伴。這意味著，OLED電視陣營又進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，OLED電視正成為高端市場的“香餑餑”，供不應(yīng)求局面正在形成。

彩電業(yè)績整體持續(xù)低迷

日前，多家彩電企業(yè)紛紛公布2017年的詳細(xì)年報(bào)，從年報(bào)來看，去年液晶彩電業(yè)務(wù)整體狀況不佳，品牌商在該板塊遇到重重困難。

去年，海信電器多媒體板塊營業(yè)收入約為306億元，營業(yè)成本約為262億，營業(yè)收入比上年增6.95%，營業(yè)成本比上年增11.68%，毛利率比上年減少3.62個(gè)百分點(diǎn);而其電視機(jī)產(chǎn)品營業(yè)收入比上年增6.83%，營業(yè)成本比上年增11.89%，毛利率比上年減少3.88個(gè)百分點(diǎn)。康佳集團(tuán)的電子板塊收入約為161億，營業(yè)成本約為131億，營業(yè)收入同比減少5.93%，毛利率增3.8%;康佳彩電業(yè)務(wù)營業(yè)收入約為120億，營業(yè)成本約為101億，營業(yè)收入同比減少3.87%，毛利率微增2.1%.長虹實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入776.32億元，同比增長15.57%;歸母公司凈利潤3.56億元，同比下滑35.76%。2017年，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入725480.56萬元，同比增長22.40%，實(shí)現(xiàn)凈利潤9524.42萬元，同比下降81.93%。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電零售銷量4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅，與此同時(shí)，存儲(chǔ)芯片、面板價(jià)格上漲的原因分析字眼，出現(xiàn)在多家企業(yè)的年度報(bào)告中，一面是整機(jī)制造成本的上漲，一面是銷量的下滑，最終的結(jié)果，就是知名品牌商利潤降幅為近幾年的最低位。

高端市場“景象”截然不同

相比于國內(nèi)多家知名彩電企業(yè)在多媒體業(yè)務(wù)上的“掙扎”，索尼去年在彩電業(yè)務(wù)上卻可謂風(fēng)生水起。

在日前索尼的一場年度品牌活動(dòng)上，索尼去年在高端電視市場的表現(xiàn)被該企業(yè)高層屢屢提及。索尼表示，2017年，雖然中國電視機(jī)市場整體規(guī)模有所收縮，但索尼抓住4K、大尺寸等區(qū)段需求增強(qiáng)的市場良機(jī)，通過增加高附加值產(chǎn)品的供給，引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，最終在高端、大屏幕區(qū)段成功實(shí)現(xiàn)市場份額的節(jié)節(jié)攀升。

實(shí)際上，去年索尼結(jié)合自己在彩電芯片上的優(yōu)勢，推出OLED電視旗艦產(chǎn)品，銷售成績可觀。知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS數(shù)據(jù)顯示，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%。

而在高端彩電上奮力布局的成果，也成為部分國內(nèi)彩電企業(yè)去年為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。創(chuàng)維年度報(bào)告就指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。

OLED成為高端市場絕對(duì)主力

去年，激光電視與ULED超畫質(zhì)電視是海信在高端電視市場的主要布局，這兩種產(chǎn)品也的確給海信的彩電業(yè)務(wù)帶來了亮色，而今年，該企業(yè)在高端市場的布局可能會(huì)發(fā)生一些改變，預(yù)計(jì)在今年下半年，海信將加入OLED電視陣營。不過目前，海信尚未對(duì)外正式確認(rèn)此消息。

“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場帶來了新的價(jià)值，將會(huì)成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。”創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝曾公開表示。

目前，在總體需求已達(dá)“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱，唯有尋求新價(jià)值，開發(fā)高端市場，從而取得新的突破。

而提到高端市場，OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示，去年，2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

IHS預(yù)計(jì)，在高端市場，OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對(duì)的主流。

值得注意的是，LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。LG旗下的LG Display是目前全球范圍內(nèi)唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)。

LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勳日前接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，此前一直猶豫不定的企業(yè)，現(xiàn)在也開始投入OLED市場。2017年末至今，OLED陣營擴(kuò)展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家。

“現(xiàn)在可以肯定，今年將有兩家新的企業(yè)投入OLED彩電陣營中。”李尚勳透露。出于商業(yè)規(guī)范，李尚勳并未透露具體的企業(yè)名字。

而對(duì)于這兩家企業(yè)，目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是海信和東芝。而無論是誰，這都意味著，OLED電視陣營又進(jìn)一步擴(kuò)大。

我國將成OLED電視銷售主戰(zhàn)場

“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。”韓國KB證券分析師表示，需求增加可能導(dǎo)致OLED面板價(jià)格上升。IHS的數(shù)據(jù)分析則顯示，OLED電視面板市場規(guī)模將大幅增長，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬片。

目前，從產(chǎn)業(yè)上游看，生產(chǎn)OLED面板所需要材料及設(shè)備價(jià)格并未出現(xiàn)松動(dòng)，而LG Display方面表示，企業(yè)2018年的OLED面板產(chǎn)能大概在280萬片。

李尚勳同時(shí)對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，“到去年底，OLED面板的生產(chǎn)已實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，并且扭虧為盈。”

上述種種跡象都表明，在今明兩年，OLED面板的價(jià)格仍然不會(huì)有較大松動(dòng)，但也不會(huì)大漲，將保持相對(duì)穩(wěn)定的情況。

盡管價(jià)格不菲，但隨著更多品牌商的加入，OLED電視銷售比拼會(huì)更加激烈。當(dāng)前，在北美和歐洲，OLED電視銷售已較為成熟，進(jìn)入常態(tài)，而業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在未來，中國將成為OLED電視銷售的主要戰(zhàn)場。

在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要的推動(dòng)作用。依據(jù)HIS數(shù)據(jù)，從今年第二季度開始，中國OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長期，其中，今年第二季度預(yù)計(jì)同比增長118.8%，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長120.4%。

按照該機(jī)構(gòu)預(yù)期，明年，中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時(shí)中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預(yù)計(jì)為64.7%。

這實(shí)際上是消費(fèi)升級(jí)帶來的結(jié)果。現(xiàn)在，用戶對(duì)視聽效果的要求也越來越高，不僅對(duì)電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對(duì)電視外觀的要求也不斷提升，金屬邊框、“無邊框”等設(shè)計(jì)受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組，從而具備完美畫面表現(xiàn)，同時(shí)具備更自由的設(shè)計(jì)空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一。

為搶占中國市場，就在去年年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片(玻璃基板基準(zhǔn))，預(yù)計(jì)明年下半年量產(chǎn)。這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國將成為全球第二個(gè)OLED電視面板生產(chǎn)基地。

作者：姚翀 來源：南方日?qǐng)?bào)