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說唱到了巔峰嗎？ 本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/波諾。 這個夏天，說唱音樂再次成為綜藝市場的引爆點。 雖然綜藝數量上相比去年，不再是多家蠶食嘻哈賽道，只剩下愛奇藝的王牌綜N代升級成為《中國說唱巔峰對決》獨霸市場，但是，這屆“巔峰對決”不再是“菜鳥”秀場，而幾乎囊括了市場上最活躍的頭部嘻哈音樂人，試圖再造嘻哈盛會。 而這屆“巔峰對決”終于揚眉吐氣，雖然沒能實現再成爆款的局面，也引發了各種有關“人脈說唱”“GAI小卡賣了七千”等爭議不斷，但《隆里電絲》《別怕變老》等爆單的出現，又讓一部分流失的年輕人在夏天瘋狂聽起、哼起嘻哈。 《別怕變老》 說唱熱潮燃燒之下，小眾早已成為流行。這五年，它也改變了長視頻、音樂市場等多方格局以及無數人和公司的命運走向，服務過徐真真、Vyan等說唱歌手的經紀人林天金告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），2017年之后，明顯感覺到“演出變多了，出場費用也升高了”，從宏觀層面來看，“市場上大部分說唱歌手的演出都變得非常火爆，他們也有源源不斷的商務合作”。 來到第五年，平臺方和“老炮”們都想再造“巔峰”，但這場“對決”之戰，或許并不能解答“說唱行業的巔峰究竟該是如何”。 說唱音樂的爆火當然少不了音綜的功勞。 2017年，由愛奇藝推出的《中國有嘻哈》點燃了中國嘻哈市場。從上線前飽受質疑，到首期節目后遭網友吐槽和嘻哈圈diss，再到后期引發全民嘻哈熱，節目組只用了一個夏天就讓嘻哈這種小眾文化火遍了全國。 節目不僅帶火了說唱這種形式、讓說唱音樂從地下走向大眾，更是直接推出了Gai、PGone等說唱歌手。 除了說唱大戶愛奇藝和它的“說唱”系列之外，無論是騰訊視頻垂直于女Rapper打造《黑怕女孩》，芒果TV主打流行與說唱結合的《說唱聽我的》，還是B站找來嚴敏打造高分口碑綜藝《說唱新世代》，長視頻不斷挖掘內娛音綜里的這一流量密碼。 《說唱新世代》劇照 說唱音樂為一眾音綜們帶來了亮眼的成績，最終直接寫進了在線視頻公司的上市招股書和財報。在2017年第4期播出之后，四十分鐘即收獲一億次播放，據愛奇藝招股書顯示，《中國有嘻哈》的播放量超過30億次，也有數據表明，《中國有嘻哈》節目短視頻在微博上的播放量達到80億次，覆蓋社交人群高達7億人次。2020年《說唱新世代》收官后，據B站方面數據顯示，該節目總播放量達3.5億、豆瓣評分9.1分。 另一方面，說唱綜藝也實打實地為說唱音樂破圈提供了強大支撐。據艾媒咨詢數據顯示，77.4%的說唱音樂愛好者通過說唱類音樂節目了解到這一音樂種類，遠遠高于社交媒體（73.1%）、說唱賽事（20.5%）等愛好者了解說唱的途徑。兩者之間互為配合，共同推動了中國說唱音樂的發展。 說唱火了，已經成為所有人的共識。 據《2021中國說唱音樂發展白皮書》來看，從新聞媒體、社交平臺等采集信息基礎上提取與指定時間、人物、品牌相關信息并通過提取閱讀量、評論數等指標進行量化計算得出的數據顯示，整個2021年，中國說唱音樂的網絡傳播熱度指數都高于流行音樂，2021年11月，中國說唱網絡傳播熱度指數高達35000%。 不但音綜憑借說唱歌手獲得了更多流量，數字流媒體平臺也成為說唱音樂傳播的重要途徑，TME、網易云等頭部音樂流媒體平臺紛紛發力扶持說唱音樂。 據《2022年中文說唱音樂報告》顯示，網易云音樂不僅推出一站式Beat交易平臺Beat Soul ，為音樂制作人提供正規Beat交易渠道，還針對說唱音樂推出“后千喜浪潮系列主題企劃”，挖掘說唱音樂新人，給予流量扶持。 艾媒數據顯示，QQ音樂推出“說唱者聯盟”計劃扶持優秀作品，2021年，說唱歌曲在QQ音樂平臺累計播放超過500億次，1000余首說唱音樂登上QQ音樂各榜單10000余次。 綜藝節目加持，再配上音樂平臺持續打好“輔助”，以及Z世代的音樂聽眾和音樂創作人成為主流，嘻哈說唱不再是“鄙視”流行的小眾，而走上了被其他小眾“笑”為大眾的位置轉換。 經過音綜、流媒體等層面的不斷曝光，頭部說唱歌手變現能力也不斷加強。 原本real到底的Rapper們開始瘋狂擁抱流行娛樂。GAI走上了《歌手》《天賜的聲音》等頭部音綜的舞臺，成為最“流行”的嘻哈歌手，而去年的《披荊斬棘的哥哥》更是集結了熱狗、GAI、劉聰、Bridge一批熱門Rapper，連行至三年的“浪姐”，每次勸姐姐迎接挑戰、制造驚喜都是“你要不Rap一下”，更不談《巔峰對決》里Rapper們感謝“老舅”董寶石把嘻哈說唱帶上了央視春晚的舞臺，另外，從最近頻上熱搜的“周周CP”來看，連戀綜也沒有放過Rapper…… 艾媒咨詢數據顯示，截止2021年11月，中國說唱歌手經濟價值已經超過1億元，說唱歌手王嘉爾還入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。偶像選秀出身的說唱歌手小鬼接了33條廣告、參與了15場商演并接了至少4部影視，除此之外，GAI、姜云升、乃萬、馬思唯等頭部說唱音樂歌手的廣告、影視、商演數量也再創新高。 王嘉爾入選福布斯30歲以下精英亞洲榜 說唱行業的爆火也惠及了一線從業者們，他們對“說唱市場好起來了”也有了更多感觸。2017年之后，演出變多、出場費升高是他們的共識。 除了演出變多，說場演出宏觀市場的購票觀眾數量也不斷增多。 “在2015年之前，說唱歌手一場演出有一兩百人，作為從業者大家都已經覺得是很不錯了。”說唱歌手經紀人林天金回憶道，2016年左右，滿舒克livehouse廣州站演出賣票400+張業內人士已經很驚訝，更遑論在《中國有嘻哈》之前不久，Jony J演出票賣到1000張票，“包括Jony J自己都興奮地發微博表示‘這是人生第一個千人場’，業內人士也都覺得，這開創了一個新局面”。 但時至今日，說唱歌手演出賣票1000張以上已經成為稀松平常的事兒了，“甚至很多能售賣1000張票以上的歌手，他們可能不算業內頂流”。 而致力于“嘻哈文化運營”的普普文化也在這波利好之下成功迎來自己的收割期，在2021年，成立14年的它終于實現納斯達克敲鐘，拿下“中國嘻哈第一股”。 市場火了，資本如愿了。 一位從小喜歡說唱音樂并在大學期間組樂隊、接商演的年輕Rapper許哲誠更能直觀感受這種市場上的變化。 熱狗《差不多先生》十周年紀念版MV 他告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“從2011年我六年級開始接觸B-BOX和說唱 ，最早聽到的歌是熱狗《差不多先生》《他們覺得》這些作品，當時很小眾，只有一個‘Beat Box社團’，還沒有說唱社團”，但在2017年《中國有嘻哈》爆火之后，“無論是歌手還是聽眾，是真的變多了”。 他也乘著說唱音樂爆火的東風，接了不少商演。“在說唱爆火之前，企業年會或者大公司宣傳，會找流行歌手演出，但自從說唱爆火之后，不少公司會請Rapper演出了”，他這兩年已經唱過包括保利地產等公司的宣傳作品，“收入和次數都上了一個level”。 更重要的是，說唱音樂也改變了許哲誠的生活狀態。 “在以前，說唱音樂關注的人并沒有這么多，我唱給身邊的人聽并沒有激起什么水花，但當說唱爆火之后，唱給同樣一批人，大家是完全不同的反應，會覺得‘原來你也會說唱’”。許哲誠通過參加livehouse演出等活動，也認識了更多同好，還收獲了不少粉絲。 不過，雖然說唱音樂被更多人喜愛、為說唱歌手帶來了物質生活的改變，但談及“巔峰”還為時尚早。 許哲誠告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“我會把說唱當成愛好，但后續可能不會從事說唱音樂相關的工作”。他認為，說唱行業依舊存在機會，但說唱行業的發展也帶來了“人人都能成為Rapper”的現象，這樣一來，行業基本盤的變化并沒有趕上說唱歌手增加的速度，說唱行業的資源爭搶更多了，市場如何消化這些說唱歌手，顯得尤其重要。 另一方面，說唱行業“蛋糕已經分得差不多了”，因此，說唱行業與之前相比，尾部歌手上升通道比起之前已經大大收窄。 許哲誠的擔心并非無道理。與頭部說唱歌手接廣告、接影視等變現途徑相比，尾部說唱音樂人的變現途徑依舊窄眾。 據《2022年中文說唱音樂報告》“rapper收入來源”數據顯示，在2600余份有效樣本中，80%以上說唱歌手的收入來源為版權收入，從事線下演出變現的音樂人不到20%，其他變現途徑諸如接廣告歌、打賞、實體唱片等占比不到10%，周邊售賣等變現途徑為1%。此外，有六成從業者在接受調查時表示“僅靠音樂無法養活自己”，說唱音樂人的變現途徑和生存現狀可見一斑。 《2022年中文說唱音樂報告》 從供給端來看，“人”是演出行業的主要因素，說唱音樂行業也因為說唱從業者的一系列負面事件被公眾廣泛關注。從最開始帶火嘻哈行業的綜藝節目《中國有嘻哈》，節目推出的說唱歌手和節目評委，已經有不少消失在主流話語之下，甚至連節目音樂總監劉洲也在2019年因侵占罪被警方拘留，即至當下，《中國說唱巔峰對決》出現的“小卡”事件再次被網友熱議，這對行業本身是一次次挫傷。 當然，近年來說唱行業在中國的不斷發展，已經更多被主流文化接納，無論是歌詞中“dirty words”詞匯的減少，還是說唱音樂在中國發展出的不同方言類型，再如聽眾對歌詞中“夢想”等正能量詞匯的關注（后浪研究所研究顯示，男女最愛的說唱主題Top1均為“夢想（Dream）”），都表明說唱音樂正在積極變化，擁抱主流的態度。 但現如今，在網絡平臺關鍵詞搜索，說唱行業出現的負面輿情依舊不少，這也說明，說唱行業還需要更多行業規范和約束。 此外，在消費端，隨著說唱行業資本化、大眾化的加快，飯圈文化也進入說唱行業。 有媒體報道，姜云升粉絲應援會擁有一套負面輿情的應對指南，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）梳理發現，應援會不僅有對作品、表演批評聲音的應對指南，也有對社交平臺出現人身攻擊、反串釣魚的應對策略，這套指南中寫道：“對惡意中傷，人身攻擊，反串釣魚”的事件，“首先冷靜……切記擴大吵架……實在過分且違規，私信管理或遵循平臺規則投訴”。另一位說唱歌手馬思唯在2021年成都仙人掌音樂節演出之后，他的生圖也被第一時間放在馬思唯微博超話中傳播。 一位業內人士曾告訴壹娛觀察，“他們（飯圈）不是真的出于對音樂的尊重來聽音樂，而是偏向飯圈的人，我們說現在是livehouse2.0時代”。這位業內人士無不惋惜地表示，2.0時代，livehouse變成了另一種酒吧，“有些觀眾是來蹦迪的，不是來聽音樂的，對他們來說，歌手在臺上演出什么音樂并不重要，重要的是能不能蹦”。 而且，更重要的是，說唱音綜在經過短暫的沸騰之后，已經難以出現爆款，甚至，連達到及格線都很困難。 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）梳理發現，截止目前，已經有11部說唱相關綜藝問世或定檔，但除了《說唱新世代》評分9.1、《中國有嘻哈》評分7.1以及《說唱巔峰對決》評分6.3外，其余說唱音綜均未達到及格線，及格率僅不到30%。 對于觀眾而言，嘻哈的新鮮感早已不在，想如第一年一般全網爆款的勢能恐難以達成，即使這屆《中國說唱巔峰對決》將市場上最有話題度、代表作和實力性的Rapper一一找來，但仍舊止不住它的關注度稀釋，全網的最大的熱議也都集中在爭議性事件，無論是節目被戲謔稱為“人脈說唱”，還是節目周邊“名人堂典藏明星卡”引發的#GAI小卡賣了七千#微博熱搜背后，“學愛豆賺錢是吧，不是看不起愛豆嗎”等熱評不斷。 但慶幸的是，這檔節目的出現實實在在地可以被看作一檔“實力Rapper打歌節目”，畢竟幾年“選秀”下來，大大小小的Rapper資源早已被掘地三尺，是該有一個節點，給這幾年沉淀的Rapper來個新歌秀場了，從這個角度來說，成為爆款節目不是“巔峰對決”的使命，但成就爆單或許才是，而《隆里電絲》《別怕變老》等熱歌在短視頻平臺和音樂平臺的數據瘋長，以及音樂節里隨時可見的全場大合唱，正在印證這屆“巔峰對決”存在的價值。 看似“巔峰”的說唱行業，細究之下還存在不少問題，談及“巔峰”更是任重道遠。除了平臺方、資本方不斷開墾“說唱”資源之外，說唱行業供給端的其他從業者們以及消費端的樂迷們，也需要共同努力維護行業良性發展，也只有這樣，說唱市場才能真的走向“巔峰”。