監(jiān)管鞭子該好好抽打下朋友圈違規(guī)廣告了通信
江蘇省南京市江寧區(qū)市場監(jiān)管局接到一名小區(qū)業(yè)主的舉報，稱其購買的小區(qū)，開發(fā)商的售樓廣告涉嫌違法。執(zhí)法人員調查后發(fā)現，房地產開發(fā)企業(yè)為了宣傳其開發(fā)的別墅，通過銷售員在微信朋友圈推送項目廣告，持續(xù)了一周左右。
近日，江蘇省南京市江寧區(qū)市場監(jiān)管局接到一名小區(qū)業(yè)主的舉報，稱其購買的小區(qū)，開發(fā)商的售樓廣告涉嫌違法。執(zhí)法人員調查后發(fā)現，房地產開發(fā)企業(yè)為了宣傳其開發(fā)的別墅，通過銷售員在微信朋友圈推送項目廣告，持續(xù)了一周左右。該局最終確定該廣告系違法發(fā)布，遂進行了嚴厲處罰。
面對執(zhí)法部門的處罰，房地產開發(fā)商十分不滿：朋友圈是私人空間，監(jiān)管部門不應約束。在開發(fā)商看來，朋友圈是違法廣告的法外之地。然而，對于開發(fā)商的說法，執(zhí)法部門并不認同：朋友圈雖然是私人空間，但是在朋友圈里發(fā)布廣告，就不是普通的私人空間了，無論在什么地方發(fā)布廣告，其廣告的屬性都是不能改變的，只要是廣告就應該受到監(jiān)管。
實際上，近些年很多商家經常在朋友圈直接發(fā)布廣告內容。而各種微整形、代購、微商等，也會通過個人朋友圈發(fā)布各類信息。朋友圈里發(fā)布廣告，主要的原因有三個：其一，朋友圈使用得比較廣泛，接受的市民比較多，是推銷產品的好地方；其二，朋友圈里發(fā)布廣告，幾乎沒有什么成本，減少了費用；其三，監(jiān)管部門對形形色色的朋友圈鞭長莫及，廣告內容可以多些“胡說八道”。
由于強化了對廣告內容的監(jiān)督和管理，在傳統(tǒng)媒體上做廣告的約束越來越嚴格了，以至于一些商家感到“廣告不能隨意了”，于是將廣告?zhèn)鞑リ嚨財U張到了朋友圈，他們認為這里監(jiān)管部門的力量薄弱，對于自己的宣傳內容可以“想怎么說就怎么說”，十分自由。甚至一些公司鼓勵員工注冊不同的微信號碼，成立專門的“朋友圈推廣團隊”，不厭其煩地在朋友圈發(fā)布夸大其詞甚至虛假的廣告信息。有的企業(yè)則通過“轉發(fā)有獎”的方式，鼓動不明真相的市民在朋友圈轉發(fā)虛假廣告，給消費者帶來了不小困擾。
我們必須要搞清楚一個問題：朋友圈里的廣告是不是廣告？無疑，答案是肯定的，無論在哪里發(fā)布廣告，廣告終究是廣告。既然是廣告，就不能違背廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定，須規(guī)規(guī)矩矩地做廣告。誠然，廣告是對商品或者服務進行的包裝、宣傳，但宣傳不能“信口開河”。
總之，朋友圈絕不是“違法廣告”的法外之地，在朋友圈推送廣告，仍然應當符合廣告法等法律法規(guī)。鑒于朋友圈里的廣告亂象紛紛，是時候像監(jiān)管傳統(tǒng)廣告一樣來監(jiān)管朋友圈廣告了。監(jiān)管的鞭子，也該好好抽打一下朋友圈里的違規(guī)廣告了。
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