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除了九月份密集的音樂節(jié)以外，近期讓熱愛音樂的用戶應(yīng)接不暇的還有兩件事情。一個(gè)是他們可以在QQ音樂上聽到五月天了，也能在蝦米音樂上聽到周杰倫，這得益于騰訊音樂娛樂集團(tuán)與阿里音樂達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

但此次授權(quán)規(guī)模其實(shí)也只是百萬級(jí)，并不能從根本上解決用戶需要下載多個(gè)音樂app的困擾，比如就有些用戶很少用QQ音樂同時(shí)對(duì)蝦米音樂又不甚感冒。另外一件事情緊跟著兩家授權(quán)合作發(fā)生，9月12日，國(guó)家版權(quán)局就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)有關(guān)問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負(fù)責(zé)人，第二天又約談了環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂、英皇娛樂、中國(guó)唱片總公司、正大國(guó)際音樂等二十余家境內(nèi)外音樂公司以及國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人。

版權(quán)局強(qiáng)調(diào)要求全面授權(quán)廣泛傳播音樂作品，避免授予獨(dú)家版權(quán)。這一點(diǎn)被不少媒體拎做標(biāo)題，也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。我去微博上翻了一下網(wǎng)友對(duì)兩次約談的評(píng)價(jià)，不少人都要為版權(quán)局打call。他們從個(gè)人體驗(yàn)出發(fā)，覺得需要下多個(gè)音樂app很麻煩，一個(gè)歌單來回切換播放器很心累。而此次版權(quán)局定調(diào)，很可能會(huì)從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，在未來解決用戶這一煩惱。

從維護(hù)版權(quán)到經(jīng)營(yíng)版權(quán)

2015年以來，國(guó)家加大音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)力度，相關(guān)政策相繼出臺(tái)。6月，國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合國(guó)家網(wǎng)信辦、工信部、公安部宣布“劍網(wǎng)2015”專項(xiàng)。同年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，被看作國(guó)內(nèi)音樂史上最嚴(yán)厲的“版權(quán)令”。

我梳理了下版權(quán)局此次約談的重點(diǎn)，主要是以下方面：“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)出現(xiàn)了一些問題，哄抬版權(quán)授權(quán)費(fèi)用、搶奪獨(dú)家版權(quán)、未經(jīng)許可侵權(quán)使用音樂作品”

“妥善處理相互之間的版權(quán)糾紛，優(yōu)先通過協(xié)商、調(diào)解等方式解決版權(quán)爭(zhēng)端，依法維權(quán)”;

“購買音樂版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購獨(dú)家版權(quán)”;

“積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂廣泛傳播，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂作品轉(zhuǎn)授權(quán)，消除影響網(wǎng)絡(luò)音樂廣泛授權(quán)和傳播的不合法、不合理障礙”;

“各互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商要建立完善內(nèi)部版權(quán)管理制度，及時(shí)、有效處理權(quán)利人的通知、投訴，維護(hù)音樂作者和消費(fèi)者權(quán)益，不得以任何形式從事音樂版權(quán)集體管理活動(dòng)”;

如果說此前是從維護(hù)版權(quán)角度出發(fā)，那今年以來版權(quán)局的動(dòng)作，就是從音樂版權(quán)經(jīng)營(yíng)層面發(fā)出的了。事實(shí)上，今年8月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂因版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)產(chǎn)生糾紛時(shí)，曾任國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)(今年4月份卸任)，現(xiàn)任中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)的閻曉宏就在8月24日的“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享與版權(quán)保護(hù)”論壇中提出，音樂版權(quán)不能太過于獨(dú)家，否則會(huì)影響音樂的傳播和市場(chǎng)價(jià)值的釋放。此次版權(quán)局密集約談，所劃重點(diǎn)也是在“獨(dú)家版權(quán)”問題上。

音樂版權(quán)集體管理組織意味著什么

可以看出來，版權(quán)局促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂全面授權(quán)、廣泛傳播的決心很大。采取符合市場(chǎng)規(guī)則和國(guó)際慣例的授權(quán)模式，避免授予網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商獨(dú)家版權(quán)，也是中國(guó)音樂國(guó)際化接軌的一個(gè)標(biāo)志，這基本上也決定了今后國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)的走向。

當(dāng)前的《著作權(quán)法》規(guī)定，中國(guó)錄音制品在首次出版3個(gè)月后的使用權(quán)利要交給著作權(quán)集體管理組織“代理”，這就是音樂版權(quán)集體管理制度的法律依據(jù)。音樂版權(quán)的轉(zhuǎn)授權(quán)，理論上應(yīng)該交給第三方機(jī)構(gòu)來代理經(jīng)營(yíng)，而不是一家商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)公司。但實(shí)際情況是，市場(chǎng)并沒有按照這一規(guī)定在運(yùn)作。

目前我們能看到，中國(guó)的音樂版權(quán)保護(hù)政策、網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)都在往好的方向發(fā)展，但推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展、秩序重建重估產(chǎn)業(yè)價(jià)值還需要關(guān)鍵一環(huán)——市場(chǎng)化的第三方版權(quán)管理機(jī)構(gòu)。

在美國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)鏈中，版權(quán)集體管理組織是音樂版權(quán)的第三方管理機(jī)構(gòu)，主要職能是為版權(quán)人進(jìn)行版稅的收集、管理和分配，同時(shí)積極進(jìn)行反盜版活動(dòng)。版權(quán)集體管理組織包括美國(guó)作曲家、作者及出版商協(xié)會(huì)(ASCAP)、廣播音樂公司(BMI)、歐洲戲劇作家與作曲家團(tuán)體(SESAC)、哈里??？怂勾砉?HFA)、美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)(RIAA)和音樂交換組織等。其中，ASCAP、BMI、SESAC為管理音樂作品表演權(quán)的集體管理組織;HFA為管理機(jī)械(復(fù)制)權(quán)的集體管理組織。

美國(guó)在對(duì)音樂版權(quán)的管理上的一個(gè)突出特點(diǎn)是利用市場(chǎng)手段，通過多家版權(quán)集體管理組織之間的競(jìng)爭(zhēng)與制衡來促使網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)。例如，BMI、ASCAP、SESAC均為音樂作品表演權(quán)管理機(jī)構(gòu)，三家組織在爭(zhēng)取音樂家的代理權(quán)上存在相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)，這就促使他們采取最有效的運(yùn)作方式，以吸引更多權(quán)利人的加入，并減少成本支出，從而使得著作權(quán)人利益得到最大保障。

但國(guó)內(nèi)的版權(quán)管理組織至少存在兩方面問題：一、音著協(xié)、音集協(xié)為音樂作品和錄音制品唯一管理機(jī)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)的缺失導(dǎo)致管理機(jī)構(gòu)議價(jià)及維權(quán)動(dòng)力不足;二、音著協(xié)所管理的版權(quán)種類過于分散，缺乏有效手段檢測(cè)版權(quán)使用情況，從而為各類版權(quán)進(jìn)行市場(chǎng)化定價(jià)。

今年5月，環(huán)球音樂在中國(guó)尋找新一輪的合作伙伴。作為全球最大的唱片公司，環(huán)球音樂占據(jù)世界唱片市場(chǎng)25.6%的份額，成為在線音樂平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。騰訊、網(wǎng)易、百度、阿里都參與了這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪。最終，騰訊音樂以3.5億美元現(xiàn)金加1億美元股權(quán)拔得頭籌，盡管表示會(huì)進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授，但是轉(zhuǎn)授費(fèi)用、條件、對(duì)象均含糊其辭，未有定論。

據(jù)艾瑞咨詢?cè)凇?016年中國(guó)在線音樂行業(yè)研究報(bào)告》中稱，QQ音樂、酷狗和酷我的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上。因此，騰訊音樂也被視為實(shí)際意義上的版權(quán)集體管理組織，操控著國(guó)內(nèi)的音樂版權(quán)市場(chǎng)。但騰訊音樂并不具備中立性，可以自恃版權(quán)優(yōu)勢(shì)壟斷市場(chǎng)，雖然轉(zhuǎn)授權(quán)本身對(duì)國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)的發(fā)展有諸多好處，但當(dāng)它被掌控在擁有獨(dú)家版權(quán)一方的手中時(shí)，就成了獨(dú)家版權(quán)的延續(xù)，而非廣泛傳播。這也就是為什么版權(quán)局此次要強(qiáng)調(diào)"積極探索建立良好的符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)授權(quán)和運(yùn)營(yíng)模式"。

之后的音樂市場(chǎng)可能會(huì)怎么玩

版權(quán)總局連續(xù)兩天密集約見音樂平臺(tái)和唱片公司，這些“強(qiáng)調(diào)”與“要求”，對(duì)音樂市場(chǎng)來說意味著什么呢?

首先，海外唱片公司在中國(guó)高昂的獨(dú)家授權(quán)怕是要走入歷史，各大音樂平臺(tái)之間的版權(quán)硝煙可能也會(huì)暫時(shí)消停。

對(duì)平臺(tái)來說，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不會(huì)再一家獨(dú)大，版權(quán)不再是吸引用戶的強(qiáng)壁壘，用戶選擇使用一家音樂app不再因?yàn)楦瓒喔枭伲赡苁菄@音樂展開的其他因素，比如設(shè)計(jì)、社交、故事沉淀等等。也許平臺(tái)們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)會(huì)是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和用戶運(yùn)營(yíng)。那么，現(xiàn)如今的在線音樂寡頭也會(huì)面臨諸多新的挑戰(zhàn)者，更開放的生態(tài)環(huán)境意味著音樂的想象力空間更大。

對(duì)音樂創(chuàng)作者而言，作品可以得到最大限度的傳播，收獲更多平臺(tái)的用戶。于用戶，如前所述，不用在各大音樂app間頻繁切換了。

而如果有了類似美國(guó)那樣完善的版權(quán)集體管理組織，起碼能起到以下三個(gè)方面的作用：一、代理高度分散的音樂人權(quán)益，形成對(duì)下游的溢價(jià)能力，保證版權(quán)方分成比例，從而促進(jìn)整體創(chuàng)作力;二、通過專業(yè)化手段監(jiān)測(cè)音樂使用情況，形成市場(chǎng)化定價(jià);三、以盈利為目的，具備充足動(dòng)力對(duì)抗盜版，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)作。

當(dāng)然，上述只是一個(gè)暢想，所有的前提還在于能否建立規(guī)范的版權(quán)保護(hù)體系，就唱片公司和音樂創(chuàng)作者而言，版權(quán)意味著利潤(rùn)，只有版權(quán)受到充分尊重并融入常態(tài)化的數(shù)字音樂商業(yè)模式中，才能為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展的動(dòng)力和創(chuàng)作的激情;對(duì)搜索引擎廠商、服務(wù)提供商和數(shù)字音樂運(yùn)營(yíng)商來說，只有在版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上建立起來的合作，才能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)獲得良好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏的必由之路;對(duì)于消費(fèi)者來說，只有尊重版權(quán)，形成付費(fèi)使用音樂作品的消費(fèi)習(xí)慣，才能享受到更高水平和質(zhì)量的音樂服務(wù)。

據(jù)IFPI(國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì))發(fā)布的《2017全球音樂報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)音樂收入增長(zhǎng)排名從全球14名躍升至12名，未來有可能與世界上最大的音樂市場(chǎng)比肩。但目前來看，音樂產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展以及秩序重建仍然有很長(zhǎng)一段路要走。