“我在遠(yuǎn)方有片森林”——從螞蟻森林到碳交易金融
北方供暖季開始，霧霾指數(shù)又成了熱門話題。除了戴上口罩，螞蟻森林的用戶們通過“碳交易”把對藍(lán)天的渴求化成了遠(yuǎn)方的真切的森林。螞蟻森林是怎樣的商業(yè)模式？“碳交易”市場會(huì)是未來減排的希望…
云鋒金融為您深度解讀螞蟻森林的故事。
這是北京深秋一個(gè)明媚的早晨，朝陽區(qū)的王夢小姐卻有點(diǎn)不開心：昨天堅(jiān)持走完一萬步，本來在螞蟻森林應(yīng)該有140克的能量，卻因?yàn)橥砥鹆税胄r(shí)，被偷走了35克。
對王夢來說，早起睜眼第一件事，就是打開支付寶中的螞蟻森林收獲上一天減排賺的能量，順便偷一下好友的能量。如果收獲可觀，就能點(diǎn)亮一整天，能量積攢起來，還能換取螞蟻森林在荒漠種植一棵真樹。
像王夢這樣的螞蟻森林用戶有很多。螞蟻金服在2016年推出的這款產(chǎn)品，短短一年多時(shí)間，累計(jì)用戶達(dá)到2.3億人，累計(jì)種樹超過1025萬棵，堪稱以互聯(lián)網(wǎng)速度發(fā)展。
穹頂之下，日行一善
不知從何時(shí)開始，王夢出門時(shí)除了看天氣，還會(huì)看污染指數(shù)。她知道，北京的藍(lán)天很奢侈；她還知道，這里的老人心血管疾病發(fā)病率更高，孩子更多患呼吸系統(tǒng)疾病。而這些都與污染和排放相關(guān)。
上世紀(jì)末開始引起全球關(guān)注環(huán)境和氣候變化問題，以霧霾這種方式來到今天的中國，令我們猝不及防、無處逃避。
環(huán)保、減排的努力從上個(gè)世紀(jì)已經(jīng)開始。1997年的《京都議定書》規(guī)定了各成員國的排放上限。也是從這個(gè)協(xié)議開始，二氧化碳排放權(quán)可以作為一種商品，在市場上進(jìn)行交易，也就是“碳交易”。
此后，全球碳市場逐漸發(fā)展，不僅僅局限于碳排放權(quán)交易，各種鼓勵(lì)企業(yè)從事環(huán)保節(jié)能項(xiàng)目的綠色債券、基金等也層出不窮。2013年全球綠色債券發(fā)行量為110.42億美元，2014年達(dá)到365.93億美元。
“金山銀山不如綠水青山”，我國大力倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，并逐漸成為全球綠色金融領(lǐng)導(dǎo)者。2014年APEC會(huì)議上，我國承諾從2030年左右開始減少溫室氣體排放量，并發(fā)布《國家應(yīng)對氣候變化規(guī)劃(2014-2020年)》。2016年9月杭州G20峰會(huì)第一次把綠色金融納入核心議題。
然而，現(xiàn)有的綠色金融機(jī)制大多針對大型公司和項(xiàng)目。針對個(gè)人，綠色金融能做什么嗎？畢竟，交通和消費(fèi)需求也是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、帶來能源消耗和碳排放的重要?jiǎng)恿Γ總€(gè)人的減排行為意義深遠(yuǎn)。
螞蟻金服提供的答案是一個(gè)人人都可以使用的綠色金融工具：螞蟻森林。螞蟻森林的用戶都有一個(gè)“碳賬戶”，這個(gè)賬戶與資金賬戶、信用賬戶一起構(gòu)成支付寶三大賬戶。用戶每天的低碳行為，都可以折算成碳減排數(shù)字，累積到個(gè)人碳賬戶中，無論是每天走上一萬步，還是無紙化辦公。低碳生活有了計(jì)量和督促，個(gè)人的綠色情懷有了具象的投射和積累。
螞蟻森林：把不靠譜的事變成靠譜
鼓勵(lì)個(gè)人低碳生活，螞蟻森林不是第一個(gè)做的，但卻是目前為止做得最好的。它是如何沖破荊棘，成為目前全球最大規(guī)模的個(gè)人碳市場產(chǎn)品的？
一. 碳賬戶：可計(jì)量的情懷
資料來源：螞蟻森林
螞蟻森林最初的想法，只是在支付寶的余額旁邊加上按鈕“碳賬戶”。但產(chǎn)品負(fù)責(zé)人祖望提出，應(yīng)該把減排數(shù)值產(chǎn)品化和價(jià)值化，于是，提出了“種樹”的想法。簡單來說，用戶可以通過減排行為如走路等，積攢將減排量化的能量（走一萬步，大約獲得100多克能量），在積攢能量的同時(shí)，用戶可以在螞蟻森林頁面上種虛擬樹，當(dāng)能量積攢到一定量時(shí)，可以申請?jiān)诨哪貐^(qū)種下一棵真實(shí)的樹(例如，17.9千克可以種一棵梭梭樹，相當(dāng)于其一生平均能夠吸的二氧化碳量)。
個(gè)人碳減排行為背后需要精密算法的支持。螞蟻森林的碳減排算法由螞蟻金服和北京環(huán)境交易所（CBEEX）共同研究推出。現(xiàn)在，螞蟻森林中可以收集能量的低碳行有十余種，每一種方式的出現(xiàn)都意味著算法的更新，每天走一萬步可以收100多克能量，而線上支付收獲5克。未來可能生活中方方面面的低碳行為都可能被計(jì)算進(jìn)減排行為中，并得到精確的結(jié)果，這就需要算法的不斷升級(jí)。2017年6月，螞蟻金服宣布成立個(gè)人碳減排專家委員會(huì)，推動(dòng)出臺(tái)全球首個(gè)大規(guī)模個(gè)人碳減排算法標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)來源：螞蟻森林發(fā)展，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署UNDP《中國碳市場研究報(bào)告2017》
二. 公益透明可視化：增加認(rèn)同和信任
一片片干涸的土地上搖曳著一簇簇梭梭林——這是螞蟻森林2017年10月曬出的航拍。我們能夠直觀地看到這個(gè)項(xiàng)目施行后種下的61萬棵樹。很多螞蟻森林的用戶有了發(fā)自內(nèi)心的榮譽(yù)感：“我們正在干一件改變世界的大事”。
螞蟻森林與最大的企業(yè)家環(huán)保組織——阿拉善SEE公益機(jī)構(gòu)合作，參與梭梭林項(xiàng)目，以改善水土流失和荒漠化問題。用戶在螞蟻森林app界面可以看著自己的虛擬小樹一天天長大，把環(huán)保拉近到身邊，加強(qiáng)了參與感和成就感。
通過科技手段，螞蟻森林解決了綠色公益項(xiàng)目的痛點(diǎn)——“信任”。螞蟻森林兌換的每一棵真實(shí)的樹，都有對應(yīng)的編號(hào)和地點(diǎn)。為了讓所種的樹可視化，螞蟻森林引入了一些“黑科技”。其中之一是電子稻草人，它是極飛科技打造的智能農(nóng)田監(jiān)測站 FM1，擁兩顆廣交攝像頭，內(nèi)部可自動(dòng)拼接生成高清大畫幅圖像，背面可感知溫度、濕度、大氣壓強(qiáng)，頂部感知光照強(qiáng)度。用戶可以線下循著地點(diǎn)和編號(hào)，去看望自己的樹，也可以線上關(guān)注這些森林的成長。高能技術(shù)帶來更高的透明度，增強(qiáng)了用戶對于產(chǎn)品的信任和認(rèn)同感。
螞蟻金服從螞蟻森林這樣的綠色金融公益活動(dòng)中樹立的良好形象得到了認(rèn)可。《財(cái)富》（Fortune）雜志發(fā)布了“2017年50家改變世界的公司”榜單，旨在選出“勇于向一些最重大的難題發(fā)起挑戰(zhàn)，在為自己創(chuàng)造效益的同時(shí)造福人類”的公司。螞蟻金服靠螞蟻森林這個(gè)產(chǎn)品，在榜單上名列前茅，總排名第6，在三家上榜中國公司中排名第一。
三、游戲化設(shè)計(jì)和微社交：養(yǎng)成用戶粘性
游戲化的設(shè)計(jì)令用戶體驗(yàn)更佳，容易形成用戶粘性。收集能量——>養(yǎng)一顆虛擬樹——>形成一棵真實(shí)的樹，這種理念很像養(yǎng)成類游戲。螞蟻森林規(guī)定在一定時(shí)間后才能收集能量，并且要在能量產(chǎn)生一天內(nèi)收集。這個(gè)規(guī)定不僅會(huì)讓用戶明天都登陸螞蟻森林，形成習(xí)慣，也會(huì)激勵(lì)他們在每天固定的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行收集。
互動(dòng)設(shè)計(jì)使螞蟻森林具有了社交屬性，進(jìn)一步增加了用戶粘性。在基本的設(shè)定之外，螞蟻森林還有互動(dòng)的設(shè)計(jì)：向好友澆水，或偷好友的能量。螞蟻森林不鼓勵(lì)也不限定用戶添加好友進(jìn)行互動(dòng)。想要做一個(gè)安靜的低碳踐行者（螞蟻森林的好友與支付寶好友并沒有共流），螞蟻歡迎；想要通過平臺(tái)來增進(jìn)感情，互助或互損，螞蟻也提供了工具。用戶可以通過點(diǎn)擊好友的頭像進(jìn)入好友的養(yǎng)樹界面，看到好友能量收集情況、他的動(dòng)態(tài)，還可以在其界面上向他喊話。
四. 與支付寶生態(tài)的有機(jī)整合
圖片來源：支付寶
在螞蟻森林，獲得能量有多種方式，正與支付寶生態(tài)圈完美結(jié)合。例如，支付寶線下支付可以獲得能量（微信支付則不行）；用釘釘可以獲得綠色辦公能量；用飛豬訂票可以獲得網(wǎng)購火車票的能量；用便民生活中的生活繳費(fèi)、菜鳥快遞、城市一卡通、車主服務(wù)、醫(yī)療健康分別可以獲得生活繳費(fèi)、綠色包裹、公交車、ETC繳費(fèi)和車輛停駛、預(yù)約掛號(hào)能量。螞蟻金服為用戶搭建了一個(gè)全面便民的收付款平臺(tái)，而螞蟻森林又在綠色金融這個(gè)新的領(lǐng)域重申了平臺(tái)中的其他產(chǎn)品。螞蟻森林的交叉銷售可以增強(qiáng)客戶對支付寶的忠誠度，而支付寶生態(tài)又為螞蟻森林提供了先天客戶流量優(yōu)勢。
未來：綠色數(shù)字金融的引領(lǐng)者
螞蟻森林這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)令2億多的用戶體驗(yàn)了綠色數(shù)字金融。那么，未來綠色數(shù)字金融的延伸在哪里？
可以確定的一點(diǎn)是：螞蟻森林項(xiàng)目將更加豐富。螞蟻森林在最初的梭梭樹基礎(chǔ)上，增加了庫布其沙柳、樟子松等樹種，并將森林范圍拓展到前阿拉善、威武以及鄂爾多斯等地。此外，螞蟻森林還新增了洋湖自然保護(hù)地項(xiàng)目，逐漸涉足非樹類環(huán)保項(xiàng)目。
初嘗個(gè)人綠色數(shù)字金融的成功，螞蟻金服還計(jì)劃在小微金融領(lǐng)域廣泛支持綠色經(jīng)濟(jì)。螞蟻金服旗下的網(wǎng)商銀行也采取多種措施，如：向農(nóng)村提供節(jié)能型車輛購置融資；為菜鳥物流合作伙伴提供優(yōu)惠信貸支持更換環(huán)保電動(dòng)車等。在綠色基金領(lǐng)域，旗下的螞蟻聚寶已與超過90多家基金公司進(jìn)行了合作，目前平臺(tái)上綠色環(huán)保主題基金超過80只。
碳賬戶的交易甚至也不再遙遠(yuǎn)。
“ 產(chǎn)品初期通過公益基金會(huì)購買個(gè)人碳賬戶所積累“綠色能量”的辦法，將其轉(zhuǎn)化為植樹行為。未來將參照國際上一直通行的自愿減排（VER）交易機(jī)制開展VER減排項(xiàng)目交易，鼓勵(lì)有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)和個(gè)人購買。下一步，如果個(gè)人碳減排活動(dòng)能夠形成國家認(rèn)可的方法學(xué)并納入中國自愿減排項(xiàng)目（CCER）類型，將能成為以后個(gè)人參與碳交易的“碳戶頭”，參與未來碳市場的買賣與投資。”
——螞蟻森林首席戰(zhàn)略官陳龍
也許有一天，王夢小姐低碳出行、日行萬步，不僅能踐行環(huán)保情懷，還能化成碳賬戶的真金白銀。
本篇著墨于個(gè)人碳市場，在《從螞蟻森林到碳交易（下）》中，云鋒金融將為您梳理發(fā)展迅速的國家/企業(yè)碳交易市場，干貨滿滿，敬請期待。
封面來源：pixabay
來源：搜狐財(cái)經(jīng) 作者：云鋒金融
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