美的空調(diào)和小米緊追，格力如何淡定？互聯(lián)網(wǎng)+
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格力領(lǐng)先優(yōu)勢縮小，三家企業(yè)面臨各自的問題
格力領(lǐng)先優(yōu)勢縮小，三家企業(yè)面臨各自的問題
各個企業(yè)都陸續(xù)公布了今年上半年的業(yè)績，與格力相關(guān)的小米和美的也陸續(xù)公布了業(yè)績，業(yè)績顯示美的空調(diào)業(yè)務(wù)和小米的營收與格力的差距進(jìn)一步收窄，面對這兩家企業(yè)所取得的成績，顯然格力已難以淡定。
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格力領(lǐng)先優(yōu)勢縮小
美的的營收其實(shí)早已超越了格力，今年上半年的業(yè)績顯示美的、格力的營收分別為1537.7億元、972.9億元，前者領(lǐng)先后者58%，兩家的比拼主要在空調(diào)業(yè)務(wù)上。今年上半年美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收為714.4億，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收為793.2億元，雙方的空調(diào)業(yè)務(wù)收入差距已縮窄到不到70億元。 在營收增速方面，美的、格力空調(diào)業(yè)務(wù)的營收增速分別為11.84%、4.62%，可見美的空調(diào)業(yè)務(wù)的收入增速近乎是格力的三倍，按照這樣的勢頭今年前者或許會超越后者。美的空調(diào)業(yè)務(wù)取得較快增長，與它主動跟進(jìn)價格戰(zhàn)有關(guān)，特別在線上市場美的空調(diào)持續(xù)降價，在線上空調(diào)市場的份額不斷上升，而格力空調(diào)為了維護(hù)零售渠道的利益其空調(diào)價格偏高導(dǎo)致落后于美的。 小米公布的今年上半年的業(yè)績顯示，營收達(dá)到957.1億元，同比增長20.2%，按此勢頭它今年的營收可望破2000億，另一件讓它高興的事情就是首次躋身全球500強(qiáng)，位居第468位，成為全球500強(qiáng)中成長最快的企業(yè)，從它成立到躋身全球500強(qiáng)僅花了8年時間。 從三家企業(yè)的營收增速來看，小米的營收增速最快，美的空空調(diào)業(yè)務(wù)次之，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收增速最慢，按照這樣的增速，今年小米和美的空調(diào)業(yè)務(wù)的收入都將超過格力，這正給格力帶來巨大的壓力。 三家企業(yè)面臨各自的問題
空調(diào)行業(yè)早已進(jìn)入飽和階段，近幾年來除了了2017年由于酷熱的天氣推動空調(diào)銷量同比增長三成以外，其他年份的增速都比較緩慢，2018年中國市場的空調(diào)銷量增速更只有1.6%。由于2017年的熱銷，空調(diào)企業(yè)開足馬力生產(chǎn)，而2018年國內(nèi)空調(diào)銷量增長緩慢導(dǎo)致中國市場的空調(diào)庫存達(dá)到創(chuàng)記錄的5000萬臺。 高企的庫存給空調(diào)企業(yè)帶來巨大的壓力，紛紛推出各種舉措推動空調(diào)的銷售。格力的做法是深入三四五線城市，憑借其零售渠道的優(yōu)勢，2018年它依然取得了超過三成的增長，營收近2000億元，基本實(shí)現(xiàn)了2012年其董事長董明珠提出的2000億元營收目標(biāo)。
不過今年上半年的業(yè)績顯示格力未能維持過去兩年超過三成的增速，增速出現(xiàn)了幅度的下滑，導(dǎo)致如此結(jié)果主要是因?yàn)槿奈寰€城市的潛力有限，同時伴隨著盤踞于這些城市的中小空調(diào)企業(yè)的反擊，顯示出它已難以繼續(xù)通過拓展三四五線城市推動營收的快速增長。
在空調(diào)市場寒風(fēng)陣陣之際，線上空調(diào)市場則顯得相當(dāng)火熱，近三年來空調(diào)銷量增長迅速的奧克斯恰恰是通過開拓線上空調(diào)市場崛起的，它在線上空調(diào)市場經(jīng)常位居第一名，形成與格力、美的三足鼎立的局面。奧克斯在線上空調(diào)市場如魚得水與它采取的價格戰(zhàn)策略有關(guān)，其空調(diào)均價不到格力的七成。 相對于格力冷淡面對線上空調(diào)市場，美的則采取了積極參與的策略。特別是今年上半年，美的在線上銷售的空調(diào)持續(xù)大減價，數(shù)據(jù)顯示它的空調(diào)均價僅比奧克斯貴了8%，但是卻較格力便宜近三成，由此美的在線上空調(diào)市場直逼奧克斯。美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收由此也取得了快速的增長，這是其今年上半年的營收取得快速增長的原因。 小米的問題則是營收增速在持續(xù)放緩，早幾年小米的營收增速保持在一倍以上，2018年其營收增速也有52.6%，而今年上半年其營收增速僅有去年的四成左右，如果再與早幾年相比就更可看出小米的營收增速在放緩。導(dǎo)致小米的營收增速放緩，與它的手機(jī)業(yè)務(wù)面臨著華為、OPPO、vivo的擠壓有關(guān)，小米的營收有六成左右來自手機(jī)業(yè)務(wù)，而小米手機(jī)在國內(nèi)市場已跌至第四名，今年二季度小米手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量同比增速為-19.3%，華為、OPPO、vivo在國內(nèi)的出貨量增速分別為27%、-8.2%、-13.9%，可見小米手機(jī)在國內(nèi)市場正被另外三家企業(yè)擠壓。 綜合來說，上半年格力空調(diào)業(yè)務(wù)的營收依然穩(wěn)居領(lǐng)先于美的空調(diào)業(yè)務(wù)和小米，但是其營收的領(lǐng)先優(yōu)勢正在減弱；而美的空調(diào)業(yè)務(wù)和小米雖然在營收方面不斷縮短與格力的差距，但是它們能否繼續(xù)維持如此增速存有疑問，即使如此面對這兩者格力無疑承受著巨大的壓力。 ----------------------------- 柏銘科技 BMtech007
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格力領(lǐng)先優(yōu)勢縮小
美的的營收其實(shí)早已超越了格力，今年上半年的業(yè)績顯示美的、格力的營收分別為1537.7億元、972.9億元，前者領(lǐng)先后者58%，兩家的比拼主要在空調(diào)業(yè)務(wù)上。今年上半年美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收為714.4億，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收為793.2億元，雙方的空調(diào)業(yè)務(wù)收入差距已縮窄到不到70億元。 在營收增速方面，美的、格力空調(diào)業(yè)務(wù)的營收增速分別為11.84%、4.62%，可見美的空調(diào)業(yè)務(wù)的收入增速近乎是格力的三倍，按照這樣的勢頭今年前者或許會超越后者。美的空調(diào)業(yè)務(wù)取得較快增長，與它主動跟進(jìn)價格戰(zhàn)有關(guān)，特別在線上市場美的空調(diào)持續(xù)降價，在線上空調(diào)市場的份額不斷上升，而格力空調(diào)為了維護(hù)零售渠道的利益其空調(diào)價格偏高導(dǎo)致落后于美的。 小米公布的今年上半年的業(yè)績顯示，營收達(dá)到957.1億元，同比增長20.2%，按此勢頭它今年的營收可望破2000億，另一件讓它高興的事情就是首次躋身全球500強(qiáng)，位居第468位，成為全球500強(qiáng)中成長最快的企業(yè)，從它成立到躋身全球500強(qiáng)僅花了8年時間。 從三家企業(yè)的營收增速來看，小米的營收增速最快，美的空空調(diào)業(yè)務(wù)次之，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收增速最慢，按照這樣的增速，今年小米和美的空調(diào)業(yè)務(wù)的收入都將超過格力，這正給格力帶來巨大的壓力。 三家企業(yè)面臨各自的問題
空調(diào)行業(yè)早已進(jìn)入飽和階段，近幾年來除了了2017年由于酷熱的天氣推動空調(diào)銷量同比增長三成以外，其他年份的增速都比較緩慢，2018年中國市場的空調(diào)銷量增速更只有1.6%。由于2017年的熱銷，空調(diào)企業(yè)開足馬力生產(chǎn)，而2018年國內(nèi)空調(diào)銷量增長緩慢導(dǎo)致中國市場的空調(diào)庫存達(dá)到創(chuàng)記錄的5000萬臺。 高企的庫存給空調(diào)企業(yè)帶來巨大的壓力，紛紛推出各種舉措推動空調(diào)的銷售。格力的做法是深入三四五線城市，憑借其零售渠道的優(yōu)勢，2018年它依然取得了超過三成的增長，營收近2000億元，基本實(shí)現(xiàn)了2012年其董事長董明珠提出的2000億元營收目標(biāo)。
不過今年上半年的業(yè)績顯示格力未能維持過去兩年超過三成的增速，增速出現(xiàn)了幅度的下滑，導(dǎo)致如此結(jié)果主要是因?yàn)槿奈寰€城市的潛力有限，同時伴隨著盤踞于這些城市的中小空調(diào)企業(yè)的反擊，顯示出它已難以繼續(xù)通過拓展三四五線城市推動營收的快速增長。
在空調(diào)市場寒風(fēng)陣陣之際，線上空調(diào)市場則顯得相當(dāng)火熱，近三年來空調(diào)銷量增長迅速的奧克斯恰恰是通過開拓線上空調(diào)市場崛起的，它在線上空調(diào)市場經(jīng)常位居第一名，形成與格力、美的三足鼎立的局面。奧克斯在線上空調(diào)市場如魚得水與它采取的價格戰(zhàn)策略有關(guān)，其空調(diào)均價不到格力的七成。 相對于格力冷淡面對線上空調(diào)市場，美的則采取了積極參與的策略。特別是今年上半年，美的在線上銷售的空調(diào)持續(xù)大減價，數(shù)據(jù)顯示它的空調(diào)均價僅比奧克斯貴了8%，但是卻較格力便宜近三成，由此美的在線上空調(diào)市場直逼奧克斯。美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收由此也取得了快速的增長，這是其今年上半年的營收取得快速增長的原因。 小米的問題則是營收增速在持續(xù)放緩，早幾年小米的營收增速保持在一倍以上，2018年其營收增速也有52.6%，而今年上半年其營收增速僅有去年的四成左右，如果再與早幾年相比就更可看出小米的營收增速在放緩。導(dǎo)致小米的營收增速放緩，與它的手機(jī)業(yè)務(wù)面臨著華為、OPPO、vivo的擠壓有關(guān)，小米的營收有六成左右來自手機(jī)業(yè)務(wù)，而小米手機(jī)在國內(nèi)市場已跌至第四名，今年二季度小米手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量同比增速為-19.3%，華為、OPPO、vivo在國內(nèi)的出貨量增速分別為27%、-8.2%、-13.9%，可見小米手機(jī)在國內(nèi)市場正被另外三家企業(yè)擠壓。 綜合來說，上半年格力空調(diào)業(yè)務(wù)的營收依然穩(wěn)居領(lǐng)先于美的空調(diào)業(yè)務(wù)和小米，但是其營收的領(lǐng)先優(yōu)勢正在減弱；而美的空調(diào)業(yè)務(wù)和小米雖然在營收方面不斷縮短與格力的差距，但是它們能否繼續(xù)維持如此增速存有疑問，即使如此面對這兩者格力無疑承受著巨大的壓力。 ----------------------------- 柏銘科技 BMtech007
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