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壹

2017年彩電業(yè)可以說是備受壓力，一方面在產(chǎn)業(yè)鏈上游受制于面板的持續(xù)漲價(jià)，企業(yè)的利潤(rùn)愈發(fā)稀薄；另一方面在消費(fèi)端用戶受使用習(xí)慣向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，銷量同比下滑6.6%。這些因素的相互交織，這給行業(yè)帶來巨大的壓力，業(yè)內(nèi)很多廠家利潤(rùn)菲薄，處于盈虧平衡線上掙扎。

不過這種現(xiàn)象在2018年似乎有所改觀，業(yè)內(nèi)也似乎看到了重新提振的新希望。據(jù)垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)的顯示，2018年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1215萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

銷售量和銷售額的同步回暖，確實(shí)是提振業(yè)內(nèi)信心的強(qiáng)心劑，據(jù)此業(yè)內(nèi)有人就開始樂觀起來，認(rèn)為彩電行業(yè)在迭代速度加快、上游面板價(jià)格回落的背景下，有望重新進(jìn)入上升通道。但也有人認(rèn)為，今年1季度的的量?jī)r(jià)齊升并不能說明問題，要看后3個(gè)季度的才能說明問題。

貳

按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律，率先進(jìn)入更新?lián)Q代期的彩電業(yè)，不可能再繼續(xù)保持高速的增長(zhǎng)。長(zhǎng)期從事這一行業(yè)的應(yīng)該是有著心理準(zhǔn)備的。但問題在于，彩電業(yè)不是單獨(dú)存在，有比較、有鑒別，就會(huì)有心理落差。

比如說，與彩電相對(duì)應(yīng)的空調(diào)行業(yè)，近幾年一直處于高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在2016、2017兩年，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的空前高活躍度與增長(zhǎng)，與彩電市場(chǎng)低迷形成強(qiáng)烈的對(duì)比，很多彩電人深感無奈與無助。以資本市場(chǎng)為例，白電龍頭格力的凈資產(chǎn)收益率在8.18%、美的凈資產(chǎn)收益率6.87%；而彩電龍頭海信電器凈資產(chǎn)收益率2.06%，TCL集團(tuán)凈資產(chǎn)收益率2.38%，四川長(zhǎng)虹更低，凈資產(chǎn)收益率僅為0.47%。孰優(yōu)孰劣，立見高下。

而今年一季度市場(chǎng)陡然出現(xiàn)價(jià)量齊升的可喜局面，一些業(yè)內(nèi)人士都深感意外，都有些不習(xí)慣，都對(duì)自己的判斷無法樹立信心。因此，市場(chǎng)上對(duì)于行業(yè)形勢(shì)是反轉(zhuǎn)還是曇花一現(xiàn)的爭(zhēng)議頗為熱鬧。

叁

實(shí)際上，把眼光放遠(yuǎn)一些，或者是心態(tài)平和一下看市場(chǎng)的話。彩電業(yè)發(fā)展至今，在國內(nèi)家庭中更新?lián)Q代已經(jīng)不止一輪，很多人家已經(jīng)更新過多次，已經(jīng)進(jìn)入典型的更新?lián)Q代發(fā)展階段，與普及時(shí)期的市場(chǎng)特點(diǎn)已經(jīng)是截然不同。

現(xiàn)在左右居民對(duì)彩電的消費(fèi)，已經(jīng)不再是解決擁有問題，而是選擇一臺(tái)適合自己家庭的彩電。而實(shí)際上，各個(gè)不同層次的用戶群體，對(duì)彩電的要求現(xiàn)在開始分化。彩電需求已經(jīng)開始細(xì)分化：第一，傳統(tǒng)家庭聚會(huì)場(chǎng)所（客廳）的必備。在傳統(tǒng)家庭，客廳一臺(tái)彩電是必備，是一個(gè)家的面子工程，用與不用可以另說；第二，老年群體不可或缺的文化、信息、娛樂利器；第三，少兒學(xué)習(xí)、娛樂、游戲的必備工具。而多數(shù)年輕人已經(jīng)開始擺脫電視，轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端（手機(jī)、iPad）進(jìn)行娛樂文化生活。

因此，彩電的地位已大不如從前，特別是年輕一代對(duì)彩電的依賴度大大降低。況且現(xiàn)在的彩電普及率在一二三線城市的普及率已經(jīng)大大超過100%。那么在這種背景下，還要想讓彩電市場(chǎng)和過去的幾十年那樣，成為家電市場(chǎng)的最為搶手的那一個(gè)顯然已經(jīng)不可能。因而，也就不能再去苛求彩電市場(chǎng)沒有空調(diào)市場(chǎng)那樣火爆。

肆

從這個(gè)意義上再去看待市場(chǎng)的波動(dòng)，顯然就不用那么過于急迫。一方面，彩電依然是家庭生活不可或缺的電器產(chǎn)品。只要有住宅的改善性需求存在，這個(gè)需求是少不了的。既就是年輕人不看電視，為了家庭老人、孩子也會(huì)購買添置。

另一方面彩電技術(shù)迭代比較迅速，更新周期短暫，新技術(shù)的產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，也會(huì)讓那些愛面子的人欲罷不能。特別是進(jìn)入到平板液晶時(shí)代以來，從LCD、LED開始，到3D、曲面，再到去年以來OLED與ULED的技術(shù)之爭(zhēng)，甚至是大屏的激光電視。

技術(shù)迭代速度加快，這對(duì)于更新需求又是一個(gè)兩難的問題，用戶都不知道自己購買的電視能夠保持幾年的先進(jìn)。長(zhǎng)期以往，用戶就會(huì)形成這樣一種心理。任何時(shí)候買的的彩電都不可能是最先進(jìn)產(chǎn)品，這樣反倒制約了用戶的購買的心理。

伍

至于2018年的彩電市場(chǎng)，一季度的量?jī)r(jià)齊升實(shí)際上反應(yīng)的是彩電市場(chǎng)的基本規(guī)律。那就是在去年市場(chǎng)需求縮減后，出現(xiàn)一定的回暖是圍繞需求中軸的波動(dòng)。加上產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板價(jià)格回落，給了廠家盈利空間有了更大的回旋空間。

因此，對(duì)于2018年雖然回暖升溫是大概率的事件，但是期待市場(chǎng)再出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)也是不現(xiàn)實(shí)的。畢竟彩電市場(chǎng)既是一個(gè)極為成熟的市場(chǎng)，也是一個(gè)需求理性的市場(chǎng)。暴增或者暴跌都難以出現(xiàn)，小幅波動(dòng)才是今后市場(chǎng)的基本特征。

來源：新浪科技