讓廚房變成創造中心，華帝提前鎖定高端廚衛“未來絕對值”智能
匯集中外巨頭的2017中國國際廚房博覽會（CIKB）上，華帝不僅帶來了其專業、智能、時尚的優質廚電精品，更為中國“知富階層”帶來了中國廚電首版涵蓋“精品+、服務+、方案+”的廚房解決方案，拉…
匯集中外巨頭的2017中國國際廚房博覽會（CIKB）上，華帝不僅帶來了其專業、智能、時尚的優質廚電精品，更為中國“知富階層”帶來了中國廚電首版涵蓋“精品+、服務+、方案+”的廚房解決方案，拉開中國廚房創造中心的序幕。
華帝市場部總監李洋在CIKB現場接受媒體采訪時坦言：無論產品品類如何擴張，廚房邊界如何被打破，從煙灶消、洗碗機、熱水器等等，華帝一個核心沒有變化，那就是聚焦于家庭、聚焦于廚衛產品，以核心技術引領消費升級，打造專屬的智慧+時尚家“。
從拼精品到拼場景，從本質上折射出華帝股份高端轉型的立足點是“用戶+”，基本點是“用戶的價值創造”。讓廚房變成創造中心，這不僅僅意味著以華帝為代表的中國廚電品牌，正將廚房烹飪從簡單的剛性生活需求轉變為更符合時代要求的生活主張與態度，更是華帝提前布局新增量，重構行業生態，提前鎖定高端廚衛的“未來絕對值”。
用戶+：從拼精品到拼場景
在媲美國際級賽場的CIKB現場，華帝展出的都是一等一的精品：
繼承華帝25年專業燃燒技術，集“環流預熱、溫控艙、一鍵舒適浴”三大技術，實現0等待、0冷水、0浪費、0變溫的舒適沐浴的TA2燃氣熱水器；
直指用戶“健康和潔凈”核心需求，洗滌、除菌、存放三體一步到位的“有潔癖的三體健康洗碗機”；
被譽為“一款用智能武裝到牙齒的煙機”，涵蓋了語音操控+智能風感+菜譜導航+菜譜導航+娛樂交互+藍牙4.0等功能的魔鏡V2煙機；
行業獨創的升降爐頭設計的華帝魔碟灶，不僅采用的增程式懸浮上進風燃燒技術，有效利用空氣循環，節能環保，還提升了廚房空間利用率，更巧妙解決了爐灶難清潔的問題。
然而，更大的亮點在于：華帝踩準消費升級節拍，以技術升級驅動服務升級，運用廚衛產品來演繹不同的生活方式，構建起“互聯網+”時代的智慧化、時尚化的現代廚衛場景服務體系。
在CIKB現場，華帝放棄了傳統的以品類劃分的展示模式，取而代之是用超級明星廚房?輕奢煮藝、花樣輕食廚房?健康煮藝、西式烘焙廚房?小資煮藝、環球美食廚房?極致煮藝、清新舒緩浴室?水漾境界五大場景來演繹5大生活方式。在生活方式之中，巧妙嵌華帝智能時尚的科技精品。
產品、場景、文化、互動，有機融合，讓產品的開發與創新深入到用戶痛點與使用習慣之中，因此創立符合時代需求的全新的個性化的生活方式。這正是華帝“用戶+”戰略的有效推動。
品牌+：從拼聲量到拼創造
在中國家電劇變和家庭消費需求蛻變的當下，智能化和品牌+成為了很多傳統家電企業的破局點。然而，品牌+是什么？有的人說是品牌的影響力、號召力、感染力……但是這種思維，停留在品牌拼聲量的思維。
誠然，拼聲量可以加持單一的市場營銷推廣。但在算法的時代，“品牌+”追求的是“服務”和“創造”的一種完美結合，也即是技術創新產品，人文交互提高服務水準，帶來的是從衍生——使用——再造的創造閉環，追求有溫度的技術創新，追求能夠講故事的品牌內涵，追求共創與共享的品牌價值。
自2016年起，華帝啟動“品牌+”戰略，并于今年9月20日在北京舉行2017年度品牌發布會，發布“智慧+，時尚家”的全新品牌戰略并提煉聚焦了品牌的目標受眾為懂得創造新生活的“知富階層”。
華帝品牌的“智慧+，時尚家”并非空口白話，而是首先落在具體的科技精品廚電中。“有潔癖的三體健康洗碗機”，將簡單的餐具清洗流程升級為“全域洗凈”“雙效除菌”“抑菌存放”的洗消存全流程潔凈，創造出屬于中國廚房的潔凈健康新高度。
在品牌互動上，華帝既拼錢，更拼腦子來創造。“小V，搜索一下”的嘉賓口頭禪和綜藝感十足的插科打諢，讓華帝小V晉升為最早將大數據與AI融入節目中的音樂類綜藝的首位網紅，為華帝“智慧+”品牌形象帶來既直觀又通俗的演繹。
而在《蒙面唱將猜猜猜》節目中，華帝采用燃氣熱水器新品“不揭面”的反潮流形式，帶來了用戶群、社交群的猜測和熱議，產生裂變的交互傳播，創造了獨有的“華帝style”。
泛娛樂化為華帝帶來豐富的品牌內涵塑造。在華帝與開心麻花團隊的定制片中，烹飪成為招式；在《變形金剛5》中，華帝的產品也成了變形金剛；在聯合時尚設計師胡社光和正當紅的網易味央豬舉辦了“華帝食尚節”中，烹飪成為美學生活方式。
在推動公眾的時尚認知上，華帝聯手時尚集團簽署“智尚生活戰略合作白皮書”，共同打造“智尚生活新標準”。最新公布的2017年前三季報顯示：華帝股份營業收入同比大漲30.94%，凈利同比增加54.91%。業內人士評論認為，如此迅猛的增速，很大程度上得益于華帝人工智能等新技術的驅動下的品牌升級。
價值+：用戶價值鎖定“未來絕對值”
當下的中國市場，消費升級是所有產業高端轉型所繞不開的話題。實際上，消費升級的根本動力，是消費需求更集中于“希望獲得更優質的生活”，也就意味著用戶價值的提升是最迫切的需求。
在這一思潮下，中國廚房正逐步從“溫飽中心”進階為“創造中心”。而華帝想把廚房定義成中國家庭的創造中心，于是在CIKB現場打造了首個場景化樣本：
“超級明星廚房”營造的是科技的觀感和輕奢的現代廚衛生活方式；“花樣輕食廚房”打造均衡營養和健康養生的生活方式；“西式烘焙廚房”瞄準了都市年輕女性的小資情懷需求；“環球美食廚房”以智能廚電滿足中西合璧的烹飪需求……
以場景定義使用，以場景激發用戶需求，創新服務體系，華帝正將廚房烹飪從簡單的剛性生活需求轉變為更符合時代要求的生活主張與態度。這種以用戶體驗和場景交互為邏輯的背后，正是華帝對傳統“用戶思維”的迭代——讓用戶在適合的對應的圈層交互出一個價值創造中心，實現“用戶——產品——圈層——生活方式”的升級。
家電資深觀察家張彥斌指出，華帝提煉并推行的“廚房創造中心”，提前鎖住了廚衛產業在中國乃至全球市場的“未來絕對值”。通過更有智慧的技術，更加時尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧廚房，而用戶的創造性體驗賦予這個“廚房創造中心”更多的價值裂變，衍生出更多的關聯價值，這為整個廚衛產業的未來潛力和想象力增添了無限可能。
這或許，就是華帝董事長潘葉江所說的，“滿足消費者對品質生活的渴望，是華帝的夢想”，對于既有深厚海外布局基礎，又有優質全球供應鏈和頂尖研發合作團隊的華帝集團而言，走向世界的夢已不再遙遠。
來源：百度百家
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