BuzzFeed聚合類新聞流量不斷下降 讀者轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站觀點
隨著美國用戶對各種社會事件越來越關(guān)心，大多數(shù)主流的新聞網(wǎng)站讀者人數(shù)都在不斷增加，但BuzzFeed這樣的新聞聚合類網(wǎng)站訪問量卻在下降。就在昨天，BuzzFeed由于未能實現(xiàn)年度營收目標(biāo)，宣布裁員10…
隨著美國用戶對各種社會事件越來越關(guān)心，大多數(shù)主流的新聞網(wǎng)站讀者人數(shù)都在不斷增加，但BuzzFeed這樣的新聞聚合類網(wǎng)站訪問量卻在下降。
就在昨天，BuzzFeed由于未能實現(xiàn)年度營收目標(biāo)，宣布裁員100人。
在過去的兩年里，BuzzFeed的獨立訪問用戶數(shù)一直都在下降。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年10月BuzzFeed的讀者數(shù)量為6980萬，與去年10月的7740萬相比下降了10%，與前年同期的7930萬下降了12%。
美國主要新聞網(wǎng)站訪客數(shù)量
其它第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)也證實了comScore的結(jié)論。根據(jù)類似的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月BuzzFeed在美國用戶訪問量下降到了1.06億，低于去年同期的1.47億，并且下降幅度非常明顯。
美國主要新聞網(wǎng)站月訪問量
另外，由于BuzzFeed很多內(nèi)容都是直接展示在Facebook上，因此這些數(shù)據(jù)并不能反映最真實的流量。例如，觀看Tasty視頻的用戶就不會出現(xiàn)在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中。但是流量定向上來看，網(wǎng)絡(luò)流量的下降和導(dǎo)致了BuzzFeed的廣告業(yè)務(wù)增長趨于緩和。
不過BuzzFeed方面并不同意這個結(jié)論。該公司一位發(fā)言人對Recode表示，這一統(tǒng)計結(jié)論并不能準(zhǔn)確的反映真實情況。上個月，BuzzFeed在全球各平臺上的內(nèi)容瀏覽量超過了90億，而新聞頁面的瀏覽量超過了2.5億次。
根據(jù)BuzzFeed自己的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，公司在10月累計了1.63億美國用戶，高于8月的1.6億。這一數(shù)據(jù)包括了網(wǎng)站流量以及Facebook等社交媒體上的流量。
對于BuzzFeed來說，網(wǎng)站流量依然是非常重要的指標(biāo)，BuzzFeed可以在網(wǎng)頁上放置橫幅廣告或其它形式的廣告，同時還需要網(wǎng)絡(luò)流量來銷售產(chǎn)品，這也是重要的收入來源。
目前BuzzFeed在社交媒體上投入了大量的資源，但社交媒體的流量變化具有非常大的不確定性。由于Facebook不斷調(diào)整算法，BuzzFeed的訪問量經(jīng)常因此而受到影響。根據(jù)過去18個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，BuzzFeed的所有訪問量中，有42%的比例來自于社交媒體。
與此同時，CNN、華盛頓郵報、紐約時報和福克斯新聞等傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在去年的美國總統(tǒng)大選中累計了大量的讀者。更重要的是，在美國持續(xù)緊張的政治局勢下，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站都保證了收益沒有受到影響。與BuzzFeed等聚合類新聞網(wǎng)站不同的是，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站大部分的流量都來自于讀者直接訪問或通過搜索引擎訪問。
BuzzFeed在社交網(wǎng)站上引入的訪問量比例最大
為了打擊虛假新聞，F(xiàn)acebook最近為一些網(wǎng)頁貼上了“爭議”標(biāo)簽，這些網(wǎng)頁被鑒定為來自于第三方不準(zhǔn)確的來源。Facebook也在一直嘗試向用戶展示更多的內(nèi)容選項，盡可能在一條新聞點上為用戶展示不同的觀點。
Facebook之前也曾做出過多次調(diào)整，對新聞網(wǎng)站都產(chǎn)生了很大的影響。例如今年年初這家社交媒體巨頭在部分國家測試了一種只面向新聞媒體的信息流服務(wù)，這一改動影響了新聞出版商的流量，并且造成了一種潛在情況，出版商可能被迫向Facebook支付費用來吸引更多的讀者。
“總流量下降的很大一部分原因是與社交媒體有關(guān)。”WimilarWeb營銷總監(jiān)Ethan Chernofsky表示。“對于那些將重點放到視頻社交網(wǎng)站上的品牌來說，想要提升流量非常困難。因為雖然視頻可以在社交網(wǎng)站上被大量展示，但是想要將用戶引到主網(wǎng)站，是很困難的事情。”
Chernofsky還表示，盡管流量不斷下降，但與其它傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站相比，BuzzFeed的用戶參與度更高。
【來源：Recode中文站】
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