智能家居的2021，混戰之下誰會是贏家？互聯網+
2021-03-11 14:46
整體來看，國內智能家居產業雖然還處于一個“大混戰”階段，但論綜合能力，海爾智家、小米、華為稱得上第一梯隊。
從2017年智能音箱集中爆發到現在，國內智能家居百花齊放。不久前，IDC發布了2020年Q3中國智能家居品牌出貨量份額數據，位列市場前三的品牌份額總計還不足4成，62.7%的市場空間分散在各種類型的廠商手中。戰場上除了小米、華為、海爾智家，還有百度、阿里，以及歐瑞博、綠米、鹿客、涂鴉等眾多中小品牌，競爭激烈程度可見一斑。
另外，IDC預計到2022年，85%的設備可以接入互聯平臺，15%的設備將搭載物聯網操作系統。顯而易見，相比于普通家居產品，智能家居產品呈現著生態化、系統化、配套化等特點，隨著消費者對智能家居產品的重視程度增加，行業大洗牌相信也將在不遠的時間里到來。
百家爭鳴形勢下，到底誰在陪跑，誰又是贏家？回顧中國智能家居發展的進程，搞明白以下四件事，或能幫我們更好的理解行業未來的走向。
1、智能家居誕生已有十幾年
大眾印象里智能家居是比較新鮮的事物，2017年小米、百度、阿里和騰訊等互聯網公司逐鹿智能音箱，令智能家居概念被消費者廣泛的所熟知。尤其是近兩年OPPO、vivo、榮耀等智能手機廠商紛紛高舉IoT大旗，使更多平均年齡較小的用戶也開始熟識并使用到一些智能家居單品。
但智能家居最早可追溯的十幾年前，早在2005年后，一些豪華別墅和高端小區里開始出現小規模的智能集成系統。海爾智家在2006年就開始以U-Home入局，2015年正式發布智慧家庭戰略，去年9月推出首個場景品牌三翼鳥，戰略上經歷了三步走；美的的起點在2014年，從發布物聯網智能空調開始；華為則是在2015年發布了HiLink平臺。
可見，在智能家居探索方面傳統科技巨頭入局都更早一步，只不過互聯網公司的群雄逐鹿才讓它“名聲大噪”。
2、行業ODM產品比消費者想象的要多
ODM俗話里所說的“貼牌”，即B設計，B生產，A品牌，A銷售。這在過去智能手機行業中非常常見，智能家居產品在大眾眼里科技含量很高，但類似ODM產品的占比并不低，這也是行業同質化嚴重的一個原因。例如，小米本身不是做家電起家，但通過吸收生態鏈企業、貼牌生產從而具備充沛的硬件制造能力，旗下云米也已切入大家電領域，品類相對齊全。
美的小家電起家，品類相對較全，雖然大家電不算頂尖，但空調漲勢兇猛，并且小家電的傳統優勢較為穩固，這些年還布局了COLMO、比佛利等高端品牌；還有海爾三翼鳥品類和品牌行業里相對沒有短板，海爾目前在全球擁有10+N大研發中心，自身硬件品質高、型號多，大家電小家電布局相對完整。從基因上說，后入場的互聯網玩家，更多擅長品牌和軟件設計，在研發積累和供應鏈掌控上就稍弱，整體來說，行業ODM產品比消費者想象的要多。也正是ODM，大大降低了外部野蠻人入局的門檻。
3、智能家居品牌間的平臺戰爭遠勝單品PK
在外界看來智能家居各品牌為了“賣貨”，在智能音箱、智能空調、智能冰箱、智能門鎖等各個細分產品線上打的不可開交，其實行業戰爭最激烈的地方是在智能家居平臺的戰爭上，單個或N個硬件的一時勝敗只是戰術層面的勝利，最終決勝還在誰的平臺可擴展性和智能化做得更好上面來。
相對來說，立足于HiLink平臺及鴻蒙OS的華為，成熟度、開放度在行業數一數二。海爾智家2014年發布U+平臺后，經過7年布局數次進化，除了接入自家場景也向外部敞開，應用范圍較廣，客觀上保證了三翼鳥持續迭代新場景的速度；小米也有自己的IoT平臺，但小米的平臺略具排外性，連接的主要是自家硬件，另外旗下部分大型生態鏈企業還有自己的平臺，在統一性上稍顯凌亂；美的目前主要是尋求接入別家的品臺，但最初其實也布局了M-Smart平臺，或受制于跨界技術，或由于投入大、周期長，目前該平臺已聲量漸低。
包括阿里、百度、騰訊等互聯網玩家，及OPPO、vivo、榮耀等智能手機玩家，都有著一個平臺夢，誰都想占據這個高點，龍爭虎斗結果仍尚未可知。
4、想跑贏這場“長跑”，成熟的生態是終章
智能家居領域，得生態者得天下，各家都在打生態，但重點不同。分別來看，小米布局“生態”以硬件為主，通過吸收硬件廠商形成豐富的產品品類；華為聚焦“平臺生態”擴充連接，目前，HiLink平臺已接入美的、格力、飛利浦等全球600余品牌建立合作；海爾智家自成一派，做的是“場景生態”，核心不是提供連接，更傾向于走定制生活方式和服務的路線，因此在和外部品牌的兼容性上和上面幾家相比做得更好一點。目前三翼鳥場景中的食聯網、衣聯網等生態圈覆蓋了服裝、建材、飲食等各領域近萬家資源方。前者考慮的更多的是控制性，后者考慮的更多的擴展性，誰表現更好，還要看生態對消費者需求解決程度上的成績。
了解了這四個問題，如何選擇智能家居品牌就清晰了很多。整體來看，國內智能家居產業雖然還處于一個“大混戰”階段，但論綜合能力，海爾智家、小米、華為稱得上第一梯隊。至于說誰是贏家，目前很難給出定論，三家各有特色，對于不同的用戶群體，有不同的吸引力。
小米，是輕度玩家嘗鮮智能家居的首選。品類全、性價比高，上到空調、洗衣機、電視，下到照明、開關、路由器、門鎖應有盡有，只要不太糾結品質，消費者可以花幾萬元輕松完成全屋智能的基本配套，連接App或通過小愛音箱進行控制，也可以滿足用戶對智能家居的基礎需求。
華為或是手機玩家里表現最好的一個。華為的優勢是統一協議和操作系統，尤其對于原本就使用華為手機用戶來說，連接智慧屏、手環、音箱等自家產品會更加方便，系統升級和后續迭代也會更有整體性。唯一的不方便，在于華為產品少、可選擇性不高。
海爾三翼鳥更適合務實居家用戶。智能設備買到家至少要用三五年，選海爾背景的三翼鳥品質上肯定會放心。另外，海爾智家起步相對較早，又經歷了較大的三次轉型，其全場景解決方案體驗相對來說更為成熟一些。比如同是陽臺，三翼鳥提供給用戶不是一臺洗衣機、一部干衣機，而是把衣物即洗即干、洗衣液自動下單等智慧晾曬場景融入進來，針對想健身、想種花、想養寵物等需求也都有相應的定制，有13類100多個智慧陽臺場景方案來選擇。
消費決定市場。多樣化的用戶需求，決定了國內智能家居企業不同的模式和目標，描繪出百家爭鳴的時代畫像。
站在客觀角度看，企業們目前的能力必然有高有低，但消費者的認知同樣如此。未來還長，誰是最后的贏家，只有等市場進一步成熟，建立起相對統一的評判標準，才會有答案。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
