科學育兒賦能 親寶寶為首的育兒APP種草率高達91%觀點
2022-11-25 12:06
近日，第三方權威數據機構聯合母嬰頭部平臺親寶寶發布《中國家庭科學育兒洞察白皮書》（以下簡稱白皮書）。
近日，第三方權威數據機構聯合母嬰頭部平臺親寶寶發布《中國家庭科學育兒洞察白皮書》（以下簡稱白皮書）。白皮書認為，在中國居民消費水平整體上升的大環境下，疊加如今中國家庭對孩子高質量養育的大風向，進一步助推母嬰市場規模持續擴大。2022年，預計中國母嬰市場規模可超過37500億元。
以親寶寶App為首的育兒App，正成媽媽們的種草指南
白皮書顯示，科學育兒已經成為中國年輕家庭的主流育兒觀。與此同時，育兒APP也已成為寶爸寶媽學習育兒知識的首選渠道。特別是媽媽用戶，更是把育兒APP作為她們的得力助手，使用率最高的是孕期/育兒知識和查看育兒建議。
此外，媽媽們還非常樂于接受育兒APP上推薦的產品，91%的媽媽都曾在育兒App上種草母嬰產品。北京三胎媽媽Lias透露：“我一直在用親寶寶App記錄孩子成長和學習育兒知識，沒想到他們的商品推薦也做得特別好。比如之前我打算給三寶加米粉了，隨之被推送到的不僅有詳細的加米粉攻略，也給我推薦到了一款不錯的米粉。我覺得這種方式特別適合我這種不喜歡做功課的媽媽，而且嘗試后發現親寶寶推薦的東西都很靠譜，久而久之，我買孩子的東西前都會先打開親寶寶看看。”
對于其他媽媽而言，社區氛圍好、有試用活動、推送內容精準符合心中所想等都是她們愿意在親寶寶這樣的育兒App種草的原因。
鑒于育兒App的強種草力，其已然成為品牌營銷投放無法忽視的陣地。縱觀母嬰育兒行業，雖然在2017年才開始商業化，但在MAU、DAU等各項核心數據上穩居行業第一的親寶寶，在營銷方面也已經合作了95%以上的頭部母嬰品牌，勢頭很猛。
親寶寶，成立于2012年。發展10年以來，親寶寶一直深耕母嬰家庭人群，以兩大核心功能“成長記錄云空間”和“智能育兒助手”聚集了超1億多的優質母嬰人群。憑借著由婦產科學、兒科學、營養學、發展心理學、教育學五大學科專業人員組成的育兒團隊，以及強大的技術能力，親寶寶已經構建了“孕、育、教”為一體的科學育兒生態體系。
商業化表現上，親寶寶基于平臺的科學育兒生態以及超1億的高粘性母嬰人群，圍繞「專業、信賴、圈層」三大優勢以及用戶的消費路徑，構建了獨特的營銷體系（C-Hub品牌私域營銷陣地，精準化營銷工具、爆款IP「同好種草會」「親寶星計劃」等），而這恰好為品牌提供了一個有效的對話場，幫助品牌創造更長效的廣告價值。
媽媽對母嬰育兒產品滿意度高 奶粉、紙尿褲排前列
從白皮書的調研數據來看，年輕一代的寶媽寶爸舍得為孩子花錢，八成以上家庭月消費超千元，近半數家庭每月育兒消費占家庭總消費比例的25%-50%。同比其他消費，媽媽們對各類母嬰育兒產品的滿意度處于較高水平，其中對奶粉、紙尿褲的滿意度排在前列。
在購物的選擇上，年輕家庭展現出更為理性的購物傾向，特別是在選購奶粉和營養品上，安全、適合孩子的年齡段、成分/配方是媽媽們更為關注的三個點。寧夏寶媽自從在親寶寶這樣的育兒App主動學習科學育兒后，會更注重食品的配料表：“只要是知名品牌就可以，是不是進口品牌并沒有很大偏好。”山西的二胎寶媽則認為近兩年的疫情讓她在育兒產品的選購上有了很大改變：“大寶小的時候，我買的基本都是進口產品。但是生二寶趕上了疫情，所以我慢慢地會更關注國產品牌，總的來說國產品牌的性價比會更高。”
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