Netflix會員費漲價10%受好評，中國的視頻網站有借鑒的機會嗎觀點
根據Netflix官方消息，從10月5號開始，每個用戶的月費開始上漲1-2美元，這對于有著過億用戶數的網站來說，意味著每個季度能夠增加約3億美元；全年增加約12億美元的純收入。
Netflix，如今全世界最為矚目的視頻網站，市值高達852億美元，相當于21世紀福克斯＋維亞康姆＋CBS三個老牌的傳媒影視公司總市值。
最新的2017年三季報顯示，Netflix的全球訂戶總數達到了1.0925億人，相比之下截至2016財年第三季度末為8674萬人，一年的時間增長了2000多萬會員。
與會員同樣強勁增長的還有營業收入和凈利潤。Netflix第三季度營收為29.85億美元，比去年同期的22.90億美元增長30.3%；運營利潤為2.09億美元，比去年同期的1.06億美元增長接近100%。
2017年第四季度的財務數據相比于第三季度，會變得更好，理由很簡單：Netflix漲價了！
根據Netflix官方消息，從10月5號開始，每個用戶的月費開始上漲1-2美元，這對于有著過億用戶數的網站來說，意味著每個季度能夠增加約3億美元；全年增加約12億美元的純收入。
漲價的原因也很簡單，成本開支過大。僅2017年Netflix就將砸下60億美元做原創，2018年預算更是高達80億美元，龐大的支出壓力迫使Netflix做出漲價的決定。
奇怪的是，漲價并沒有使Netflix遭受任何損失，反而股價大漲。從10月5日宣布漲價到目前為止，Netflix股價從184.45美元上漲到199.48美元，期間甚至一度突破200美元大關，達到創紀錄的202美元每股。
這說明市場上一片樂觀之聲，漲價并沒有帶來想象中的惡劣影響。
這不禁讓文娛商業觀察想到，對于飽受成本支出壓力的國內視頻網站巨頭來說，能否也可以通過漲價的方法來收窄虧損幅度，接近甚至達到盈利的水平。
答案似乎是否定的，國內外市場巨大的差異讓中國視頻網站的巨頭們只能徒生羨慕。
Netflix 提價1美元，成國外收費最高的流媒體
Netflix這次漲價是有梯度區別的。
今年10月份，Netflix再次提價，三個檔位的付費套餐中，提價1美元后標準套餐為10.99美元/月，其他梯度也有漲價也有沒漲價的。
這意味著平均下來每個等級上漲約1美元/月，根據Netflix最新過億的用戶訂閱數計算，這一項提價每個月可增加1億美元的收入，全年就意味著12億美元。
這對最近瘋狂投入原創內容的Netflix而言，無疑是一個好消息。
根據資料，Netflix 2017年原創內容的預算為60億美元，2018年原計劃為70億元，最近其CEO里德·哈斯廷斯透露將在2018年追加10億美元，意味著2018年的預算將會達到驚人的80億美元。
這些錢將會被用在30部新的動畫系列劇以及80部全新原創電影，并加快推出首個意大利語和德語節目。現在來看，這增加的10億美元基本上都是提價之后的新增會員費。
作為今年第一家提價的在線視頻服務商，Netflix面臨著嚴峻的挑戰。先是迪斯尼切斷內容供應，轉而自己做流媒體與Netflix成為競爭對手；后是蘋果、亞馬遜等公司先后投入10億美元、45億美元用于原創影像的制作，西方流媒體大戰似乎一觸即發。
但是有些奇怪的是，提價之后的Netflix不但沒有被唱衰，反而得到市場的積極反饋。最明顯的股價表現上來說，10月5日宣布當天，Netflix股價就大幅度拉升，隨后更是突破歷史性的200元每股大關，創今年來的新高。
提價和股價上漲之后，全球著名的富國證券分析師重申維持“增持”評級，分析師Ken Sena認為“Netflix會在成批的競爭者中繼續獲得新用戶，只要做好原創內容與精細化服務”。
這說明市場上對Netflix漲價這件事情是認可的，盡管現在Netflix的價格已經算是最高的了。
根據資料，在主要的競爭對手中，不論是老牌的Hulu還是新興的Amazon價格最高都不超過12美元每月，但是Netflix最高的可以達到13.99每月。
會員漲價這回事，對優愛騰來說還太遙遠
Netflix漲價之后成為收費最高的流媒體，但是依然沒有遭到市場的看衰，是不是可以對國內有所啟示呢？
對于國內視頻網站巨頭優愛騰來說，每年都承受著巨大的虧損。
阿里公布的2018財年第一季度（2017年4月1日-6月30日）業績顯示，數字媒體和娛樂業務增速相比大幅下降，虧損主要是因為優酷土豆內容購買成本的增加，這部分業務運營虧損為33.88億元；愛奇藝也長期處于虧損狀態；騰訊雖然沒有公布具體數字，但是依然持續虧損。
相比于寬帶成本來說，日漸高企的版權成本才是視頻網站虧損的主要原因。近兩三年來，視頻網站在購買獨家版權方面不惜血本的投入，價格也越來越突破天價。
從版權購買角度來看，原本不到百萬一集的電視劇在大卡司＋大制作的口號下迅速抬升，單集過千萬已經是頂級大劇的標配，目前最高的已經達到1500萬元一集。
那么可不可以通過漲價格的方式來緩解虧損呢？
目前來看，第一梯隊的優愛騰三家會員價格基本上都是20元／月，預計今年年底三家會員總數可以達到1億人。
如果每個月漲1塊錢，那么三家一起每年可以得到12億元的額外收入，這對于緩解虧損、擺脫對廣告的依賴，無疑有著巨大的利好。
但是那是國外的情況，具體到國內來說情況相當復雜，短期內如果想通過漲價的方式提高收入，減少虧損基本上是走不通的。
一方面是國外已經有非常成熟的收費習慣，對于西方觀眾來說，付費看視頻是理所應當的；但是國內收費習慣還處在培育階段。
此前大家的共識是觀眾免費看視頻、廣告主買單，因此付費習慣的養成還有很長的路要走。
另一方面，由于美劇制作工業的高度成熟，基本上大部分作品水平都是得到保證的，對于觀眾有足夠的吸引力，持續吸引觀眾付費觀看。
但是國內的劇作水平相當不穩定，一年能夠讓大家引起口碑傳播的劇作十根手指頭都能數出來；很多人因為爆款而買會員，但是一段時間內沒有好看的內容而放棄。
因此，會員漲價這回事，除非優愛騰三家聯合起來壟斷市場、統一提價，否則憑現狀，短期內很難做到。
【來源：鈦媒體 作者：文娛商業觀察】
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