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“明年（指2019年）是很多（白酒）企業(yè)的災(zāi)難年，就是因?yàn)楦哔M(fèi)用的投入”，上個(gè)月，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒回答投資者提問時(shí)還這樣回復(fù)。然而，逢到瀘州老窖自身，這家股價(jià)自去年至今暴跌近50%的白酒企業(yè)，卻不斷到海外撒錢，就連老外都是一頭霧水。

海外接連大撒錢

去年6月， 2018俄羅斯世界杯揭幕前夕，瀘州老窖國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴，國際足聯(lián)官方款待機(jī)構(gòu)董事艾瑞克拜倫在現(xiàn)場(chǎng)宣布：瀘州老窖國窖1573成為進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。

據(jù)有去現(xiàn)場(chǎng)的人士介紹，瀘州老窖還邀請(qǐng)了龐大的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)場(chǎng)，規(guī)模盛大。而世界杯期間的門票、住宿等費(fèi)用是可想而知，瀘州老窖就為了“包廂款待白酒”的名號(hào)，花了一筆不菲的費(fèi)用。

而就在近日，瀘州老窖高管又帶隊(duì)現(xiàn)身澳洲，原來澳大利亞網(wǎng)球公開賽拉開帷幕，瀘州老窖又成為澳網(wǎng)的贊助商。據(jù)悉，2019年的澳網(wǎng)原2號(hào)球場(chǎng)也更名為1573球場(chǎng)。

海外份額占比僅1%

接連海外狂撒錢，瀘州老窖要發(fā)力海外市場(chǎng)的用心是顯而易見的。然而，在洋酒林立的海外市場(chǎng)，中國傳統(tǒng)白酒要去開拓顯然并非易事。

且不說別的，10多年前，世界第一大烈酒集團(tuán)英國的帝亞吉?dú)W收購水井坊時(shí)，也曾有意要將水井坊帶到海外市場(chǎng)，可如今，即便背靠國際市場(chǎng)有著豐厚渠道的控股股東帝亞吉?dú)W，水井坊的海外市場(chǎng)份額卻是微不足道。

水井坊2016年年報(bào)顯示，其營(yíng)收為11.76億元，而海外收入為3432萬元，海外收入占比2.9%；而到了2017年，水井坊營(yíng)收提升至20.48億元，但海外收入?yún)s下挫至3064萬元，海外收入占比僅為1.49%。

水井坊尚且如此，瀘州老窖的海外市場(chǎng)份額更是少得可憐，其2018年上半年銷售收入64.20億元，而海外收入僅為6617萬元，占比也就1%。

外國球迷看不懂

但是對(duì)于海外市場(chǎng)，瀘州老窖似乎很偏執(zhí)。

2017年9月13日，瀘州老窖就曾發(fā)布公告稱，下屬全資子公司瀘州老窖股份有限公司銷售公司擬與瀘州久泰酒類銷售有限公司在美國共同投資設(shè)立明江股份有限公司，公司設(shè)立的目的是，從事新型中式白酒的開發(fā)、銷售等業(yè)務(wù)，將進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，推動(dòng)公司國際化戰(zhàn)略加快發(fā)展。

一年后，瀘州老窖就相繼與海外賽事攜手，相繼在世界杯、澳網(wǎng)上大手筆投入，可是海外球迷卻是怎么看的呢？

由于大部分老外球迷對(duì)瀘州老窖知之甚少，2號(hào)球場(chǎng)的新名稱對(duì)他們來說實(shí)在過于清奇，他們紛紛在社交媒體發(fā)問1573是個(gè)什么鬼？

而有澳洲本土一家被中國人收購的食品企業(yè)工作人表示：紅酒之所以能夠在中國賣起來，一個(gè)主要原因就是西方文化風(fēng)行全球，但是，如今的白酒文化并不強(qiáng)勢(shì)，想要在國外產(chǎn)生規(guī)模銷售，還有點(diǎn)難度。

今天，胡說有理在頭條號(hào)、雪球、新浪財(cái)經(jīng)等平臺(tái)先行發(fā)布了該文，結(jié)果網(wǎng)友評(píng)論也是神了。

總經(jīng)理自己打臉

有業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖贊助澳網(wǎng)，對(duì)于提升其品牌高度還是不錯(cuò)的，只是從現(xiàn)階段看，整個(gè)投入產(chǎn)出比是失衡的。

更有意思的是，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒前不久卻說，高費(fèi)用的投入可能是行業(yè)的毒瘤。

去年12月19日，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在接受投資者提問時(shí)表示，“　明年（2019年）是白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最困難的一年，所以很多企業(yè)的費(fèi)用會(huì)大幅增長(zhǎng)。但我覺得明年是很多企業(yè)的災(zāi)難年，就是因?yàn)楦哔M(fèi)用的投入，這可能會(huì)是行業(yè)的毒瘤。故瀘州老窖2019年不準(zhǔn)備提高費(fèi)用投入率，會(huì)掉入陷阱。”

既然預(yù)知高費(fèi)用投入可能是行業(yè)毒瘤，為何在2018年卻提前大把地海外撒錢？

根據(jù)瀘州老窖財(cái)報(bào)顯示，2018年前三季度，瀘州老窖銷售費(fèi)用約為20.83億元，比上年的14.63億元大幅上漲42%以上。瀘州老窖方面在公告中也透露，這主要系本期廣告宣傳費(fèi)增加影響所致。 

值得關(guān)注的是，瀘州老窖去年前三季營(yíng)收漲幅為27%至92.6 億元，2018年其全年突破百億大關(guān)毫無懸念，然而一年來瀘州老窖的股價(jià)卻是大跌。

2018年1月，瀘州老窖股價(jià)達(dá)到75.26元；截至目前，其股價(jià)已跌至42元左右，跌幅達(dá)到43.6%。要知道，在2013年，老窖股價(jià)還曾高于五糧液15元，如今，其早被五糧液遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。